好封面是图书的最隹推销员

于焕芝

[摘要]通常来说，一本图书的口碑和内容，决定了它是否能够成为畅销书或者常销书。但是，对于置身书店并不清楚自己想要什么图书的读者，一本书的封面称心与否，在很大程度上决定了他是否会拿起这本书、买下这本书。

[关键词]图书封面;少儿图书;艺术;设计

西方学者曾经做过一个实验，对100名随机购买图书的读者进行调查。调查结果显示，有30%的读者，会因为喜欢一本书的封面而选择购买它。从这个实验可以看出，一个成功的封面，会对图书的销售有着重要的推动作用，甚至会成为一本图书最好的推销员。

图书封面设计，分为两个部分。第一部分是封面视觉设计，第二部分是图书书名设计。下面，我们先来说下封面视觉设计。

在浩如烟海的众多图书中，一本图书跳入你的眼帘，需要依靠什么？

对，就是颜色。

当我们从远处，还看不清图书封面内容的时候，颜色是对读者最好的召唤。

那么，什么颜色才是封面最好的颜色呢？

其实，封面从来没有最好的颜色，只有最适合的颜色。通常，设计师会觉得，封面用深蓝铺底，搭配明黄作为点缀，一定是很出彩的封面配色。这在理想状态下是对的。因为黄色和蓝色是最安全也最容易被人接受的对比色。但是，这只是理想状态。假设，你用这个配色，设计了一套儿童图书，并且把它们摆放在了新华书店里。结果，它们并没有像你想象的那样，在众多儿童图书中跳跃出来，反而被淹没了。

为什么呢？其实道理也很简单。所有的设计师，都会想到这种经典配色。同时，他们也都知道兒童图书需要鲜艳的色彩搭配。这样导致的结果是，儿童图书区，那些色彩艳丽的图书，就像一片片茂密的花海，所有图书都被淹没其中，无法脱颖而出。

在这个时候，色彩的设计需要剑走偏锋。用纯白的素色做底，搭配简洁清爽的绿色设计，反而会有意想不到的效果。或者，干脆将封面做成黑白色，反而能从色彩海洋中杀出一条生路。

除了白色做底，封面上用黑色铺满的例子也不少见。《黑夜里藏了什么》这套儿童绘本图书，就另辟蹊径。它在全套书的封面上，都用黑色铺底，加上剪纸造型的卡通动物形象，让整套书和其它少儿绘本图书有了特别大的区别。《梁山〉这本漫画书，就用黑色做底，通过黑色的映衬，让封面上的几个梁山好汉的卡通形象，看起来格外醒目。

通过上面这些例子，我们不难发现，好的封面，一定会有一个与众不同的色彩搭配。一个新颖的配色，会让你的图书在众多色彩类似的图书中跳出来。

用色彩吸引读者，只是封面设计的第一步。当读者拿起一本图书，封面上的图形图像，决定了他会不会翻开这本书。

读万卷书，行万里路。想做好封面设计，不光需要我们掌握设计规律，还需要大量的去研究和揣摩那些畅销图书的封面。（老鼠记者〉是一套全球销量超过1.28亿册的超级畅销图书。在《探险鼠独闯巴西》这一册中，画面的中心，是一个惊恐万状的老鼠记者，1而围绕它的，是一条巨大无比的热带蟒蛇。画面中心突出，情节紧张。这种用画面讲故事的方式，让读者拿起来就放不下了。同样用封面讲故事的方式，还出现在《鼠胆神威》这一册中。老鼠记者像人猿泰山一样手持树藤，飘在半空中，两只巨大的蜘蛛和蝎子环伺左右。险象环生的环境和老鼠记者上半身的特写镜头，让整个封面故事感十足。同样，《纽约奇遇》这一册，也有许多值得我们借鉴的地方。奔跑的老鼠记者似乎要飞起来了，一个被踩起来的滑板上，写着书名。而滑板作为纽约和美国的一种文化方式，恰如其分地出现在封面上，给设计加分不少。《老鼠记者》全套图书都以主角半身形式出现在封面中心位置。这种方式，具有超强的视觉冲击力。同时，因为是半身造型，便于塑造人物动作和眼神变化。通过这些变化，能够把读者瞬间拉进故事中。通过封面讲故事，让读者在第一时间进入了图书。

《如果我可以许一个愿望〉的封面，在嫩绿色包围中，一只猫一个人和一个神灯巧妙地糅合在一起，占据了封面的中心位置。贴着创可贴的神灯，和猫咪相视一笑的小男孩。这些丰富的细节，让读者不由得想翻开图书，一探究竟。

总有一天会长大》的封面，大面的土黄色平涂，在黄色之上，是一个穿白色短袖的少年。白衣少年在黄色的背景下格外醒目。没有复杂元素干扰的封面，拉近了读者和图书的距离，并让他们很快将注意力放在了少年手中的玩具上。

《明天是猪日》的封面，蓝色的天空占据了封面四分之三的大小。儿童涂鸦般的上色，加上粗粗的黑色线条，勾勒出一个在天空骑车的小学生。封面下方四分之一的地方，是熙来攘往的车流和行人，以及远处的房屋。整个画面童趣盎然，稚拙中充满想象，既有主体的整齐划一，又有丰富的细节点缀其中。这样的图书封面，小读者一拿起来就不愿放下了。

