乡村振兴背景下文创旅游促进乡村经济发展的模式研究

贺莹

[摘要]为了进一步促进乡村的新农村发展建设，我国特地提出精准扶贫和乡村振兴两个发展战略，而文化创意旅游作为促进乡村经济发展的一项有效途径，也备受广大扶贫工作者的重视。不少乡村已在实践中创设出了具有特色的乡村旅游经济发展模式，这类发展模式均将文创旅游和乡村经济发展、产业融合相连接实现了因地制宜的可持续发展，同时促进了农民的收入提升，本篇文章基于此展开了相关论述。

[关键词]乡村振兴;文创旅游;乡村经济发展

[中图分类号]F592.7

[文献标识码]A

依靠国家的政策支持和乡村振兴战略，乡村发展有了更好的苗头，绝大多数乡村振兴战略在调整产业结构的同时，将乡村旅游作为契机实现自身的治理有效和生活富裕，同时，旅游战略的发展与创设也为乡村的基础设施建设和居住条件提供了更好的改善机会，因为农村的劳动力就业和社会经济水平的发展提供了提升契机。此外，乡村旅游产业作为第三产业，更是带动了其他产业的发展，提升了农民的生活水平。因此，我国乡村发展可以借鉴乡村振兴战略下的文创旅游发展目标，带动自我乡村旅游业和其产业链的相关融合，实现解决制约农村发展的三农问题，促进乡村振兴。

1 文创旅游

就目前我国的消费观和经济发展状况来说，全球旅游人数逐年递增，根据调查，70%的旅游均为自助大众旅游，这也就是一种新的旅游消费模式——文创旅游备受欢迎，该模式也作为融合乡村振兴战略，实现旅游消费升级和解决农民问题的一种有效手段备受关注。而文创旅游为文化创意旅游，是指将以乡村的旅游业发展为基础，并在其中结合文化创意色彩和文化创意产业，实现乡村经济的融合发展，这为解决三农问题提供了一种新的途径，并在一定程度上可以有效促进我国国家软实力的增强。国内不少研究学者均对目前我国备受欢迎的特色文创旅游模式展开调研，实践发现：该模式作为旅游业的一种创新发展方式，能够有效促进我国旅游产业的发展和乡村的建设。

2 文创旅游对农村经济发展的作用与意义

2.1 有利于实现乡村产业转型升级，促进农村的经济增长

乡村文创旅游是心情的一种集合文化与创意色彩的乡村旅游模式，其作为第三产业能有效促进农村的经济转型升级，而不单纯以传统的农业为主要生产方式和增收模式，为农民的增产增收和农村的经济发展提供了新的途径。而现阶段“互联网+”和信息技术的发展更是为文创旅游起到了良好的铺垫，我国目前依靠创新驱动战略所创造的生产力和特色化经营不可或缺，文创旅游作为其一更是能体现精品与特色的传承。这主要是因为我国的民族和地形多样，在千百年的传承中形成了各式各样的地域文化，这些地域文化各具特点，也各有创意色彩，良好地结合当地的地域文化并将其融入到旅游当中，实现良好的文创旅游，能够有效促进乡村的特色化旅游业的发展，从而实现农村的经济增长。相关学者更是强调，良好的乡村旅游本就应该与居民的生活和文化息息相关，只有富有情怀的乡村生活和特有人文情怀，资源才能更好地实现乡村旅游，吸引相关游客实现旅游产业的发展，这也是目前广大乡村旅游开发者所须重视的问题之一。

2.2 文创旅游有利于实现农村创意的商品化和市场化

文创旅游是以文化创意为基础实现的乡村旅游形式，更是将乡村旅游与相关文化创意产业相融合的一种表现形式，其更有利于摆脱传统的“农家乐”或农村旅游形式，实现产业链的延长。最主要的表现形式是文创旅游有利于将文化创意转化为农村旅游的实际相关产品，实现产品和旅游的商品市场化与市场，更有利于吸引相关企业对农村的相关旅游景点和旅游文化创意进行市场化开发，实现农民的增产增收和效益的最大化。总的来说，文化创意旅游与乡村旅游相结合有利于为企业农村的发展带来巨大的生机与发展前景，也会在一定程度上为文创旅游增添新的活力。

2.3 实现乡村振兴和精准扶贫的最佳手段

乡村振兴和精准扶贫是十九大报告中提出的重要战略，这也是目前我国相关研究工作者需突破的重点问题之一，而文创旅游作为乡村旅游战略的一种形式，能有效避免现阶段普遍存在的零售是乡村旅游模式带来的服务卫生和污染所存在的一系列的弊病，以更加健康有创意的环境友好模式实现乡村的发展。更有助于打造战略中所提出的新农村建设，实现生态文明和环境友好的文化创意旅游精品项目构建，打造以休闲乡村旅游为主要目的的乡村文化发展方式，实现乡村振兴和精准扶贫。

3 乡村振兴战略下文创旅游促进农村经济发展的模式

目前在乡村振兴战略下的文创旅游已经在部分地区开展起来，也取得了较好的成效，但文创旅游的相关模式是结合了当地的文化特色和地域特点而展开的，并不适用于所有地区，其他地区在利用文创旅游发展新农村建設时，应因地制宜并借鉴先进的文创旅游成功区进行设计，典型的发展模式由以下组成：

