网红清流papi酱又为网红们打了样

No.1网红清流papi酱又为网红们打了样

因怀孕生子而沉寂7个月的papi酱近日回归，并凭借一首说唱歌曲《Im back》登上热搜。

时说新语：

B站中，这则短视频满屏都是“爷青回”的弹幕，papi酱的死忠粉依然在线支持，甚至为她回归后还能保持热度而感到庆幸。这样的情况确实不多见，在明星网红化、网红明星化的今天，一天可能就是一年，流量的瞬息万变让明星和网红都不敢有一刻的喘息。

此前，网友对Papi酱复出能不能跟上节奏深表担忧，7个月里网红盘踞的直播带货热潮一浪高过一浪，各大综艺层出不穷，新梗连连不断，对于内容创作者来说，跟上速度，保持节奏太重要了。

在复出视频里，Papi酱毫不掩饰自己的“落伍”，当同事喊出“磊磊子，跟我们一起捞五条人啊”时，她露出了以前爱用的蒙圈震惊脸。Papi酱和她的团队已经意识到，新鲜事物是永远追赶不完的，在维持原有群体的基础上，还要进行扩张。在新手妈妈这个身份上做文章是再自然不过的事，这也是papi酱商业价值提升的最好机会。

所以，这则视频除了传递出了papi酱的复出消息，还植入了美国玩具品牌费雪的广告视频，“80后”妈妈papi酱已经成为职场女性和职场妈妈的情感宣泄代言人和意见领袖，这可以参考之前papi酱孩子随父姓引发争论的事件，无论从粉丝属性還是话题热度，papi酱都是母婴品牌的首选，并且可能是品牌方期待已久的合作方。

被称为网红界一股清流的papi酱曾凭借区别于其他网红的真实、有趣、犀利的风格而获得独特的生存空间，这次身份的转换可能会为她的网红事业带来新转机。

—曹亚楠

No.2海底捞被指抄袭，背后故事可追溯到10年前

近日有消息称，火锅餐厅品牌海底捞被网友质疑涉嫌抄袭巴奴毛肚火锅产品。

时说新语：

针对这次事件，巴奴作出回应：“海底捞是一家值得尊敬的企业，开创了服务主义的先河，如今又专注推出顾客喜爱的产品，我们也非常欢迎海底捞加入巴奴的产品主义阵营，共同为顾客提供健康、美味的好火锅。”

不少人称海底捞模仿菜品可能为真，但巴奴自我标榜“产品主义”的“碰瓷式营销”也让人没有太多好感。其实，双方相爱相杀多年，关于服务主义和产品主义的相争确实有很多故事。

火锅行业模仿海底捞的服务主义曾经是行业的统一动作，巴奴也进行过这样的模仿，但在2012年巴奴进行差异化，提出了产品主义，并明确喊出“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”的口号。毛肚和菌汤让巴奴在海底捞强势统领的火锅市场占据了一席之地，尤其是郑州市场。

感受到压力的海底捞也曾针对毛肚这个单品在双方的交叉市场进行PK，竞争向来没有短时间的胜负，在相互角逐中巴奴逐渐走出河南，实现从区域知名品牌到全国性品牌的转身，海底捞赴香港上市。今年3月巴奴获得由番茄资本独家投资的近亿元融资，上市传闻甚嚣尘上。

双方的角逐被业界解读为产品主义与服务主义之争，但归根结底，服务主义脱离产品无法立足，产品主义脱离服务也难长久，这本身并没有胜负之说。

—曹亚楠

No.32020年轻人快递生活图鉴

9月20日，菜鸟裹裹战略发布会上，官宣演员邓伦为菜鸟裹裹的代言人，并发布了《2020年轻人快递生活图鉴》。

时说新语：

从公布的《2020年轻人快递生活图鉴》可以看出，“90后”占菜鸟裹裹总用户人数的一半，“00后”年轻人中，只有1/3愿意主动展开熟人社交，每月寄快递数量已经成为当代年轻人关系的度量单位。

快递已经渗透在年轻人生活的方方面面，并成为了他们对生活的一种新的表达方式：热衷于交换二手闲置，寄快递成为现代职场新人的新一必备职场技能，快递正在成为年轻人的新型家书，寄送美妆成为男性常用的一种交友新方式……

可是正处于蓬勃发展的快递业，非但没有成为当下最理想的职业，反而爆出了“快递价格战压缩快递员收入”的消息。探其源头，年轻人对快递的依附度愈来愈高，“饼”够大，行业内也就不乏竞争，而竞争的最初级操作就是价格战，太多的前车之鉴告诉我们，价格战只会伤己伤彼，而这部分损失最终自然由快递员来承担。工作负荷越来越大，快递员的收入却越来越低，用户体验上就更无暇顾及。长此以往，很难预料会在用工端还是在用户端最先出现问题。

