多点综艺感，才能更有“戏”

本刊编辑部

“综艺感强不强我不知道，但是给这几个孩子增加点游戏难度还是可以信手拈来的！”

在近期热门的德云社团综中，于谦依旧保持着“捧一切”的作风，在岳云鹏逗趣师兄弟的过程中，十分配合地制造各种麻烦，被岳云鹏直呼太“综艺”。

这里的综艺，指的就是综艺感。近年来，随着综艺节目的井喷，“综艺感”一词也被反复提及，艺人们有没有综艺感已成为网友们热议的话题。什么是综艺感？

先来看看那些经常与综艺感绑定的艺人，比如沈腾、贾玲、沙溢、陈赫、王祖蓝、杨迪、大张伟、撒贝宁、邓伦、郭麒麟、孟鹤堂……在镜头前，他们或反应快、会接梗，或情商高、会来事，或玩得起、放得开，或敢自黑、能救场……

总之，他们往往是一群长在观众笑点和节目看点上的人。相应的，他们也更有戏、更出戏（出效果），因为在节目组设置的各类花式游戏（任务）中，输赢或者对错其实都不是最重要的，最重要的是要出效果。节目组设计游戏（任务），让嘉宾在此过程中相爱相杀，但嘉宾也会与节目组斗智斗勇，无论结果是哪一种，对于节目本身来说都是亮点。

综艺感关乎嘉宾的个人魅力，意味着关注度、好感度、路人缘，同时也决定了综艺节目的整体效果。当然，综艺感也影响着双方的流量，乃至商业变现能力。你会发现，那些综艺感十足的艺人会作为嘉宾在各档综艺里频频出现。

同理，如果把商业比作一场大型的“品牌真人秀”，那么企业是否具有足够的综艺感，就很大程度上决定了其能够在市场上获得多少流量、声量、销量。品牌如何培养和提升综艺感呢？

艺人的综艺感与名气没有直接關系，不过仍然需要有扎实而丰富的专业素养支撑。无论是爆金句、讲段子，还是出内容、做效果，都非一日之功。因此，品牌的综艺感也要建立在自身有料的基础上，这意味着品牌要有内容输出的动力源泉，或许是产品，或许是服务，或许是故事和意义，又或许是其他一切能够提供价值、创造价值的支点。

恰到好处地玩梗也是综艺感强的一个直观体现，这是与网友互动、共创的过程，也是对品牌网感、综艺感的考量。事实上，那些被赞“会玩”的品牌，正是做到了这一点。比如官方接梗的名场面：钉钉在线求饶、腾讯卖惨自黑、拼多多注册“拼夕夕”、杨国福邀请张亮代言、M&Ms官宣宁静为品牌大使、霸王搭上毛不易……

综艺感是一种值得品牌重视的概念和能力，其范畴不局限于此。综艺感也是品牌可感知的重要一环，多点综艺感，才能更有“戏”。