3.1 以当地环境为特色，实现景点建设引入多元化资本

文创旅游的前提应有资金的引入，因此，当地在进行文创旅游开发之前，应以当地的环境为特色，将设计方案和设计理念表述清楚，从而吸引大量的多元化资金，实现文创旅游的进一步开发。实践表明，以当地环境为特色，因地制宜地开展文创旅游是十分具有效率的，这也是当地特色化创建的一种表现，我国也有不少农村地区利用当地的环境特色，开发了具有特色优势的景点建设，从而吸引了一大批的多元化企业，从而促进了自身农村经济的发展。例如元宝山乡村的文创旅游发展，则是根据自身区域的山体和丰富的自然资源利用实现的资金引入，相关专家也针对自然优势和资源特色进行了一系列的针对性布置，从而使其自然资源和特色文化能够充分展示出来并在对当地环境为特色的开发过程中，为其配套了一系列的餐饮、服务、住宿、休闲活动等相关功能，为产业的全面性提供了保障，也为更好的文化与旅游的融合创造了途径。

3.2 结合地域文化色彩，打造主题民宿和主题旅游区

不同地域具有不同地域的文化色彩和文化创意，当地的乡村旅游开发者应充分重视自身的特色文化，并将其融入到旅游产业当中，实现具有地域文化特色的主题民宿和主题旅游区的创设，这也是较好地建立特色化旅游区的一种办法。相关专家指出，如果能在旅游景点建设中实现与当地文化融合的方式，能有效加强景点的利用度和文化的魅力，相关景点可以利用当地特有的以历史文化渊源所形成的特色地域文化与主题旅游区和旅游民宿相结合，实现文创旅游的进一步拓展。例如我国具有以地域为主要色彩的——“中原文化”“闽南文化”“江南文化”，以民族为主要色彩的少数民族文化，这些文化经过良好的创意与包装，均可以作为文化旅游重点进行开发，形成具有特色的品牌旅游区。也可根据相关文化特点建立主题民宿，例如以哈萨克族民族为主的乡村旅游，可以运用毡房等具有民族服饰和摆设特色的主题民宿区，也备受广大旅游者的欢迎。闽南建筑文化旅游区可以利用闽南文化的相关房屋特色进行装修，打造具有文化主题与气息的品牌民宿，将回归乡村和感受文化魅力作为销售品牌，实现旅游区和旅游产品的构建，从而促进乡村振兴和农村经济发展。

3.3 引进部分先进企业，以企业带动生态资源利用和旅游文化并进发展

先进文化创意产业的相关企业部门引进可以为乡村的发展提供更好的规划与战略，实现共赢。目前我国大部分乡村在利用文创旅游发展乡村经济时均以该模式作为进入手段，在发展文创经济旅游以企业为支撑，可以更好地实现商品化和市场化，企业的包装手段等也具有一定的发展历史和竞争力，更有利于促进企业文化和农村的经济发展。此外，在引进先进企业的同时，也带来了先进的产业优秀人才，这些人才可以为当地的乡村旅游文化提供更好的文化创意和文化发展前景，实践证明，绝大多数先进企业的引进可以有效实现当地自然生态资源的利用，同时所带来的可行性规划方案也确实为农村经济的发展做出了贡献，但在乡村开展文创旅游之时，应确保当地所引进的相关企业能有效带动自身的乡村经济发展，而不是仅仅为了自身企业的发展所引进，只有实现共赢的相关企业才能有效促进文创旅游的积极作用。

3.4 以文化创意活动拉动乡村振兴

文化创意活动往往是结合了当地的特色文化和地形优势所展现的独特创意，从而利用创意成为具有独特吸引力的文化活动，并根据相关文化活动的开展吸引大量的旅游人员，并借助文化活动实现区域产业链的扩展和旅游功能的完善，实现消费需求的扩展，此外，文化活动还是对乡村振兴中的本土人员一个促进精神文明建设的好办法，更是对文化资源与特色优势相对薄弱的地方有独特的促进作用，例如江西的武功山便是利用每年的帐篷节吸引了大量的旅游人员，在每年的帐篷节期间，均有大量的旅游人员涌人搭建帐篷，与当地人民一起度过帐篷节，实现了文化活动带动乡村振兴的局面。

3.5 构造文化创意营销模式，以营销建立乡村新形象

结合当地特色文化和区域独特形式的相关旅游是十分具有特色的，而文化创意园项目也是文创旅游的关键环节，在互联网高速发展的今天，乡村振兴战略中的关键一环便是电商的应用，因此，促进文创旅游在乡村振兴和农村经济发展的过程中，相关乡村应把握互联网的关键作用，利用互联网营销方式，将文化创意产品融合其中，并借助新型的媒体营销工具，例如小视频、自媒体等方式展开创意营销，实现乡村新形象、新品牌的构建，从而促进乡村振兴，实现乡村的发展。现阶段也有不少的农村地区利用抖音、快手等相关媒体平台进行小视频制作，将当地的地域文化特色和文化产品以创意的营销方式开展，也备受广大文化喜爱者的热爱，从而促进了自身乡村文化创意产品的销售，以微信公众号为代表的自媒体平台更是实现乡村地域创意营销方式展开的一大模式，该模式的有效应用直接实现对受众群体的有效推广，极大程度促进了乡村文化品牌的构建。此外，旅游业作为第三产业，带动性和涉及面是其他产业所不能比较的，在现阶段是有效实现精准扶贫和乡村振兴的战略的手段，文创旅游创意营销更是作为旅游文化发展的一大目标能有效实现当地经济与旅游的融合，促進乡村振兴。

4 结语

综上所述，基于文创产业所开展的文创旅游，可以有效促进乡村的经济发展，从而实现精准脱贫和乡村振兴。我国不少乡村均依托于本地的特色文化和相关先进企业，并利用政府所提出的政策支持实现了自身的乡村经济发展。这也作为一种良好的乡村振兴手段备受广大乡村脱贫部门的欢迎，我国相关部门也强调可以利用文创旅游和文创发展实现生态环境友好型的经济发展模式，促进产业转型和农民经济收入的增加。

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