兰州地域性视觉文化元素研究

温朝一，郁金涛

（兰州理工大学 甘肃 兰州 730000）

中华文化博大精深，作为华夏儿女不应有文化的需求紧迫性。由于历史原因与中国现有经济状况，地域性文化愈加不明显，且泛文化现象严重，使得地域性文化不够深入人心。因此，作为设计者，应从文化的情感方向着手，从经济的可持续发展角度对兰州地域性视觉文化元素进行研究，为其他地域性视觉文化元素研究带来参考价值。

一、兰州地域性视觉文化元素研究的意义

研究兰州地域性视觉文化元素，并不是说将一切视觉性文化元素直接使用，而是提取出视觉元素共性，使得地域性视觉文化更具有代表性，并将创造出良好的经济效益、优秀的文化内涵，以及地域性视觉文化之外的设计。

（一）创造良好的经济效益

众所周知，一件视觉良好的产品会带来更好的经济效益，随着经济的发展，人们的审美观得到极大提升，因此，对于兰州地域性视觉文化的研究将带来良好的经济效益。比如，敦煌的飞天形象运用到兰州香烟包装中，使得飞天形象在广泛传播的同时创造出良好的经济效益。

（二）创造出优秀的文化内涵

开展兰州地域性视觉文化元素研究，是为了传承和弘扬地域文化中的精华内容和优秀因子，也是文化自信的一种体现。将兰州的地域文化挖掘提取出来，让本地人知道自己生活的城市有怎样的经典文化，从而更热爱这座城市，创造出优秀的文化内涵，让外地人了解兰州、走进兰州、熟悉兰州。

（三）创造出地域性视觉文化之外的设计

在提取兰州地域性视觉文化元素的过程中，要把握地域性视觉文化之外的设计，但在以往提取兰州视觉文化元素的过程中，设计师往往提取的视觉文化元素不具有代表性，因此，合理提取兰州地域性视觉性文化元素不仅能够使经典文化得到保留，而且提炼出更加深入人心的文化元素运用在其他设计领域，使得视觉文化之外的设计具有前瞻性。

二、兰州地域性视觉文化元素的把握

兰州这座城市在漫长的历史发展中，多元文化因子交汇融合、发展共存，形成了独具特色、自成体系的地域文化。如何把握兰州地域性视觉文化元素，是整个设计极其重要的一点。目前，文化滥用现象严重，很多包装设计和文化创意产品设计对文化元素的提取和运用，没有经过思量，显得草率、轻浮，不具有说服力。因此，设计师在设计过程中对地域性视觉文化元素的选择、提取一定要慎重。

（一）语言文化元素视觉转化的把握

语言是文化的重要载体，方言则是地域文化的活化石。兰州方言发音古朴、特色鲜明，把兰州人豁达爽朗的性格表现得淋漓尽致。兰州话的腔调、用语，和省内其他县市区差异较大。听兰州人讲兰州话，俚语、歇后语层出不穷，情绪跌宕起伏，伶俐有趣。因此将兰州方言视觉化可以有效地将兰州的语言文化传播出去，让本地人对自身的文化更有认同感，同时也让外地人通过视觉传达的方式更加了解兰州。在语言文化视觉转换的过程中，应该选取经典的、可以代表兰州人豪爽性格的语言，切勿出现低俗的语言。

（二）图案地域性视觉文化元素的把握

黄河是自然的，又是文化的。关于兰州的记载、解读，无一不与黄河相联系。地域性图案是一个地域文化最具视觉代表性的，区域识别性较高，在设计中图案优势是十分明显的。图案的选取也是极其重要的，合理的图案选取不仅可以体现兰州的文化特色，而且也可以更好地宣传兰州，使旅游者可以选择更具代表性的旅游纪念品，让旅游者知道，兰州不仅有牛肉面，还有更多的经典黄河文化。

（三）色彩地域性视觉文化元素的把握

每个城市的诞生和发展都有着自身的特色，色彩作为第一视觉语言，在地域性视觉文化元素中显得格外重要。例如，提到安徽便会想起灰白色调，黑白灰的色彩交替，形成了徽派建筑独有的层次感。因此，提到兰州，人们通常会想到黄色，黄色在视觉上给人一种沉稳、厚重、豪爽的感觉。正所谓“九曲黄河万里沙，浪淘风簸自天涯。”浑黄的黄河水穿城而过，在朝阳和夕阳的照耀下，泛着金色的光芒，使整个城市变得灿烂辉煌、耀眼夺目。色彩对一座城市的承载和体现是经过多年的文化堆积，在人们意识水平逐步提高后产生的。

三、用全面辩证的眼光看待地域性视觉文化元素

在设计师的日常设计中，需要用辩证的眼光看待问题，看到了兰州地域性视觉文化元素优秀的一面，也应该看到其糟粕的一面。只有这样设计师才不容易走向极端，也只有这样设计师才能更加全面地提取兰州经典的地域性视觉文化元素。

（一）用发展的眼光看待兰州地域性视觉文化元素

首先，兰州的文化不是一层不变的。因此，设计师在提取兰州文化元素时不应以静止、孤立、绝对化的观点看问题。在提取兰州文化元素时，应以发展的眼光，打破局限。比如，兰州黄河铁桥建成之前，设有浮桥横渡黄河。如果现在还用浮桥作为兰州标志性文化元素这显然是不合理的，也代表不了现在的新兰州。

（二）用关联性的眼光看待兰州地域性视觉文化元素

在研究兰州地域性视觉文化元素时，应注意事物之间的相互关系，善于把视觉文化元素放在与有关事物的联系比较中进行提取，并运用到设计中。任何视觉文化元素都不是孤立存在的，设计师在分析兰州地域性视觉文化元素时，要看到事物内部元素的构成关系，以免造成形而上的片面设计思维。

（三）抓经典元素解决泛元素问题

由于兰州地域性视觉文化元素颇多，设计师不应泛泛提取兰州地域性视觉文化元素，而是运用最经典的元素和最能体现兰州文化的内容，剔除次要的视觉文化元素或表象。目前，在城市文化视觉元素的提取过程中泛文化现象严重，有些设计师并没有真正了解城市文化就开始片面提取，设计出来的作品并不具有代表性。想要将一座城市的文化呈现在公众的视野中并不是一件简单的事情，文化的积淀、历史的演变、人文事物乃至视觉传达设计的风格等都是设计过程中需要考虑的重要环节。

四、结语

综上所述，在研究兰州地域性视觉文化元素中，设计师应把握语言文化元素在视觉传达设计中的转化，图案地域性视觉文化元素的提取，代表性色彩地域性视觉文化元素的提取。同时也要用辩证的眼光来看待设计过程中的问题。通过对兰州地域性视觉文化元素的研究，在以后的设计过程中取其精华，去其糟粕，让本地人对自己的城市文化更加了解，增强文化认同感，让外地朋友更加熟悉兰州、走进兰州，同时让兰州这座城市的发展焕发出新的精神与活力。