新媒体技术在电视节目制作中的运用

摘要：传统电视节目制作已经不能满足网络时代下人民群众需求，需要与新媒体技术结合，提升电视节目的节目效果和影响力。随着人们对电视節目的要求越来越多样化，新媒体技术为电视剧节目制作提供了新的思路。本文通过分析新媒体技术的特点和优势，帮助新媒体技术在电视节目录制中更好的应用。

关键词：新媒体技术;电视节目制作;运用

当今网络高度发达和普及的情况下，电视节目由于自身的缺点，发展形势越来越不好。新媒体技术有着明显的优势，电视节目制作应该充分利用新媒体技术，来提高收视率，制作出更优秀的电视节目。为了促进新媒体技术在电视节目之中更合理高效的运用，本文进行了深入的研究。

1新媒体技术的特点

1.1  新媒体技术的个性化

传统的媒体几乎都是大众化的，因为新媒体自身技术的特性，新媒体可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人，个人也可以通过新媒体的方式来定制自身需要的新闻。通俗来说就是，每个人在新媒体中可以选择接受不同的信息，对所接受的信息有充分的选择权，受众的个性化增强。

1.2  受众选择性增加

在新媒体技术的使用情况下，新媒体的受众可以根据个人喜好来选择不同的电视节目进行观看，可以选择不同时间段和不同的方式进行观看，不像以前那样对于喜欢看的电视节目，职能在规定的时间和地点进行观看，具有一定的约束性。同时受众也可以变成信息的发布者，观众可以在看电视节目的时候通过微博等方式发表自己的意见和想法，并且与其他人进行讨论。

1.3  新媒体内容更加丰富

通过新媒体技术，观众可以通过网络的途径，对电视节目中的相关信息进行搜索，还可以在不同的社交平台和各大APP上与网友进行密切的讨论，或者为喜欢的电视节目进行投票等方式，与电视节目展开互动，提升观众的观看感受，增加互动性。

1.4  时效性更强

与传统的电视相比，新媒体没有时间限制，观众可以随时对喜爱的电视节目进行观看，具有更强的时效性。观众还能够在网络平台上开展随时的讨论，提高观众的粘性，对电视节目的制作发展更加有利[1]。

2新媒体技术在电视节目制作中的重要作用

2.1  提高收视率

随着新媒体技术的发展，观众观看电视节目时不再只局限于电视上，可以通过手机、电脑等方式随时随地对感兴趣的节目进行观看。在过去传统的观看模式下，观众会因为学习或工作等各种原因，在电视节目播放的时间段无法观看，降低观众的观看体验的同时降低了收视率，在多媒体技术的支持下，观众可以在网络上对电视节目进行搜索、观看，提高了电视节目的收视率。

2.2  提升观看体验

传统的电视节目都是通过电视播出，电视节目不能进行快进、暂停、重播等操作，观众在错过某个电视节目细节的时候不能选择重新观看，对于观众来说观看体验很不好。通过新媒体途径观看电视节目时，观众可以对电视节目进行随时随地的暂停、回退等操作，非常简单方便，可以提升观众的观看体验。

2.3  提高观众互动性

现在的电视节目在播放之前，就会通过新媒体途径进行宣传，增加电视节目的话题度。通过网络平台看电视节目时，还可以通过弹幕与其他观众进行实时互动，极大的提高了观众的互动性，提升观看乐趣。看完之后还可以通过微博、豆瓣等软件发表自己的看法，与其他观众进行深刻的互动，即提高观众的互动性，也提升了观众的收看兴趣，从而提升电视节目的收视率。

2.4  提高电视节目的经济效益

传统电视节目的大部分收益来自广告投放和赞助，获得经济利润的途径单一，现在通过多媒体，可以有更多获取利润的途径，提高电视节目的经济效益。在新媒体技术的支持下，现在优秀的电视节目可以获得更高的曝光度，获得更大的流量，通过流量开展一些新的广告投放模式，通过网络平台能够获得更多的广告商和不同商家的赞助。在这个流量就是金钱的时代下，获得更大的流量就意味着可以创造更高的经济价值[2]。

