浅析5G 时代下传统媒体的改革与创新

李沐晨

（东北师范大学 吉林 长春 130117）

当传统媒体面对新媒体的巨大打击时，充分发挥互联网的交互功能，走整合和交互的道路，这才是共同发展的必然走向。新媒体的优势在于传播途径更加充分，观众获取到的信息途径也要更加多元化，传统媒体工作者应当汲取经验，从中选取出具有指向性的战略，加速传统媒体与新媒体的融合，实现传统媒体的创新发展，用以再度稳定自身受众，实现传统媒体与新媒体时代良性结合的发展目的，从而可以构建出多元化以及多层次的媒体时代。

一、传统媒体与新媒体

（一）传统媒体就是按期向用户发布消息与提供时事热点平台的媒体。举例来说就是电视、杂志、报纸、书籍等等。虽然它有时间和空间的界限，但优点是拥有强大的人力与物力资产。而它的缺点是传统媒体的用户仅仅被动地接收信息，不可以表明自身的观点和主见，缺少了传统媒体的用户建议的部分。

（二）新媒体可以叫作数字化媒体。这是一种在新的技术基础体系中体现的媒体形态，是一种用数字媒体技术为根基，以网络为媒介形成信息传播的媒介。新媒体与老旧的传统媒体不同，是在科技快速发展中孕育而生的。新媒体是运用互联网，WIFI 等途径和计算机、手机、电视等等的终端，为消费者提供信息的媒体形式。它的优点是信息量大、内容丰富，传播与更新速度快，成本低，互动性强并且搜索便捷。

（三）从某种程度来讲，传统媒体与新媒体都是在进行传递消息的新闻工作，其作用没有非常大的差别。但是传播方式却大不相同，新媒体是充分利用现代化的互联网通信技术，拥有传统行业所无法比拟的优势，与此同时它还为观众们实时掌握资讯提供了更加强有力的条件。

二、两者融合发展的重要性

当前，数字技术、互联网技术广泛运用于日常生活中，媒体融合是一个适应数字技术和网络技术，重新构建传统媒体的过程。

传统媒体是我国文化传播主流的手段，在传媒行业中长期占据主导地位，受到国民的信任，但随着时代的发展，传统媒体慢慢落后于时代和社会的发展，新媒体在这种大背景下发展起来，它以一个强大的科技优势，补救了传统媒体在传播形式上的缺陷，最大化了媒体的宣传作用，媒体的传播内容也开始具有时代气息，为我国的文化传播输入了强大的能源。这就体现了媒体传播方式实现了飞跃的发展，但也让传统媒体的主导地位不断受到挑战。

现如今，我国已经广泛普及了数字电视，但传统媒体的大部分业务都是以电视为主，电视的作用在网络基础上的大背景下已与以前不同。最近几年，我国网民人数不断增加，目前已经达到了8.4 亿人，截至2019 年6 月份，我国超过90%的宽带用户都在使用光纤接入，居于世界第一，光纤上网的用户规模达到了3.96 亿户，是宽带用户总人数的91%。传统媒体在市场上的比重早就已经无法与当初相比较，传统广播电视媒体的受众规模逐渐变小。因此，要明确地知道传统广播电视的影响力在慢慢变小，必须要提高对新媒体,技术优势的学习，改善和优化以前的模式，改变传播新媒体的方式方法，提高内容的趣味性，让新闻传播内容更具有鼓舞和感染力。

因此，传统媒体必须要主动大量地引入先进的新媒体技术、创新的传播方式、用以增加内容的影响力。要适当补充最新的趣味性强的内容，吸引观众，加强传统媒体的魅力，引起投资商的重视，拉来投资，以确保自身持续发展拓展稳定的路径。传统媒体行业要想生存下来，只有乐观面对挑战，将压力转变为力量，才能改变不振的现实，只有与新媒体进行有效融合，才能开启新的发展方位，以达到传统媒体可持续发展。

三、5G 时代下传统媒体的创新途径

（一）传统媒体可尝试与新媒体在内容方面实行统一，传统媒体通过实践获得观众的反馈和意见，同时对新型信息内容的研究和制作过程进行点滴融合，学习新媒体，用大数据为基准研究观众喜爱的内容，同时也要充分发挥自身优势,宣扬自身的文化和意识形态，用以来加深新闻内容传播的深度，如具有代表性的节目《国家宝藏》和《国宝档案》，这种节目不仅受到社会的关注，还可以在社会上掀起与“国宝保护”相关的议论和浪潮，可谓是一举两得。

（二）传统媒体可尝试与新媒体在交互方面实行统一。现在，年轻人通过微博和微信等方式去表达自己的观点和见解，传统媒体不妨也通过这种交互模式确保受众有足够的参与权和发言权。

就比如现在各大网站几乎都有的“弹幕”，这最开始就是来源于日本弹幕视频分享网站，国内首先是A 站以及后来的b 站大力引用，“弹幕”的好处就是使得观众与观众之间可以实时互动，增加了许多趣味性，这就让节目更贴近了观众，同时也能让节目不死板，更多样化一些。与此同时也可以把电视节目切换到网络电视，并支持移动应用程序和电脑网站一起放送。举例来说，湖南卫视就率先推出了自己卫视的APP——芒果TV。从受众角度来看，可以利用“云计算平台”直接控制信息，这样就冲破了传统媒体在时间和空间上存在的限制，使媒体行业能在第一时间掌握更多信息，为未来发展提供了更多可能。

（三）传统媒体可尝试与新媒体在传播方面实行统一。通过微博、小红书、抖音、快手或者各大网络平台等等对数据信息进行推广，使传播形式可以让更多受众看到。要让传统媒体走下神坛，贴近大众，就像严肃的央视主动将“神秘的后台”推向“前台”，每天新闻联播播出后，都会利用短视频去发布“主播说联播”，挑选当天新闻联播中较有争议或是较有话题的新闻进行评论，主播们金句频出、热搜不断。一个个鲜活、富有个人特色的主播不再沉闷严肃，而是诙谐、接地气。原本“高高在上”的中央电视台一瞬之间变得近在咫尺。紧跟时代潮流，用新方式讲述新闻，让大家看到了时事新闻的另一面。而且“主播说联播”这个节目一箭双雕，一方面能更明确表达央视对这件事的态度，另一方面也让受众群体认为新闻联播不再遥远，一扫观众对于新闻联播的刻板印象。

还有像央视主持人康辉，2019 年去了金砖国家工商论坛跟随报道，在途中像年轻人一样用VLOG 记录了旅程，这对央视来说就是创新的一步，康辉不再是一名端庄严肃的主持人，而是一名以生活口吻叙述旅途之事的邻家大叔。央视这一次的VLOG 策略相当精准地对年轻人进行了定向传播，目的也很明确就是抢回年轻人的注意力。

四、结语

综上所述，随着信息科学技术的进步，传统媒体想要更好地发展，必须自身改革创新并与现代新媒体相互融合。而且两者的融合，不仅能让传统媒体重新焕发出生机，还能让新媒体的优势得到更好发挥，最终将形成双赢的局面，为媒体行业的发展营造出更好的环境。所以，我们要加强传统媒体与新媒体的融合创新、不断更新新媒体形态、提高新媒体的营销价值，才能实现媒体行业更好地发展。