景德镇陶瓷文化的国际化视觉传达设计分析

梁雪莹

摘要：在我国五千年的历史中，陶瓷在其中占据了极大的一部分，并给我们留下了十分丰富的文化遗产。尤其是景德镇作为我国的陶瓷之乡，能够通过陶瓷有效的传播自身文化，使全国乃至全世界的人们都能够了解景德镇。然而，景德镇在国际化视觉传达设计方面却存在着一定的缺陷，这对一个国际性的文化名城带来了极大的不良影响，这不仅阻碍了景德镇与国际文化的有效交流，还会景德镇的陶瓷文化发展带来的极大的阻碍。因此，就需要景德镇能够加强国家交流，积极的学习其他城市的先进经验，从而设计出符合景德镇的国际化城市形象。

关键词：景德镇;陶瓷文化;国际化设计;研究分析;视觉语言

中图分类号：J527文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）25-00-02

现如今我国与世界之间联系越发的紧密，各种中外交流活动也是逐渐增加，这也促使现代城市积极的对传统文化视觉语言开展更加深入的研究分析，尤其是要将本土文化进行二次加工，使城市能够转变为视觉语言符号，更好的体现城市的特点。景德镇作为世界闻名的“千年瓷都”，有着其独特的城市文化体系。但是，现如今景德镇却未能将深厚陶瓷文化底蕴展示出来，没有充分的发挥自身的特点和特色，不能向全国人民和世界人民展现丰富的陶瓷文化视觉。之所以会如此，主要是与景德镇对传统陶瓷文化过于依赖，没有充分地发挥其作用，反而被其所束缚，再加上景德镇的相关结构对国际化视觉传达设计缺乏重视，极大地影响了景德镇的发展，这就需要相关工作人员能够积极地进行转变，从而促进景德镇的发展。

一、将陶瓷文化融入国际化视觉传达设计的重要性

景德镇与陶瓷之间有着极其紧密的联系，景德镇的城市品牌也可以是国际驰名，早在数百年前的“丝绸之路”时期，景德镇就已经被世界各国所熟知，并对很多国家的陶瓷发展产生了极大的影响。但是，现如今景德镇的陶瓷在国际上的知名度却大幅下降，甚至是在国际上消失了。所以，为了能够重新树立景德镇的国际知名陶瓷偏爱，就需要将景德镇的陶瓷文化进行有效的转化，使其可以成为国际化的视觉传达设计。由于传统陶瓷文化受到快餐文化和互联网文化等新式文化的冲击，陶瓷文化就不能够过于守旧，而是要将现代文化融入其中，才能够更好地获得发展，使陶瓷文化能够得到有效的延续[1]。因此，景德镇不仅要能够传承传统文化，还要能够与国际接轨，使景德镇的陶瓷文化走出去，这样就能够使更多不同文化和背景的人可以了解景德镇的陶瓷文化，并可以对其更加的认同。视觉语言作为“无国际”语言，是在现如今全球信息化背景下，传递信息的重要措施，将可以使人们更好的接受景德镇的陶瓷文化，并能够领会传统陶瓷文化的独特魅力。

二、将陶瓷文化融入国际化视觉传达设计的可行性

通过对景德镇的陶瓷文化进行良好的视觉传达设计，将能够使其转变为国际化语言，能够使国际上的人们更好地了解景德镇的陶瓷文化。同时，在设计的过程中，还要充分考虑现代互联网技术的重要性，使其能够通过互联网络进行传播，不仅仅要在传统的海报设计、包装设计以及广告设计中进行应用，还要在企业网站以及城市形象设计等方面应用，这样就能够使瓷器带给人们全新的视觉体验。同时，还有必要积极的吸收和参考国际上的一线设计理念，在审美上也要适当的融入西方的美学元素，使东西方的传统文化能够有效融合，这样就可以带给人们独特的视觉体验。例如，可以在视觉设计中融入北欧的简洁设计风格，并能够使景德镇的传统文化元素不受到破坏，从而使视觉语言既有“国际范儿”，还有着景德镇的特色。同时，景德镇在设计陶瓷产品的造型时，也有必要积极的探索新器型的设计，尤其是要能够颠覆传统，对传统的器型进行国际化的改良设计，从而设计出符合东西方审美情趣的陶瓷产品。而在设计陶瓷产品的装饰的过程中，也要进行适当的改良，对陶瓷装饰进行精简设计，这样不仅更加符合现代热门简洁的生活理念，还可以使其传播景德镇陶瓷的特殊视觉语言[2]。

而景德镇作为“千年瓷都”，有着十分丰厚的陶瓷文化底蕴，在元、明时期，景德镇的陶瓷就经过丝绸之路为世界所熟知，并成为当时的国际知名产品。有史料记载，在13世纪，欧洲的贵族就将陶瓷视为珍宝，陶瓷制品可以说是当时欧洲人的身份象征。所以，景德镇就要立足当代审美，对陶瓷产品根据国际化设计视野，对陶瓷文化进行有效的挖掘、梳理后，进行视觉化设计，使景德镇的陶瓷产品的国际认同感得到加强，并使其现代感得到有效提高。因此，就需要景德镇的陶瓷企业积极地进行艺术创新，对陶瓷加强自主研发，才能够更好地获得国际认可[3]。同时，景德镇作为“国际瓷都”，是一个与国际上有着很好交流的城市，具有良好的对外合作与交流平台，尤其是与世界上的很多陶瓷城市都有着良好的城市关系。景德镇的陶瓷企业就有必要通过国际间的文化交流，积极地开展商业合作活动，这样就能够使景德镇的陶瓷更好地走向国際。

