快手“改头换面”驶上视频内容快车道

冯珊珊

9月17日，外媒The Information报道，快手寻求最早2020年年底赴港上市，估值或达500亿美元。快手最近一次融资是在2019年12月3日，当时估值285亿美元。

近日，快手还启动了品牌与产品的全面升级，上线8.0版本。这是自2014年，快手由GIF工具转型短视频社区以来，涵盖产品与品牌的最大规模升级。

在过去一年，快手在影视内容建设方面表现出前所未有的主动，优化内部组织架构，拓展外部战略合作。作为内容社区，快手首次提出了内容价值主张，“真实、多元、美好、有用”。从“看见每一种生活”到“拥抱每一种生活”，从“观察者”到“参与者”，从“认知”到“行动”，在竞争日益激烈的视频江湖，快手希望通过社区内容生态建设实现破圈。

长短兼修 巩固社区生态

9月3日，趣头条旗下网络文学产品米读宣布，与快手就短剧IP开发达成战略合作。米读为快手提供平台热门IP改编的短剧内容，在快手小剧场首发独播，快手给予独播剧更多的流量和宣发支持。

快手相关负责人表示，这是快手短剧业务深挖优质IP内容，拓展更多短剧品类的一次重要尝试。未来一年内，快手短剧业务将拿出超过百亿流量，支持精品化短剧内容，计划引入超过200部的精品优质短剧、与国内至少1000家影视机构建立合作，共同探索短剧业务的成长。

为了满足用户灵活追剧的需求，快手于2019年8月上线小剧场频道。截至目前，小剧场累计收录短剧超过1.6万部，拥有超2000万日活跃消费用户，付费用户超100万。8月23日，奇幻悬疑微短剧《不思异：辞典2》在快手小剧场首播。《不思异：辞典2》由12集独立故事组成，单集时长3分钟左右，搭载短视频即时性、互动性的特征，满足观众在快节奏生活下的碎片化娱乐可能。

在快手CEO宿华看来，视频是“新时代的文本”，归根结底是一种信息载体。如果把短视频单一作为娱乐用户的手段，不仅是对短视频内容形式的浪费，也是对用户的肤浅认知。从“有趣”到“有用”，既是对快手平台用户价值的深度挖掘，也是对其能否“创造新价值”的能力考量。

为了在快手站内建立生态文化，8月初，快手推出全新文化品牌“快show好戏”，制作歌唱、舞蹈、西洋乐、民乐、戏曲、戏剧、魔术、杂技等文化演出内容与直播。《2020快手内容生态半年报》显示，博物馆、艺术馆、交响乐团、话剧表演、文化界人士，通过直播和短视频，让知识普惠和美育普及在技术新语境中进一步实现。

9月8日，快手开启为期23天“秋天的剧会”活动，这是一场全国话剧院团疫情期间原创作品的线上展演，包括《逆行》《白鹿原》等话剧作品片段，《我们在一起》《变成英雄保护你》等情景朗诵会，还有《夜深人不静》《你是谁》等短剧作品，以及快板剧《双语堂》、音乐剧《那年那时那座城》等各类型艺术作品。

合纵连横 突破用户圈层

在短视频下半场，面对“流量焦虑”，快手不仅需要对内强化自我能力，也需要对外展开战略合作，补足缺陷，开拓视频内容新市场，覆盖更广的用户圈层。

近日，快手和湖南经视合作，推出大小联动直播节目《看見快生活》。“我们一直想要形成一个台网联动矩阵，今后也会在这个方向持续发力。”快手商业项目招商负责人王珂介绍，《看见快生活》项目的战略意义有两点：一、它是首个大小屏联动直播的项目，实现了节目模式突破;二、打通两种媒介介质及背后的两类主力消费人群。

《2020快手内容生态半年报》显示，自2019年7月至2020年6月，有3亿用户在快手发布作品，其中30岁以下用户占比超70%;湖南经视全省覆盖人数超过8000万。两个平台人群彼此交叉，合作将给对方带来圈层之外的人群。

今年以来，快手加紧与广电系统的合作。此前，快手联合河南卫视《梨园春》栏目，共同推出了“梨园快手秀”系列活动。《梨园春》已开播20余年，是国内著名的戏曲类节目。双方通过深度合作，以大小屏融合模式，进一步助力传播和弘扬戏曲文化。

快手一方面不断丰富、完善传统文化内容生态，另一方面也逐渐成为影视宣发的主要阵地。近期，电影《八佰》热映，叫好又叫座。早在电影首映时，快手就为《八佰》举行了云首映直播，首映礼直播总播放量超过100万，并以超过600万的热度，成为快手热搜榜亚军;该片上映期间，快手《八佰》官方号通过短视频“剧透”，精准推送爆款内容;快手电影还与腾讯影业等片方联动，在取得片方电影内容授权的前提下，发起短视频征集活动。

快手布局影视行业，并不满足于停留在电影片段传播、剧中人物表情剪辑等短视频宣发层面。今年5月10日，院线电影《空巢》在快手影视独播，这也是快手首次合作并在线上发行院线电影;启信宝信息显示，近日，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司，新增多条商标信息，其中包括“快手影业”相关商标，申请日期均在2020年7月，国际分类涉及通讯服务、网站服务、广告销售、社会服务等。

为了实现更多圈层渗透，快手还在加强音乐内容方面的布局。今年7月，QQ音乐与快手联合推出原创音乐扶持项目——“12号唱片”年度唱作人大赛。近日，音乐人“王靖雯不胖”原创歌曲《不知所措》在短短三周的时间里迅速“出圈”。据快手官方数据，截至目前，《不知所措》在快手站内的相关作品数已超700万，播放量突破25亿。

此外，快手在二次元和电竞领域也在尝试延伸多元化业务，吸引新圈层里的Z世代用户，打破流量僵局。快手试图通过稳固独特的社区氛围，让护城河变得越来越宽。