探析大数据时代新闻传播的核心竞争力

摘 要：近年来，经济的发展，促进我国科技水平的提升。随着科技水平的提高，促进大数据时代的到来。在数据爆炸时代人们的生活方式和思维领域发生了巨变，在这样的时代背景下，新闻传播的方式也发生了重大变化，从以往的纸质媒介逐渐转变为大众传媒和新媒体，大众传媒和新媒体的应用使得新闻传播更加形象，速度更快。大数据是由多个数据组成的集合体，由人对其中的数据进行整合然后公布。虽然大数据使得公众获取信息更加方便，但其良莠不齐的信息使人们难以了解其真实性，甚至有可能误导公众认知，不利于社会和谐。文章就如何提高大数据时代新闻传播的核心竞争力展开探讨。

关键词：大数据时代;新闻传播;核心竞争力

一、 引言

在大数据时代，人们的生活方式、行为方式、思维层面都在发生着变化;而新闻传播同样受到了影响，在传播方式上出现了转变。传统新闻传播方式，是依靠电视传播或者是纸质媒体进行传播。如今，新闻是依靠大众媒体以及新兴媒体进行传播，新闻内容变得更加丰富和多样，以趣味性来吸引受众群体。互联网的普及拓展了大众的视野，大众对新闻的要求也越来越高，人们希望传播的新闻能够更加细致、深入，提高新闻的互动性和可视性。

二、 新闻传媒核心竞争力概念

由于新闻传媒业的特殊属性，导致其核心竞争力概念与传统企业核心竞争力概念并不相同。与传统企业相比，新闻传媒企业需要担负更大的社会责任，一方面，要寻求经济效益，另一方面，要兼顾其带来的社会效益（公益性等），可见，如果只是把传统核心竞争力的概念原封不动嫁接至新闻传媒业上，是片面化和欠缺科学性的。为了保证对新闻传媒概念定义的准确性，就必须摆脱机械式思维，通过分析新闻媒体自身的独有特征，即社会性、责任性以及公益性等，对新闻传媒组织进行深层次挖掘，从而在本质属性层面上实现对新闻传媒竞争力概念的合理化定义。综合考虑以上因素，现对新闻传媒核心竞争力做如下定义：新闻传媒企业通过长时间经营积累，逐渐培养出来的一种内化于组织的协调与整合能力，并依托其强大的社会影响力，通过不断提升新闻质量和价值，在担负一定社会责任的前提下，做到对受众群体认知价值的升华。新闻传媒核心竞争力可以实现对新闻传媒企业中所有资源以及能力的充分整合及和谐运营，从而确保新闻传媒企业在未来发展中保持特有的核心竞争力。

三、 提高大数据时代新闻传播的核心竞争力的措施

（一）整合媒体平台

在我国，数据庞大且复杂，信息分布在各个媒体平台上。媒体平台在一般情况下都是处在相对独立的状态，各个平台的数据不能够很好地整合在一起，这样就会有很多信息被重复的利用，加大了数据的使用成本。所以，为了能够降低数据信息的使用成本，可以将各个平台的数据信息整合在一起，从整体对数据进行分析，这样，能够获得相较整合之前更好的参考信息，然后将信息提供给新闻传播，大众获得的信息更加的有价值。在对大数据进行整合的过程中，OverTheTop发挥十分重要的作用，它能够利用互联网技术，以用户为对象，为其提供第三方的服务。例如：在过年的时候，春晚所选取的内容就是根据大众的兴趣进行选择的。通过与百度建立合作关系，对百度上的搜索记录进行大数据分析，从而了解大众的兴趣点。

（二）实现定制化传播

新闻传播自身具有一定的目的，即在一定程度上影响民众。正因如此，第一步应明确民众实际需求以及所关注的内容。只有这样，才能提供给他们实际需要的东西，从而吸引其注意力，大数据便是分析与判断民众具体需求。根据过去的新闻报道，一般数据在调查过程中获取的，对人财物造成严重浪费，而且没有获得良好效果，但是大数据的应用却可以充分满足广大群众个性化需求。在分析大数据的基础上，新闻媒体制作相关新闻内容，确保能够激发民众兴趣，另外，还可通过个性化方式的应用，根据所关注的内容，推荐相关新闻内容，使其激发民众兴趣，达到新闻定制化传播的目的，盡量在最大限度上满足人们对新闻信息的需求。除此之外，通过网络平台的应用，传播相关新闻，如此一来，也能够为广大群众提供一定便利，使其查阅自身所需新闻。

（三）实现个性化推送

新闻传播具有一定的目的，其主要目的是在一定程度上影响民众，并且引导民众形成正确认知，基于新闻传播的这个特点，新闻媒体应当关注受众的实际需求，这样才能为受众提供他们感兴趣的内容。而大数据技术的应用，便能根据用户日常获取新闻、搜索新闻的情况判断受众接受的新闻类型，而新闻媒体根据这些差异性实现个性化的推送服务，能够最大限度上满足受众对新闻信息的需求，用户能够更为便捷地接收到自己感兴趣的新闻信息，才能增强对新闻媒体的依赖，这样才能提高新闻媒体的核心竞争力。

四、 结语

随着信息技术的不断发展，我国迎来了大数据时代。大数据技术对新闻传播的影响越来越深，利用大数据技术，对信息进行筛选和整合，有效提高新闻传播水平。新闻行业若想要提高自己的核心竞争力，就要努力的抓住机遇，不断提升新闻工作者的综合素质，从而推动我国传播行业健康长远发展。

参考文献：

[1]王珍珠.大数据时代数据新闻的实践研究[D].乌鲁木齐：新疆财经大学，2018.

[2]彭丽华.大数据背景下数据新闻实践研究[D].成都：四川省社会科学院，2018.

[3]贺梦雯.大数据时代数据新闻的可视化研究[D].暨南：暨南大学，2018.

作者简介：

黄晓朦，青岛日报社。