3新媒体技术在电视节目制作中的运用方式

3.1  通过新媒体技术提高收视率

在电视节目制作之前，制作方可以制造电视节目的相关话题，引发观众讨论，进行提前预热。电影在发布之前，都会开展发布会，组织主演进行巡演宣传，电视节目同样可以运用。例如，在电视节目开播之前，可以在微博上发布相关话题，让参演的明星或者其他明星进行转发讨论，提高电视节目的话题曝光度，吸引更多的观众进行讨论，提高电视节目的热度;还可以通过抖音等短视频平台，发布一些预告片和电视节目的片段，通过短视频平台的火爆来吸引更多的观众进行观看，从而提高电视节目的收视率。新媒体技术的特点决定了新媒体的受众群体更加多样，电视节目利用新媒体平台把新媒体的受众转化为电视节目的观众，从而提高收视率，是电视节目制作的一种重要途径。

3.2  通过新媒体收集观众意见

传统模式下的电视节目制作过程中，观众是不能够参与到其中的，制作方也就不能收集到观众的意见，只能在播出之后才能听取到观众的意见，如果按照观众的意见去修改，会提高成本，为制作方造成一定的经济压力。通过新媒体技术，制作方可以在制作过程中，就收集到观众的意见，对于电视节目制作过程中的问题和不足，可以及时地按照观众的意见进行修改，更好的满足观众的观看需求，提升观众的观看体验，提升电视节目的制作质量，保证收视率。电视节目制作要积极地通过新媒体收集观众的不同意见，对观众的意见做出回应，并且适当的迎合观众的意见来修改节目制作细节和整体方向，只有不断地收集和听取观众的意见，才能制作出更好的电视节目。

3.3  通过新媒体技术开展互动投票

综艺类中的选秀节目是电视节目中很重要的一部分，近些年综艺节目在我国电视节目中得到了很大发展，也取得很好的成绩。现在大多数的选秀节目都会开设网络通道投票和短信通道投票，提高了观众的互动性，因为观众可以为自己喜欢的选手尽一份力，所以提高了观众的用户粘性，有利于保证收视率。观众通过互动投票的方式，在一定程度上的对电视节目的结果产生了影响，在这个过程中，观众会有亲身参与感，能更大程度的吸引观众，同时提高电视节目的真实感，消除观众对于电视节目中固定结果的落差感。通过新媒体技术开展互动投票，能提升观众的观看积极性，让观众获得良好的观看体验[3]。

3.4  通过新媒体技术提高电视节目制作水平

多媒体技术有很高的技术性，把多媒体中的技术运用到电视节目制作中，能够提高电视节目的制作水平，提高电视节目质量。新媒体技术在场景设计、摄像技术、合成技术等方面都有很高的科学技术含量，在电视节目制作过程中，可以对新媒体中的技术加以运用，提升电视节目的视觉效果，通过技术来吸引更多观众，同时通过虚拟场景技术来减少电视节目的制作成本，为电视节目带来更高的经济利润，提升电视节目的制作水平。促进我国电视节目行业的不断健康发展，同时促进新媒体技术的不断升级和新媒体行业的升级。

结语

新媒体技术应该与电视节目制作有效的高度结合，互相取长补短，电视节目制作利用多媒体技术的个性化、时效性等特点，弥补自身的不足。电视节目的制作离不开新媒体技术的发展，新媒体技术为电视节目带来了更多的观众，提高收视率，提高电视节目的曝光度和制作水平，对于电视节目的发展具有重要作用。

参考文献：

[1]   邓传菊.新媒体技术在传统电视新闻节目制作中的运用[J].电视指南，2018，（9）：P.16-17.

[2]   姚安.基于新媒体传播的电视节目制作研究[J].西部广播电视，2019，（02）：P.204-205.

[3]   程小静.新媒体时代广播电视音乐节目制作创新研究[J].中国广播电视学刊，2019，（03）：P.57-59.

作者簡介：

黄嘉嘉（1976—），女，汉族，南宁广播电视台，工程师，研究方向：电视编辑技术的创新。