加快推动传统媒体和新媒体融合发展

张龙 邹羽 蔡杰

摘 要：随着手机、互联网等技术的发展，大量新兴媒体不断出现，对传统媒体造成了一定程度上的冲击。而新兴媒体与传统媒体相比较而言各有优缺点，因此，将二者融为一体，各取所长，便成了今后的发展趋势。媒体融合（Media Convergence）将传统媒体与新媒体有机整合，创造一个全新的媒体时代。本文将从传统媒体与新媒体的概念阐释入手，分析其特点及当下二者的融合建设情况，最后为融媒体的建设和发展提出几点的建议，希望对实际工作可以起到一定的参考作用。

关键词：传统媒体;新媒体;媒体融合;发展策略

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）18-0052-02

电视媒体是发布信息的重要媒介，同时也是人们获取新闻信息的重要途径。科学信息技术的快速发展，让媒体形态发生了翻天覆地的变化，从信息传播途径到受众群体的变化，都在提醒着传统媒体已经落伍，其劣势不断地暴露出来。信息技术的发展变革已经深刻地影响到了寻常百姓，融媒体在技术、传播途径、内容形式、管理理念、机构制度等层面的发展，使得基层百姓与媒体的距离越来越近，网络平台的门槛越来越低，基层群众对网络的接触越来越多，信息传播和交流的效率得到了大幅提升。

随着互联网、移动通信技术等的更新发展，传统媒体与新兴数字化媒体之间的关系需要被重新审视，媒体之间的融合发展已经成为未来发展的必然趋势，党中央也将媒体融合提升到了战略的高度。因此，在对传统媒体与新兴媒体的优势和劣势进行充分的分析掌握之下，再采取科学的发展措施促进媒体的融合，值得我们深入探究。

一、传统媒体与新媒体

（一）传统媒体

传统媒体中“传统”与“新”相对应，是指在新兴技术出现之前，新闻机构向社会大众传递新闻信息，发布权威资讯的媒介，传统媒体主要通过电视、广播、收音机、报刊等媒体传播信息，主要形式有图像和声音[1]。传统媒体具有丰富的资源，有强大的人力和物力资源，且经过多年的发展，积累了丰富的经验。

然而，传统媒体报刊、电视、广播这三大主流媒体自身都存在着一定的不足。首先，三者的信息传播方向都是单向的，只有新闻机构传向社会公众，缺少社会公众向新闻机构的反馈互动，因此，社会公众的信息接受比较被动，新闻发布机构与受众之间关系不平等。其次，以文字传播为主的报纸，受版面、时间、地域等的限制，导致其传递出的信息在准确性、时效性等方面都存在一定的缺陷。以声音为主的广播，受到时间、天气条件、地理位置等因素的影响，其新闻传播的稳定性较差，缺少画面，影响受众的接收程度，规定的时间和内容让受众无法进行回顾。相比于报纸和广播，电视已经可以将声音和画面同步播出，但其在形式和内容上还是与互联网的信息传播有一定的差距。与广播一样的规定时间内播出规定的内容，影响新闻的时效性。最后，在新兴媒体的冲击之下，越来越多的人们选择通过网络来接收和查看信息，这种跨越了时间和空间的科学技术使得社会公众与信息的距离越来越近。这对传统媒体造成了强烈的冲击，摆在传统媒体面前的挑战难度逐渐加大。

（二）新媒体

在新的科学信息技术的推动下，媒体形态发生了巨大的变革。通过数字、网络及移动通信技术的支撑，在互联网、卫星和无线通信网络等渠道的输送下，将音视频、游戏、教育等信息送达社会公众所持有的电视、手机等用户终端。新媒体的诞生，让信息的传播媒介发生了巨大的变化，如手机、电脑、数字电视、电子杂志、户外广告牌、楼体LED屏幕等形式多种多样。

新媒体与传统媒体相比，具有极大的优势。第一，新媒体通过对社会公众进行细致的区分，来分别制定与之相适应的信息内容和传播形式。这种面向个人的有针对性的推送策略，可以极大地提高受众对其使用体验和依赖度。第二，通过互联网网站等的建设，社会公众对于新媒体所呈现出来的内容和服务有更加丰富的选择，如受众所需信息的检索、对收到的信息的评论反馈、多方面内容的同时享受。丰富的内容和对受众的需求分析，让受众在信息接收方面更加自由和主动。第三，新媒体将声音、文字、画面融为一体，让信息变得更加生动具体，且能够随时翻阅查看过往内容，为受众的信息接收提供了极大的便利。第四，相比于报刊以天为单位的计时和广播、电视的特定时段播放特定内容，新媒体做到了对突发新闻的及时发布和传递，保证了新闻的时效性。第五，新媒体固然在以上各方面超越了传统媒体，但在另一方面，却又显得不足。网络媒体发布的信息缺乏权威、信息内容不严谨、内容肤浅不深刻等问题是新媒体的不足之处。

二、传统媒体与新媒体的融合中存在的问题

传统媒体与新媒体都有自身的优点和一些不足，结合社会信息技术不断发展的趋势，可以想到，当下媒体之间，如果能够实现优势互补，便能够弥补單一媒体的缺陷。将传统媒体与新媒体的强大人力物力集中起来共同发展，建设成立融媒体建设中心，让新老媒体优势互补，融为一体。在市场需求下，媒体融合是推动媒体事业发展的最好选择。但是，现如今，传统媒体和新媒体的融合中仍然存在一些问题。

