从身体消费看《良友》画报对现代都市女性审美的塑造功能

付起

摘 要：《良友》画报作为近代商业性相对成功的一份综合性画报，在受到全球众多华人欢迎的同时，也重塑了近代中国人的消费观，让中国女性开始重新审视自己的身体，试图冲破枷锁做新时代摩登女性。在这个过程中，《良友》画报不可忽视的教化和塑造作用以及作为大众媒介的引导功能不容忽视，通过利用展示性图像将女性身体暴露在大众眼前，加之对女性身体的消费，致使近代女性的审美发生了重大转变，思想也向现代性发生转变，变得开放自由，突破界限。

关键词：《良友》画报;都市女性;社会美;身体消费

中图分类号：G216.3 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）21-0021-02

《良友》画报于1926年创办于上海，当时上海现代化和商业化的社会环境和文化环境为其提供了良好的发展基础，其出版量在当时堪称最大，发行量遍布全球，赢得全球各地华人华侨的好评。其中，有关女性身体的展示性图像比比皆是，这些图像成为塑造现代都市女性身体新观念、新审美的窗口，让时人对女性美有了新的认识。

一、以社会美为基础，都市女性的身体观塑造

赵建国的身体传播观告诉我们：人的身体想要生存，就需要有一定的生存空间[1]。这个生存空间对于在都市生活的女性而言，就是社会空间。《良友》画报的媒介作用，使得追求美成为近代上海都市女性的新时尚。在《良友》画报不断的实践宣传中，形成了都市女性与以往截然不同的社会美。社会美强调内容美，首先表现在那些作为实践主体的人身上。

（一）着装与身材

《良友》画报共出版172期，有161期的封面是女性，其展示尺度从最初的肩部以上的含蓄到半身像的香肩裸露，再到全身像的服饰和身材的展示，它逐渐构建一种越来越开放的现代都市女性形象，逐步解放女性的身体，展示女性身体的魅力。跟以往保守的着装风格大不相同，《良友》画报中展示的女性着装前卫新奇，对女性身体进行无所顾忌的裸露展示，给予读者强大的视觉冲击力，虽然在当时遭到了一定的批評话语，但不可否认《良友》画报踏出了大胆的一步，也因此给当时的女性带来了新的身体观念，迈向都市女性的身份。对于身材上的展示，《良友》画报更强调的是身体健康的审美观，不仅通过展示强壮的体育身体，传达健康美，而且通过展示体育运动给读者提供一种休闲娱乐的方式。在二三十年代“体育强国”的思想下，《良友》画报“提醒”读者：体育不仅仅是国家用来创造优质高效的种族身体的工具，而是个人谋求体格和精神面貌全面发展的途径[2]。例如第二十九期，对外国女士泳装健美身材的展示，刊登其运动员静态和动态的身材，试图塑造一种健康的身材审美，展示一种具有独立精神的、健全体魄的身体，旨在消除包括都市女性在内的所有国民羸弱的精神状态。另外，通过电影明星、社会名媛、政治名流的身材展示，用优雅的身姿形态展示潮流的时装，向都市女性传递了新潮的着装风格和新时代的身材追求，塑造一种现代都市女性的形象，为广大读者提供一种新时代的审美趋势。

（二）内在美

从着装和身材的表面展示我们看出当时上海都市女性追逐的外在风格，然而社会美更侧重内在美，不能离开感性形式。任何美都有其感性形式，没有感性的表现，美也就不存在了，因此现代都市女性的思想与内在审美观也受到《良友》画报中内在品质上的引导与塑造。

良友公司旗下的刊物《妇女画报》在塑造都市女性形象上提供了一套“贤妻良母”的方案，提供给都市女性各个领域上的专业又实用的学科知识，旨在宣扬女性复杂的内在美。第101期中刊登的《小家庭学》的摄影报道中加上文字说明，我们能从其中看到强烈的主观引导意图，《良友》画报试图在通过这样一种“表演式”的摄影报道向读者传达现代都市女性的新的价值观，透过自己大众媒介的作用，引导女性建构新的家庭观念和生活方式[3]。因此通过窥视这样一种榜样的力量，唤醒女性的感性力量，投身自身的内在美塑造。另外，《良友》画报对摩登女性精神面貌、品格——独立、自信、坚韧、勇敢、开放的呈现塑造帮助社会女性接受新的内在美观念，鼓励女性拥有解放的、无拘束的、自由的身体空间。

《良友》画报教导女性自力更生、自食其力，学习科学文化知识丰富内在美，让现代女性明白个人独立的重要性，抛开男权，为自己而活的观念成为摩登女性的标志之一。

除了身体上的外在美和内在美的塑造，都市女性的身体观还表现在实践所创造的成果上：

（三）突破以往男女的界限

《良友》画报第41期中主编马国亮的一次大胆尝试——《三个时代》，它描述的是三个时代两性关系在家庭地位上的演变：第一个时代是晚清时代，男性坐在椅子上，裹脚的妻子站在他的身后;第二个时代是1929年，男女的位置发生了调换，女性优雅地坐在椅子上而男性站在女子身后;第三个时代发生在1939年（1929年对十年后的想象），这张图片的男女位置进行了非常大胆的展示，女性穿着坦胸露乳，性感开放，妆发夸张，男性的躯体被女性骑坐在身下。《良友》画报通过这样一种展示阐述了两性家庭关系地位的可能性转变，突破以往以男性为尊的身体与思想观念，打破界限，冲破束缚，将都市女性的价值观、审美观、世界观应用于实践表述。另外，在服装款式上的时尚转变也暗示着一种性别权力关系的转变，服装通过身体介质的呈现，暗含一种与以往不同的甚至相反的性别权力话语。在二三十年代的上海都市中已经开始存在着这种性别倒置的现象，女性的家庭社会地位呈上升趋势，话语权在社会观念中逐渐高昂，因此，都市女性的身体不仅在外在美和内在美中有新的潮流，在社会实践中，女性身体的位置也发生了前所未有的反转，不再是男性的“附属品”，男女之间逐渐出现一种平等的关系，其成果显而易见。