三、将陶瓷文化融入国际化视觉传达设计的具体方法

（一）积极学习成功的案例

为了能够使景德镇的陶瓷文化更好地为世人所熟知，就不能“闭门造车”，而是要积极的学习要国际上优秀的品牌推广方法以及形象设计方法。如，德国的MElSSEN 陶瓷品牌，该陶瓷品牌作为欧洲排名第一的“名瓷”，也是欧洲最早建立的陶瓷厂，有瓷器界的“劳斯莱斯”之称，而且MElSSEN 陶瓷与景德镇还有很深的渊源，在300多年前，MElSSEN 陶瓷的创始人就是在景德镇学习的陶瓷制造工艺，并对其不断的进行改造和设计，才成就了今天的MElSSEN陶瓷[4]。所以，景德镇也有必要对其进行学习，这样就能够更好的设计景德镇的陶瓷品牌形象。同时，景德镇还有必要对国际上的一线陶瓷品牌进行学习和借鉴，如芬兰的ARABIA陶瓷以及丹麦的ROYAL COPENHAGEN陶瓷等，通过吸收这些国际上的成功经验，将能够对景德镇起到很好的促进作用。

（二）邀请一流设计师对景德镇进行设计

景德镇需要将陶瓷研究所以及陶瓷学院等有关陶瓷的机构充分利用起来，将其作为研究和实践基地，使其能够为国内外的一流设计师提供良好的设计平台，促使他们能够对景德镇的陶瓷产业进行针对性的设计工作，尤其是要为景德镇的陶瓷企业品牌设计全新的形象，使其能够更好地为国内和国外的人民所认可和接受。并且，还要对景德镇的城市开展有效的设计，使整个城市能够充分的展现“千年瓷都”的精神面貌，使人们能够感受到瓷器的独特魅力[5]。同时，在景德镇一年一度的国际陶瓷博览会上，还可以邀請这些设计师，对城市宣传海报进行有效的设计，使其可以充分地展现景德镇陶瓷的优势，并可以让人们认识景德镇陶瓷。通过这样的方式，对景德镇进行合理的设计，就能够使景德镇的特色旅游和陶瓷文化推向国际，促使景德镇可以为成为国际化的“瓷器之都”。

（三）深入挖掘景德镇的丰富陶瓷文化

景德镇有着上千年的陶瓷文化，还有着十分丰富的手工业，这就为现在设计者提供了十分全面的设计素材。设计师可以根据景德镇瓷器的烧成技法、原料工艺以及花纹装饰等，作为对景德镇的设计素材，并将其进行很好地转化为视觉传达语言，这样就能够更好地展现景德镇所特有的陶瓷文化。这就需要设计师能够将这些典型的陶瓷文化进行简化后，再将其转变为视觉图形，并进行合理的视觉传达设计，尤其是要对传统的陶瓷文化元素进行重构，这样才能够将其转变为国际化的视觉语言模式。在完成对景德镇的视觉语言设计后，就能够应用到品牌标志设计、陶瓷产品设计、景德镇网站设计以及城市宣传海报设计之中，从而有效的展现景德镇的特有瓷器文化[6]。

四、结束语

总而言之，将陶瓷文化融入对景德镇的国际化视觉传达设计之中，将能够更好地推广景德镇的陶瓷文化以及陶瓷品牌，并使景德镇的陶瓷产品能够走上国际化路线，使其可以被全球人民所熟知。这样不仅能够摘掉陶瓷生产领域的“落后”标签，还能够为景德镇的发展提供新的契机。通过个性化的手工陶瓷产品占据市场，使其独有的文化资源转化为物质财富，从而使景德镇获得实实在在的经济利益，并能够得到更好的发展。

参考文献：

[1]文华珍.景德镇陶瓷文化保护与传承的译介学探究[J].商情，2018（05）：259+266.

[2]黄宁馨，汤登雄.从视觉传达角度谈中国日用陶瓷装饰设计[J].文化产业， 2019（24）：8-9.

[3]魏晗.景德镇陶瓷中生肖文化元素的创新设计研究[J].艺术品鉴，2019（2X）：271-272.

[4]龚志文，张翎子.景德镇陶瓷文化创意产业发展存在的问题及对策研究[J].景德镇学院学报，2019，34（01）：112-116.

[5]闫宁宁，刘冰峰.景德镇陶瓷文化产业创新能力的进化路径研究[J].商业经济，2019（09）：45-47.

[6]张俊娜，陈宁.近二十年景德镇陶瓷文化遗产研究的计量分析[J].陶瓷研究， 2019（05）：7-12.