（一）融合方式片面

当前，媒体融合发展已经上升到了国家战略的高度，但是新闻机构对新老媒体融合的理念没有很好地做到深层次理解，在网络平台上发布新闻信息也仅仅是将传统媒体的内容搬运到了新的传播媒介上来。媒体的融合发展被形式化为将传统媒体的内容搬到网络上去，开设相应的微博、微信公众号、今日头条等账号，只是在传统电视、广播、纸媒的基础上又加了一个新的平台来发布传播。这种简单的叠加并不是融媒体的内涵，是对融媒体的认识停留在表面形式上的表现，缺乏对新旧媒体的深度研究，对媒体融合发展难点、策略和目标没有明确的研判[2]。目前对媒体融合的建设仍处在初级阶段，需要加快探索与实践。

（二）传统媒体与新媒体的形合而神不合

传统媒体与新媒体融合的发展主要方向和要求在于“融为一体，合而为一”。传统媒体对待新闻传播媒体还是带有非常浓重的行政色彩，将其作为另一种发号施令的渠道，对媒体融合的理解不到位、不深入。媒体工作团队的工作理念陈旧，一直在根据政策工作而缺乏市场调研和深入了解把控，不能跟上时代的快速发展步伐。而新媒体在运营机制上不认可传统媒体，导致了二者的融合还没有达到一个完美的状态。新时代下，党中央将融媒体提升到了战略高度，需要媒体人快速转变思想，充分了解新形势下媒体的受众、载体、形态等方面的复杂变化，积极做出应对。

（三）传统媒体与新媒体侧重点相差较大

传统媒体已经有多年的发展运营历史和实践经验，其在运作上，多以政府的政策影响和支持较大。对社会公众而言，媒体是政府的代表，是政府的传话者，因此具有相当的权威性，对受众的影响较大。更加关注对社会公众实际生活影响较大的民生政策等社会关注度高的话题的解读和舆论引导。而对于新媒体而言，其较短的發展历史和与传统媒体所面向受众以及受众接收信息方式的不同，使其更加关注娱乐热点及社会上争议性大的新闻和时事，受众在媒体上的热烈讨论、反馈与信息产出是新媒体的活力所在。由此看来，传统媒体与新媒体在运作机制上较大的差别，需要不断实践来找到一个平衡点，能够使二者完美融合，而不会使某一方产生质的牺牲或改变。

三、传统媒体与新媒体的融合发展策略

新媒体的发展兴起与传统媒体生存之间的冲突不可避免，当下有许多突破性的发展动作正在模糊二者的边界，这对于解决二者之间的冲突给出了很好的解决方向。在传统媒体与新媒体融合时，二者之间的优缺点互补、发展观念的转变、运行机制的调整等方面的冲突如何解决，以下几点以供参考。

（一）转变观念，提升对新老媒体的认知程度

传统媒体与新媒体融合的发展主要方向和要求在于“融为一体，合而为一”。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，尽快加深对传统媒体与新媒体的深入调查研究，掌握了解实际情况，展开具体的有针对性的建设措施。切实加强并改进媒体融合的工作思想，尽快从简单相加转变为相融阶段，实现真正有效的融媒体建设发展。加大融媒体建设的软件、硬件设备的投入，完善基础设施建设，集中调度资源和技术服务，助力媒体融合发展。

（二）加强各方面资源的集中和投入

媒体融合发展是一项涉及广泛的系列工程，需要加大对其在资金和技术方面的投入，在先进理念的指导下，才能够从容做好媒体融合建设。传统纸媒、网站建设、微博微信等平台运营、App开发与管理都需要资金与技术的支持，为保证融媒体建设发展的落实，相关部门需集中资金资源与技术资源为其提供支持。要注重全面发展，丰富扩大媒体矩阵。做到媒体和产业链的充分融合，创造出更加有价值的服务。互联网及信息技术的发展，在网络上出现了一系列优秀的社交及信息传播平台，例如微信、微博及各类应用软件，充分利用这些平台强大的传播功能，创建新闻、报刊及应用App等，做到媒体与产业链的结合，搭建综合性服务平台，更好地为社会提供优质内容和服务。

（三）重视专业人才发掘，提高团队综合素质，为适应新环境奠定基础

习近平总书记强调：“宣传思想干部要不断掌握新知识、开拓新视野、增强新本领、熟悉新领域，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力等，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍[3]。”新时期，媒体人要在融媒体时代立足，需要掌握更多的专业技能，成长为一名全能型人才。

四、结语

传统主流媒体与新兴媒体的融合正在稳步推进和发展，不断自我发展，深化改革，推进融媒体的建设发展。为实现真正有效的融媒体建设发展，需要从决策者思想认识转变，全面发展媒体结构，加强资金、技术、人才的投入方面，助力媒体融合发展。

参考文献：

[1]申楠，金元浦.论媒体融合与分化维度下传统媒体的转型与变革[J].中原文化研究，2020，8（4）：43-49.

[2]曾祥敏，杨丽萍.论媒体融合纵深发展“合”的本质与“分”的策略——差异化竞争、专业化生产、分众化传播[J].现代出版，2020（4）：32-40.

[3]宣传思想干部应不断增强脚力眼力脑力笔力[EB/OL].中国共产党新闻网，http：//dangjian.people.com.cn/n1/ 2019/0818/c395452-31301722.html，2019-08-18.