杨家埠木版年画与海报设计的“色”与“彩”

宋洁雪

摘 要：杨家埠木版年画是极具北方民族特色的民间艺术式样。它始于明代，盛于清代，与四川绵竹、天津杨柳青、苏州桃花坞的木版年画并称为中国“四大年画产地”。杨家埠年画在漫长的发展过程中，形成了自己独特的风格特点，线条粗犷，色彩鲜艳、对比强烈，整体风格豪放、明快、洒脱。一张年画不仅仅只是装饰品，更代表了我国北方的民间审美情趣和普通百姓对于美好生活的殷殷期望。海报作为平面设计中最为常见的表达方式，在形式和功能上与木版年画有着诸多相似之处，把中国传统工艺木版年画与现代设计艺术相结合，可以为海报设计带来更多的创意灵感和文化内涵。

关键词：杨家埠;木版年画;海报;色彩

一、概述

（一）杨家埠年画的概念

年画是我国一种特有的民间绘画形式，是春节时人们张贴在门、窗、墙、灶等处以增添喜庆气氛、祝福新年吉祥的民间工艺品。年画最初是用来辟邪驱鬼的，但随着木版印刷的逐渐兴起，年画题材已不仅囿于门神，它们的基本功能也由驱邪除魔变成了新年装饰和表达新年期许的方式。

山东潍坊的杨家埠以制作木版年画而闻名，至今已有300多年的历史，初期受到杨柳青年画的影响，在发展过程中逐渐演变出了自己独特的风格。杨家埠年画按传统方法制作，全手工生产。艺人首先“朽稿”，即用柳枝木炭条、香灰作画，然后再描线稿反贴在梨木板上雕刻。年画题材广泛，色泽明快，对比强烈，线条豪放，纯朴自然。

诞生于民间的杨家埠木版年画，是地地道道的中原地区农民画，汇集了劳动人民的艺术创作才能和勤劳睿智，凝聚了广大普通百姓淳朴的思想感情和对美好生活的憧憬。经过300多年的发展形成了独特的艺术特点，充分表现了我国北方农民豪迈、奔放、旷达、勤勉、风趣、爱憎分明的性格和高尚的道德情操。

（二）海报设计的概念

海报是一种有着强烈视觉效果的信息传达艺术，它通过调动色彩、文字、图象均衡布局来表达艺术思想、视觉效果与感染力，是一种大众化的传播工具。

一张海报，最重要的在于版式布局和配色。版式布局对于海报的重要性不必多言，仅利用文字排版也可以创作出好的效果。而色彩从远处就会给人强烈的视觉冲击，使人眼前一亮，可谓是一张海报的点睛之处。

（三）年画与海报的共同点

在政治海报、文化海报、商业海报、公益海报盛行的当下，很多人认为我国的海报始于19世纪末20世纪初，随着西方列强的入侵，与其他西方文化一同涌入进来。然而，外国文化的传入的确促进了海报设计的发展，但我国本土海报应当是诞生于民间年画。

年画，从名字来看可以简单地理解为过年时贴的画。它以饱满的构图、鲜艳的色彩、浓郁的民俗气息，把年的热闹劲儿和盘托出。一张薄薄的纸，兼具了审美、传播、渲染气氛等多项功能。年画与海报相似的形式和功能奠定了现代海报发展的基石。学习海报必不可缺少年画，而年画极具代表性的民间艺术特色又会使现代流于国际化、简约风的海报设计焕发新的生机。

二、杨家埠年画的色彩分析

杨家埠年画属于木版、水质颜料、套印年画，其印制基本上可分为绘稿、刻版、印刷等几道工序。因为套印的原因，不可能使用太多品种的颜色，为了使画面效果好，颜色不单一，画面上各个颜色按照面积大小均匀分布，其中穿插着小面积的相邻色，色彩通过人的眼睛调和，从而获得生动多样的视觉效果。因为在印制时版面各个部位都需要支撑纸张，所以各块色板的色彩分布都需要散布在各个部位。这样当然会受到局限，但也可以使色彩平衡统一，给人带来绚丽的色彩感受。

杨家埠年画的色彩大体符合中国民间年画色彩搭配体系。为了烘托春节的喜庆节日气氛，一般以红色为主，辅以明黄或天蓝。杨家埠木版年画重用原色，常用红与绿、黄与紫、黑与白等对比色，有着浓郁的民间意味和乡土气息。

（一）《神荼 郁垒》

武门神贴于宅院大门，两幅为一对，根据历史故事或传说，形成固定搭配，起镇宅护院作用。神荼、郁垒为古代神话中阅领万鬼之神。汉代，人们在桃木板上画二神形象，以御凶魅。他们是中国最早的门神形象。画中神荼、郁垒一手拿锤，一手拿笔、金锭、玉如意等，谐音“必定如意”。上端刻印凤凰日月，这是杨家埠门神画的典型特征。门神画主要使用红、黄、蓝三原色，且色彩饱和度较高，除了为春节增添喜庆热闹的气氛外，如同年的传说里，人们用带有红色、火光和炸响的爆竹一样，鲜艳热烈的色彩也为两位“门神”增添了一份力量。