《白夜行》的封面上，除了简单素雅的标题，就是白底上，两个人物的剪影，一男一女牵手前行。这种简单素雅的封面，在书店里众多浓墨重彩的图书中，无疑是一股清流，它把读者的注意力牢牢吸引在人物上，想象着他们之间的故事。

《史蒂夫乔布斯传》的封面，白色的背景前，乔布斯目光灼灼地望着读者。除了人像和书名，没有一点多余的东西。这一如苹果产品的设计风格，让读者瞬间将关注点放在了乔布斯的脸上、眼上。这种集中火力，化繁为简的设计风格，让读者有了拿起就想翻阅的冲动。

这些高辨识度的图书，摆放在书店里，将会第一时间吸引读者目光。

除了吸引读者走过来的色彩，好的封面，一定还会有一个简洁而不简单的整体设计。在这个设计中，有一个主体形象。它可以是一个人，也可以是一件物品，还可以是一个组合。这个主体形象，一定要集中在封面的视觉中心。这个中心位置，不是数学上的中心，而是心理中心。当我们在一个白色做底的封面上，在任意一个位置上点一个点，那么这个点就是视觉中心。

当我们在封面上去掉那些纷杂无序的装饰，把设计的注意力集中在对主体的雕琢打磨上时，就可以让封面变得愈发迷人。主体简洁，并非简单。将主体的细节精心刻画后，配上底色的纯净与简单，更能凸显主体的细腻与华。

封面设计中，人或物的造型也至关重要。试想一下，一本给成年人看的图书，封面选用了儿童类的插图，虽然看起来充满童趣，却会让目标读者产生那是给孩子看的书的错觉。同样一本给孩子看的图书，如果选用了成人风格的图片，同样无法吸引儿童读者。

封面设计的内容，绝不只是人们通常认为的艺术装帧设计，它还有另一个重要的内容一书名设计。

日本作家矢玉四郎，曾经创作了儿童文学荒诞故事《晴天有时下猪》系列和《打一百万个嗝》。光来听听这些书名，你是不是就特别想看看？这就是书名设计的成功。这两套书的销量也轻松超百万。

抛开超级好玩的内容，可爱之极的人物，充满童趣的回味，书名无疑是最重要的助推力。除了《晴天有时下猪》《我有时是猪》和《明天是猪日》等各个精彩，让人听着名字就想去读书。

除了儿童图书，成人类图书的书名也同样重要。

《鬼谷子的局》这本图书，原名为《战国纵横》。《战国纵横》这个书名类别不清，很容易让人误会是历史社科书，而不是小说，而《鬼谷子的局》这几个字小说感极强，能有效锁定目标读者。其次，原版标题字体太小，用繁体字，被看见和识别的几率极低，更别提购买了。

而在《战国纵横》更名为《鬼谷子的局》重新出版仅半年，销量便突破百万册。在内容不变的情况下，仅仅是改了个封面设计就一跃成为超级畅销书，成了一个依靠封面设计翻身的典型案例。

类似案例也发生在张爱玲、张小娴等名家身上。《倾城之恋》是张爱玲最卖座作品之一，曾被多次改编成电影、电视剧和舞台剧，是深入街头巷尾的经典作。但据电商书店数据统计：2006年版的《倾城之恋〉销量至今不过6000册，而换了新封面的版本早已过百万;作为张小娴代表作的《面包树上的女人》早期版本的销量也一度低迷，直到2008年由北京十月文艺出版社改头换面再度出版，才为大众熟知。

从上面的例子，我们不难看出，图书封面是图书产品设计很重要的一个环节，图书封面设计得不好，肯定会妨碍图书的销售。

众多的图书调查显示，对于读者而言，书的封面和内容简介是影响读者购买图书的首要因素。在每年出版图书近30万册的茫茫书海里，要脱颖而出让读者注意到，封面设计的重要性更是不容置疑。

图书的封面设计，是一门艺术、一门学问。一个好的封面设计的诞生，是作者、图书编辑和图书设计师共同努力的结果。先有内容后有形式。想要成就一个好的图书封面，图书编辑和图书设计师，应先和图书作者做好充分沟通，才能将内容元素中的精华，很好地体现在封面标题中。有了一个让人欲罢不能的图书标题后，封面的装帧设计就可以围绕标题进行创作。在创作中，遵循封面设计的艺术原理，本着精益求精的态度，一个好封面就呼之欲出了

创造好的图书封面，和创造好的图书内容同样重要。好封面，就是图书销售最好的推销员。

参考文献：

[1].幾米.如果我可以许一个愿望[M].北京：九州出版社，2018（10）.

[2][挪威]托摩脱.蒿根，著.裴胜利，译.总有一天会长大[M].上海：上海译文出版社，2014（01）.

[3][日]矢玉四郎，著.彭懿，译.明天是猪日一晴天下猪系列2[M].南昌：二十一世纪出版社，2014（03）.

[4][日]東野圭吾，著.刘姿君，译.白夜行[M]海口：南海出版公司，2017（07）.

[5][美]沃尔特.艾萨克森，著.管延圻，魏群，余倩，赵萌萌，译.史蒂夫.乔布斯传（修订版）[M]，北京：中信出版社，2014（03）.