直播电商步入万亿时代

直播电商是指通过互联网以直播的方式销售商品的方式，它是“直播”与“电商”的结合。消费者可以通过观看主播的推荐和展示与直播间其他人的互动来决定是否购买商品，因而具有一种专业导购式的体验，与传统电商相比具有诸多不同的特点。并非万物都适合直播，高体验、高毛利、高客单价的产品才能更契合直播电商的优势。

中国的直播电商行业起步于2016年电商平台对新业务模式的探索，2019年开始，市场增长迅速。iiMedia Research数据显示，2019年，中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为4.1%，相比于2018年增长了226.2%。预计到2021年，市场规模可以达到12012亿元。直播电商的供应链管理能力决定了商品的质量、性价比、发货速度等。而团队的运营能力决定了MCN运作、宣传等环节的效率。二者构成直播电商的核心竞争力。

数据来源：国家统计局，艾媒数据中心

（整理：记者杨露 制图：美编甘丽芳）

2019年中国主流电商双十一新增用户城市类型分布

中国直播电商的发展历程

2019年中国线上渠道购物消费者年龄分布

中国规模以上工业增加值当月同比

2017-2021中國直播电商市场规模及预测

2020年中国直播电商发展的技术环境

中国直播电商行业产业链