全媒体时代，新闻媒体选题策划的思考

李晨晨

摘 要：现如今，“全媒体”已频繁地在新闻领域出现，它不仅仅是一种信息的生产方式，也是一种新的新闻传播媒介。在新的时代背景之下，新闻选题策划逐渐成为新闻报道成功与否的评定标准之一，受到新闻从业人员的广泛关注及重视。本文旨在针对全媒体时代背景下，新闻选题策划的重要性进行探讨分析并提出具体建议。

关键词：全媒体时代;新闻选题策划;公信力;舆论引导

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）18-0076-02

新闻策划指的是新闻媒体基于新闻报道真实性对现有的新闻资源进行整合，报道也将会在受众反馈的基础之上，针对性调整报道内容、形式等，目的是为了能夠达到预期效果。众所周知，在这个内容为王的当今社会，新闻选题策划已悄然成为新闻报道工作成功与否的重要一环。要做到这一点则需要新闻工作者耐住性子，沉下心来，透过表象深入挖掘、剖析新闻背后的实质，尽可能把共享资源转变为独家消息，将新闻公信度、权威性最大化提升。

一、融媒体时代，选题为王

在媒介融合的当下，媒体传播手段呈现出多平台、全方面、立体化的特征，主要通过图像、网络、视频等方式来进行信息传播，力图使受众能更快捷的进行信息获取，除此之外，受众也开始从被动接收过渡为主动接收。目前，受众的需求更加多样化、个性化，新闻从业人员如果想要保证新闻的质量就更加需要正视新闻选题策划的重要性，深入挖掘事件背后的新闻价值，从而提高新闻的核心竞争力，将新闻传播效果进行最优化升级。

二、新闻选题有讲究，基本原则须遵守

（一）确保选题真实可信

在新中国建国后，现代化新闻媒体其实就已经迈入了发展的进程，最开始旨在服务政府的相关政策、法规宣传目的，几乎不带娱乐性质。另外，也只有电视、广播和报纸这三种新闻载体。之后，随着科技飞速发展，新闻媒体的表现形式更多样化了。新闻传播作为人与人之间信息交流的一种社会性活动，重要性得到了极大的体现。新闻定义中曾经提到过，人与人之间信息传递和交流的角色是由新闻来扮演的，在一定意义上来说，教育、经济、文娱以及文化等很多领域中，新闻传播都占有举足轻重的地位，但是在整个传播过程中，新闻媒体必须要本着客观真实的态度，运用理性头脑和专业知识来深入剖析社会现象，以此向公众展示最客观的新闻事件，除此之外，还要担负引导公众舆论导向的职责。[2]

虚假新闻的产生不但会扰乱新闻环境，还会造成公众失去对新闻的判断能力，降低新闻公信力。新闻选题策划必须要基于新闻真实性，不管新闻从业人员要如何策划新闻报道都必须确保新闻内容的真实，即准确核对、推敲、求证报道中的时间、地点、人物、经过，确保在新闻报道中的每一个具体事件都是客观事实。

（二）时效性举足轻重

新闻的本质在于新，新闻从业人员需要善于采用具有创新性的报道形式来进行新闻报道并且要深入挖掘新闻背后的信息，这样才能在激烈的竞争中脱颖而出。众所周知，新闻报道必须具备时效性及新闻性，从某种意义上说，时效性是衡量新闻价值的重要指标之一，新闻报道价值的实现可以理解为是一次性的瞬间行为。

（三）可受性必不可少

新闻策划可以理解为是新闻策划者的主观能动性行为，可是受众的接受程度各有不同，故，选题必须具有较强的服务型，应该坚持从群众中来，到群众中去，选择贴近最广大人民群众切身利益且被受众普遍关注和讨论的事件，这样才能更大程度的吸引受众关注，满足受众共同心理需求，创作出最广大人民群众所喜闻乐见的新闻。

（四）深度原则

新闻策划者进行选题时应当坚决贯彻党和政府的方针、政策、纲领，与其保持高度一致，用发展的眼光去思考和看待关于报道热点新闻和重大事件的整体把握及认识，有目的性地深入挖掘和跟进新闻事件的后续发展，层层递进揭露事实真相。

三、谨遵选题策划基本原则

一方面，新闻报道有着上传下达的作用，服务于党和政府;另一方面，新闻报道必须贴近受众生活，照顾受众日益增加的需求心理，将新闻价值最大化呈现。

（一）完善法律法规，落实行业分析

首先，新闻选题策划必须在把握客观规律的基础之上，针对社会现状及客观新闻事件进行深层次剖析，比如：行业现状及未来发展趋势等因素。宏观上，要用发展性思维、前瞻性眼光来审视及观察社会现状;微观上，要注意把控细节。另外，在新闻选题策划中还必须密切关注不同新闻媒体进行的新闻报道，明确宣传目的及方向，从中挖掘更加具有有社会意义的新闻选题切入角度及内容，进行针对性报道;其次，规范新闻选题策划步骤需进一步完善相关法律法规，在这里以岳阳广电新闻综合频道为例，该广电五年前进行了全媒体改革，进一步明确新闻选题策划步骤，即一次采集、集中加工、多端发布。每天早上八点半集中开展“策划会议”，详细梳理整合近期新闻热点并安排布置后续新闻任务。目前，新闻综合频道采取区域划分、责任到人制度，进行新闻范围分组划分，制定严格的奖惩制度，对于获得第一手独家新闻以及每个月新闻报道数量最多的记者分发奖金，而晚报、漏报则要受到相应处罚。另外，新闻中心从年初开始就针对不同节点提前进行选题策划工作，为全年的新闻选题做好策划，把任务分配到个人，最大化确保