事实上，快递行业的良性发展，不是简单的价格战之后彼消我长就能够实现的，无论是用工收入还是消费者体验，都要依赖于科技的融入与助力，这样才可能从根本上有效缓解矛盾。

—张翼帆

No.4秋天的第一杯奶茶，干杯

9月22日秋分，“秋天的第一杯奶茶”火爆全网。该梗源于一个聊天截图，一网友借要喝秋天的第一杯奶茶的名义要红包，对方发来了52元的微信红包。之后“秋天的第一杯奶茶”就被网友演变为一种新型的秀恩爱方式，被疯狂传播。

时说新语：

就是这样一个无厘头的梗，当天微博话题阅读量竟然突破2亿，不少人都对此提出了疑问：这是什么梗？谁家策划的？怎么就火了？实则，对于每天都生活在水深火热中的社畜们来说，一个轻松的话题就能让他们从工作和生活的压力中暂时得到解脱，只要有一刻喘息的机会，他们都会奋力抓取。而且，参与这场全民狂欢的同时，他们也希望获得一种归属感、认同感。

都说“无利不起早”，后期有不少聪明的品牌商混入其中，就事态的演变来看，全民的狂欢最后反倒成为一次有趣的事件营销。

开始，“秋天的第一杯奶茶”由网友自传播发起，话题轻松、有趣，一个轻而易举的“谈资”引来更多人的加入，话题一时形成气候。然后，品牌商适时混入其中，在适当的情境下插入自己的产品、活动，既提供了传播素材，又免费蹭了一波广告，比如书亦烧仙草和喜茶就是聪明的玩家。最后，就是玩梗升级，话题是共享的，就看你用不用，比如酒企的“该喝酒的年纪，千万不要说你只喝奶茶”，房地产的“跟个风，我想要秋天的第一套房子”，大众参与者非但不反感，反而主动传播，乐在其中。其中诀窍，值得每一位营销人深思。

据说“秋天的第一杯奶茶”商标已经有人申请注册，你觉得这波操作如何？

—张翼帆

No.5贾国龙：“我代替员工说愿意”

西贝餐饮创始人、董事长贾国龙关于“996”加班现象的言论引起网络争议，贾国龙在微博上直言：“996算个啥，我们是‘715（一周上班7天，一天工作15小时）、白加黑（白天加晚上都工作）、夜总会（夜里还总是开会）。”

时说新语：

事件经过发酵后，贾国龙又解释称：“让员工干得值、干得愿意，高高兴兴地715、白加黑、夜总会，喜悦地选择这样做、享受这样做，很不容易。”这仿佛是在说：“我的员工愿意加班，他们觉得值，感觉很享受。”

“子非鱼，安知鱼之乐。”这种“代替员工说愿意”的行为，实在是让人不能信服。且不说贾国龙作为西贝掌舵人是否有权代表西贝的所有员工在这件事上表态，单就这个回答是否传达了员工的真实意愿就有待商榷。

无独有偶，一则“90后”拒绝无偿加班，并吐槽老员工，“跪久了，就站不起来了”的短视频在抖音上被疯狂点赞。这就很好地表达了当代年轻人的工作态度，不拒绝加班，也反对压榨，提高效率也是一种奋斗，企业不能用“奋斗”对员工进行道德绑架、精神绑架。相信以后企业精心熬制的“鸡汤”，会被越来越多的劳动者拒绝。

社会发展到今天，“打工者”的人权、话语权，应该被给予更多的关注和保护。同时，无论是用工方还是劳动方，都应该站在一个平等的位置上，用工者不因社会角色而“俯视”压榨，劳动者不因有“恃”而无恐。

—张翼帆

No.6五芳斋“碰瓷”《走进科学》

五芳斋推出了中秋节广告——《走进科学，走进月饼》。好好的中秋广告，偏偏被五芳斋做成了“走进科学”式的冷知识科普。网友调侃称：“尬出天际，笑掉头发。”

时说新语：

五芳斋也实属能“扯”，一块简单的月饼，竟然从商周时期科普到了20世纪90年代改革春风吹满地的时候。你也很难想象到，五芳斋告诉你，广告片中也是可以有中插广告的。

不得不说，在拥抱新新人类方面，五芳斋可谓是给中华老字号挣足了脸面。比如“一到八月十五，一边吃月饼一边观察月球……就像21世纪的人类一边吃饭一边观看B站一样壮观”“买家向饼铺存款，存够一定额度就可以把月饼领走，就像现在买房一样轻松、方便”等表达，这不就是大多数当代青年的日常生活写实吗？这怎么能不让消费者心生好感？自然也就拉近了品牌与消费者之间的距离。而品牌方越来越多的年轻化表达，也证明“随着‘90后‘00后逐步步入职场，‘80后逐渐在职场掌权，一切东西都开始被玩儿起来了” 。一位网友的留言似乎說中了其中的真谛。

但有一个现象，也是时候引起五芳斋的警觉了。在历次五芳斋的广告宣传片中，大多数网友的关注度都更集中在广告片本身，而对品牌出现了“失焦”现象。更有网友“请愿”，求五芳斋去拍纪录片和电影，就是没人让它好好做粽子和月饼。这对五芳斋来说，不见得全然是件好事，再好的传播最终还是要落到引流变现上。

—张翼帆