标志在城市旅游品牌文化建设的重要性

孙寿明

摘 要： 随着旅游业的蓬勃发展，城市已经成为重要的旅游目的之一。城市旅游要想在激烈的竞争中脱颖而出，则需要加强城市旅游品牌建设来塑造城市形象、彰显个性。本文通过对城市旅游品牌、旅游城市标志设计手法及设计表现、城市旅游标志的价值来阐述城市旅游品牌文化建设过程中标志设计的重要性。

关键词： 标志设计;城市旅游;品牌文化建设

【中图分类号】F590 【文献标识码】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.31.212

1 标志促进城市旅游品牌文化建设

现代城市旅游的发展如火如荼，对于城市旅游的研究也越来越多，其中城市旅游与城市文化建设关系的研究是一个关键的问题。城市旅游文化势必是需要广大消费的了解与认真，在很大程度上要想有更好的广告宣传必将应用于标志。标志是一个很用力的宣传手段，它依附于宣传媒介之中，能全方位对城市旅游文化进行宣传。要想拥有使人记忆深刻的城市旅游标志必须满足以下几点。

1.1 标志促进城市旅游品牌的识别性

识别性是区分城市之间的文化差异，在设计上应重点考虑该城市最具识别性的元素来进行创意。只有特色、简单辨识、回忆深刻、意义深远具有一定的审美功能，才能突出城市独特性、差异性以及能树立城市旅游品牌宣传作用。

1.2 标志促进城市旅游品牌的文化性

随着人们物质生活的水平提高，人们越发知道文化对我们的重要性，快速提高文化内涵是人们现阶段日益增长的新矛盾。城市旅游标志的设计必将融入一些该城市的人文文化特征元素，通过标志的宣传会吸引消费者的消费引导，争强城市旅游品牌的文化建设。

2 城市旅游标志设计特点

2.1 城市旅游标志设计手法

（1）地域性。

地域性是城市旅游标志设计主要的创意与构思，在设计初期应加大对该城市的特点与整体进行资料收集与整理，从中找到一个可以表达该设计的主要元素创作。地域性主要表现在，该城市的地理位置，从地理位置可以深度挖掘东西南北区分，形成地域性的特点进行挖掘与表现。

杭州城市标志，标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征，右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。杭州城市标志充分的抓住杭州的地域性的特点，能把众多的城市特征与江南特征融合为一体，能把复杂的设计元素高度概括与提炼结合为一体。杭州城市标志的产生得到业内的好评，从专业角度是一次很好的专业表达，不仅如此更是树立了良好的城市旅游品牌形象。

（2）人文性。

人文性表现手法主要体现城市人文历史的缩影，人文旅游资源，因时而殊，因物而名，因人而显，具有明显的地域性、历史性、民族性、艺术性的特色。在标志设计表达上，人文性的因素是整个设计过程中必将考虑的重要元素表达，这是城市发展过程中人文的缩影，它将更好的表达城市旅游特点。

中国眉山logo是由古代瓦当的图案和苏东坡头像组合在一起的形象，其表现出眉山的历史感及体现出眉山的古老文化。整体设计风格采用了古朴的手法，运用了中国朱红与黑色组合而成，体现出较为浓郁的文化性。

（3）塑造性。

城市旅游标志设计塑造性是城市旅游文化理念的形成。好的旅游城市标志设计必将是一个理念突出的设计，它将传达城市理念的内容。

香港的城市形象标志，是一条设计新颖、活灵活现的中国飞龙，飞龙的龙身是由香港的中英文名称组成，设计巧妙地把“香港”二字和香港的英文缩写H和K融入飞龙图案内，这样的设计也是将香港塑造成国际大都会的城市理念。陈幼坚设计师结合香港地理位置、文化背景、政府意愿等因素的融合，最终运用图形、文字、色彩设计语言的表达把香港标志打造成及具有塑造性的城市文化品牌。更好的宣传香港城市理念，促进香港旅游经济的发展。

2.2 标志设计投放

标志投放是一个城市旅游品牌建立的一个关键手段，拥有一个好的城市旅游标志必须还要考虑如何投放使用。精准投放有两层含义，一个是可能性，一个是必要性。先从可能性的角度来看，究竟需要多少数据才算够用，是否越大越好？传统调查因为采集数据的成本很高，所以无法用海量的数据进行分析。IT技术手段的发展极大的降低了用户数据收集的成本，但也是有成本，那么多大的量才可以做到准确的分析某部分目标用户群。

（1）静态标志投放。

静态标志投放主要依赖于传统媒体的使用，传统媒体的投放使用大大的擴大城市旅游范围的影响力。结合实用功能标志投放是一个覆盖范围广泛的好的投放方式，如：结合手拎袋的制作，将城市旅游标志投放在手拎袋上，是一个非常好的广告投放，将实用功能与广告宣传结合在一起。

（2）动态标志投放。

动态标志设计投放是强有力的广告宣传，它更具有视觉冲击力，及具有互动式的广告投放形式。户外动态LED、车载广告、户外全息投影、镭射等等。

3 城市旅游标志的价值

什么是LOGO没计价值？所谓的LOGO设计价值就是通过设计与传播，LOGO能够在无形中给个人、企业或社会带来的效益，这个效益不一定是经济效益，也有可能是社会一种能量的效益。因此，在某种意义上来讲，LOGO设计价值更多的是一种无形资产。

好的城市旅游标志是通过设计语言的表达，传达给消费者，让消费者快速的接受信息这是标志的快速识别的价值所在。城市旅游标志的另一个价值是他的宣传手段多样性，多样性的手段是标志设计特性，可无形中在一些媒介中自然的依附在其中，从而达到无形的宣传作用。

标志是跨越国界的符号。要想将产品销售到海外去产品的Logo要会说很多种不同的语言。那些容易辨认的符号是不需要翻译的。在不同的文化和语言中，那些符号都能让人们轻松的辨认。这样，企业可以不受语言的限制。在全球范围内进行品牌的推广。城市形象LOGO设计。这个相于一个城市对外交往的名片，一个真实的写照，其价值不仅仅在于提高这个城市的经济效益，更多的是为每个人带来一种社会的归属感、认同感和责任感，甚至是幸福感。

结语：旅游已成为新时期人民群众美好生活和精神文化需求的重要内容。旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力，也为整个经济结构调整注入活力。旅游是促进社会和谐的重要领域，是文化建设的重要载体，是文化交流的重要纽带。在这个城市旅游文化建设过程中，标志设计在城市旅游品牌文化建设中扮演重要的角色，通过标志设计的特点、价值、作用无时不在为城市旅游宣传在做推广。标志设计作为企业形象设计的重要视觉组成部分，在创作上都会把城市文化融入设计当中，让广大的消费者有更直观的接受信息，从而建立城市旅游品牌文化。