工作效率。

（二）正确选取新闻选题，传递社会正能量

全媒体时代下，新闻媒体要时刻做到慎独，把握正确的舆论导向，弘扬、传递社会主义核心价值观，另外，策划的主基调、主旋律要与党和政府保持高度一致，不可出现政治偏差。时政类新闻的新闻选题策划应注重体现责任意识、人文关怀、社会现状及未来发展需求等内容，更多的聚焦公众生活，确保新闻内容从群众中来，到群众中去，与人民群众的日常生活及切身利益息息相关。社会类新闻，则要凭借敏锐嗅觉、独到见解、新颖形式从众多新闻中挑选出具有新闻价值、生活亮点的选题，当然，也可以针对典型人物进行新闻人物专题片策划。若新闻报道脱离群众，不聚焦最广大人民群众的所思、所想、所感、所盼，便会失去应有的新闻传播价值。在信息量剧增的“互联网+”时代，需要策划者不断的对新闻报道的形式、内容、角度等进行优化和创新，深入挖掘具有独特性的新闻价值，力求在弘扬社会主义主旋律的基础上，把握正确的舆论导向，将传播作用正向发挥到最大程度，搭建起政府与人民之间沟通的桥梁。

（三）新闻选题的来源渠道应谨慎选择

随着社会发展、科技进步、媒介融合等客观因素的影响，每天受众都将会被动或主动的接收到大量新闻，一方面，受众拥有对于新闻事件的知情权;另一方面，新闻媒体肩负着报道真实新闻的责任与义务。故，在媒介融合的背景之下，新闻选题策划要更加注重“内外协调”，比如：通过正规可靠渠道获取有价值的新闻信息，确保内容的真实性、客观性、时效性。一般来说，新聞信息的获得渠道有三种：

1.跑线记者。新闻中心对新闻范围进行划线分区，安排固定的跑线记者跟进相对应区域的相关新闻，确保在事件发生的第一时间获取最新独家新闻。

2.培养记者强烈的新闻意识，记者需要对自己所属片区发生的新闻事件，时刻保持高度的新闻敏锐性，通过浏览相关政府信息平台、网信公众号等方式获取第一手权威信息，增加新闻可信度。

3.设立报料热线或相应公众号及门户网站，在微信公众号平台或微博等官方社交账户设置报料模块，鼓励热心市民加入其中，调动其参与感的同时拓宽新闻资源的获得渠道。

（四）全媒体时代，新闻选题策划的改变

“互联网+”时代，全媒体飞速发展，各大新闻媒体开始利用全媒体进行新闻选题策划，力图以此来提高新闻传播效果，在激烈的新闻竞争中杀出重围。那么，如何巩固及提升新闻报道影响力就成为了当前新闻工作者正在面临的考验和机遇。所以，新闻从业者必须重视全媒体对于新闻选题策划的影响，摈弃传统模式，向网络化、信息化模式过渡，通过门户网站、微博、微信、抖音等平台寻找有价值的新闻线索，条件允许的情况之下，可以借助互联网大数据进行智能选题。正确合理使用全媒体技术手段，不断创新、探索新闻报道及传播新模式。

当前，有不少新闻媒体也开始运用网友投票、热点总结等网络形式来了解受众对于不同新闻报道选题的偏好、反应与需求，借此将新闻报道的权威性、影响力大幅提升。例如：岳阳广电新闻综合频道首发的新闻报道渠道是“智慧岳阳”客户端App和“岳阳网”官方网站，其次则是电视直播，另外，电视栏目微信公众号也在积极的运营当中。整个新闻信息的发布呈现出阶梯状递进的模式，有效保障了新闻选题策划的可操作性、客观性、持续性，能够让受众更便捷的选择自身需要的信息获取渠道，达到便民效果，扩大传播影响。

四、结语

随着社会高速发展，社会舆论公开化将成为必然趋势，新闻事件报道的客观性、真实性、时效性是每位新闻媒体必须要坚守的职业道德。新闻媒体需要与时俱进，不断深入改革，在公众面前营造良好的品牌形象，当然，建立及维护品牌公信力不是一件容易的事情，在这个维护的过程中，新闻媒体人需要严格要求自己，做到慎独，而社会公众应积极行使知情权、监督权，让更加有利于、有益于社会发展的新闻选题出现在公众视野，引导社会公众以正确的价值观和态度面对出现的问题。

“互联网+”时代背景下，新闻传播形式变得更加多样化、立体化。因此，广大新闻工作者要从有限的共享资源中凭借独到的见解、新颖的切入点，不断深入挖掘背后内涵，将共享资源转变为独享资源，凸显新闻深度和思想的作用，增强新闻报道的权威力、号召力、公信力，在激烈的竞争中突围而出，本文旨在针对全媒体时代背景下，新闻媒体从业人员应如何进行新闻选题策划展开探讨和分析，力图能够提出一些具有现实意义的建议以供参考。

参考文献：

[1]王丽凡.新闻媒体公信力问题探讨[J].传媒论坛，2004.

[2]杨先明.新闻编辑中的舆论引导及作用思索[J].新闻采编，2017.

[3]曲笛鑫.媒介融合下从“电视舞蹈”到“新媒体舞蹈”探析[J].传媒论坛，2006.

[4]徐瑞发.媒介融合背景下电视业务转型策略研究[J].传媒论坛，2018.