（二）《刘海戏金蟾》

刘海戏金蟾的故事在民间广为流传，传说刘海为五代时人，好黄老之学，得道成仙后，因挂念自己的妻子，故将妻子点化为金蝉，并用一串铜钱引她上天。民间认为金蟾可以致富，寓意财源广进，幸福美好。这幅年画没有“镇宅护院”的需求，所以相较于常见的门神画、灶王画来说更“接地气”，更富有生活气息，用色也更为调和委婉，纯度较低。如左幅刘海上衣的妃色，下装的铜绿色;右幅刘海上衣大部分的黛紫色，边缘的水色。

三、杨家埠年画的色彩内涵

在我国的民间，花花绿绿的年画就象征了新年，以现代人的审美眼光来看也许有人认为它的颜色俗气，但在过去，它是中国新年里不可或缺的“年味”，在古代哪户人家过年不贴年画，那根本算不上是一个真正的新年。时至今日，年画已经历了漫长的历史，不过它从不仅限于充当一个喜庆的工具，它诉说的是人们编织的各种美好传说故事，传达的是人们对日常生活的美好愿景，它是封建社会里，人们精神世界的完整图像。

文人画注重意境，年画更多的则是普通百姓实实在在的日常生活，所以年画多以质朴为本，不精雕细琢，人物形象也全无媚态。年画色彩大多艳丽、浓烈，使人感到一种生活气息迎面而来的喜庆和欢愉。

花花绿绿的年画，如同它看上去那样，满满都是温暖的生活故事。男耕女织、辛勤劳作、孩童嬉戏的日常，繁花似锦、人畜兴旺、年谷顺成的景致，年年有余、风调雨順、衣锦还乡的期许，财源广进、金榜题名、健康平安的祝愿等都常出现在年画里。

四、楊家埠年画色彩在海报设计中的应用

在日本中生代平面设计大师原研哉眼中，颜色分成两类：第一类是传统颜色，指的是那些能够代表本民族历史和文化传统的颜色，比如我们通常将“中国红”，作为中国传统颜色的代表，将中国与红色联系在一起;另一类是电脑颜色，指的是计算机技术出现之后，运用RGB为例的编码系统设定的颜色。

颜色作为设计中一个非常重要的元素，有着传递信息、实现与人交流的责任。而电脑颜色只是通过提炼出颜色中的物理与视觉特性，进行有序排列，就像从PS中挑选这些颜色并将其应用到设计中一样，除了给人一种好看的感觉之外，别的都不能表达出来。它不完整，缺失，无法传输信息，也不会引起共鸣。但所有传统颜色都能传递丰富的信息，因为它们不仅仅是一种颜色，每种传统颜色背后都有着深厚的历史底蕴和数不清的故事，能够简单轻易地完成与人之间的信息交流，并引起共鸣。

而杨家埠木版年画里所运用的色彩就是极具代表性的、不折不扣的中国传统颜色，其中蕴含了强烈的东方色彩观念。先民对大自然的现象予以描绘、概括，“青，生也。象物生时之色也”“赤，赫也。太阳之色也”“黄，晃也。晃晃日光之色也”“白，启也。如冰启时之色也”“黑，晦也。如晦暝之色也”。人们从天地自然中得到了这五种基本的颜色，并在漫长的社会发展中与人类的劳作、生活紧密地联系在了一起。

由此可见，探究杨家埠木版年画的色彩在现代海报设计中的文化艺术价值，不仅仅对我国设计艺术的发展，甚至对我国民族文化的继承和发扬都具有重要意义。

五、结语

在海报设计中，色彩、图形与文字是最为关键的三要素。作为海报中的最重要的部分，色彩是表现创意、思想与审美情趣的直接体现。作品的视觉冲击力很大程度上取决于作品的好坏，也直接关系到能否达到传播目的。

杨家埠木版年画的色彩观念在遵循传统的同时，用色又注重视觉意匠，重视色彩的文化内涵。其色彩鲜艳浓郁、独特丰富，既追求热闹红火、引人注目的对比，与此同时又讲求和谐统一，色彩整体视觉效果明快鲜活、艳丽奔放。

将杨家埠木版年画的色彩应用到海报设计中，其奔放大胆的用色必然会使人眼前一亮，为海报的布局锦上添花。还可以把握住中国大众的审美观念，贴近生活，吸引人们的注意力，与大众产生情感共鸣，从而实现海报的宣传功能，使海报设计达到意想不到的商业效果。

参考文献：

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