二、合乎需求目的性，摩登女性的消费观塑造

诚然，《良友》画报在塑造现代都市女性身体的审美上发挥了巨大的引导教化作用，但之所以这种引导教化达到了预期的效果，其审美观获得了社会的认可，其根本还是因为其审美功能合乎社会的目的性，合乎摩登女性的需求。

（一）身体需求

近代中国的妇女解放意识的崛起，国民强国意识逐渐高涨，其中健身强国、体育强国的观念逐渐在《良友》画报的引导下愈加强烈，不仅仅是为了通过强身健体肩负起国家重任，更是满足女性个人的个性需求，为其求得更加健康的心理、精神和身体状态。因此，摩登女性对身体身材健美的需求也逐渐显现。《良友》画报因商业性需求，每期都会刊登广告为读者提供消费的产品种类，其中食品类、保健品类、化妆品类的广告居多，大多商品从读者的身体需求出发，满足读者对身体美和健康生活的追求。而主妇作为掌管家庭内部事物的主要人员，掌管着家庭的大部分的经济功能，在接受大众媒介提供的消费建议时，《良友》画报中无处不在的广告使女性无时不在被提醒着进行消费满足自己与家庭成员身体健康需求，逐步构建摩登女性为身体而消费的消费观。例如《良友》画报中“威廉士大医生红色补丸”“宝华干牛奶”的广告，很明显的宣扬着以身体健康为基础的消费目标，诱导家庭主妇接受建议为自己的丈夫孩子购买补品以强健身体。

（二）双性需求

女性时尚、美丽、诱人的躯体被刊登在《良友》画报之上，其引导潮流并诱导女性按照潮流消费的目的显而易见，它为女性形象带来了新的展现方式，而当时这些有思想、有教育背景、有名望的女性为了满足自身个体追求个性、爱慕虚荣和气质提升等的需求将《良友》画报作为获取时尚、美丽、流行等信息的宝地，《良友》画报可谓摩登女性的“时尚杂志”，帮助摩登女性实现其炫耀身份地位、展示经济财富、获得独特品味等的目的。另外，《良友》画报对女性的过度曝光，例如对女性身体部位的细节描绘、裸体展示、面部容颜的放大曝光，极大满足了男性对女性的“观看”“窥私”“猎奇”等心理，实现了男性对女性在画报上的视觉消费。《良友》画报中提供的新时代摩登两性关系也引导着新的时尚消费观念，例如第二期中白金龙香烟广告中传达的“女人犹如商品”的消费理念，男性的注视下，女性的身体被物化和商品化，满足男性欲望的需求。而第150期的香烟广告中男性却成了被观看的地位，女性成为主体地位，开始品味“男性”，这种消费对象的转换，体现了一种女性意识的崛起。

（三）生活需求

海德格尔提到把审美当作一种生存方式和体验方式，把审美与人的生存状况和生存体验联系起来。摩登作为一种生活方式，是近代上海都市女性追求的生存方式，《良友》画报构建的一种审美观，向都市女性展示了一种理想的生活状态和价值取向，迎合了商业化的市场需求。进而摩登女性进入《良友》画报塑造的现代化消费空间和生活方式，这个空间满足了摩登女性所需要的生活追求，例如：生活用品的推荐（提供有质量的生活建议等），日常穿搭保养的建议（引导女性追求时尚的生活品味等），健美身材的锻炼（教育民众利用体育强健身体、休闲娱乐等），家庭妇女的全新标准（提供一种可参考的伦理平衡关系等），等等。《良友》画报涉及摩登生活的方方面面，成為摩登女性争相效仿的生活指南，指导着现代女性解放思想迎接新生活。

三、结语

《良友》画报塑造了各色各样的女性形象，它给广大女性提供了“标准不一”的标准美，马国亮在回忆中提到这些标准美的界定完全由《良友》画报主观所定，总结起来这些标准美具有多样性、自由性、主客统一性等特点。多样性是评判不同的女性有不同的标准尺度，所以具有多样的标准美;自由性是因为其标准美由《良友》画报所规定，其标准自由性较大;朱光潜说美是主客观的统一，标准美在《良友》画报和社会背景的共同作用下产生了主客统一性。

据此，《良友》画报对标准美的塑造功能显而易见了，它通过对女性身体上的强调与展示，引导都市女性思想和身体上的解放，形成一种合乎摩登生活需求的消费观。

参考文献：

[1]赵建国.身体传播[M].北京，社会科学文献出版社，2018.

[2]马国亮.良友忆旧：一家画报与一个时代[M].北京：新知三联书店，2002.

[3]徐沛.图像与现代性——中国近代画报视觉文化研究（1884―1937）[D].四川大学博士论文，2008.