自媒体时代滁州城市形象提升策略探析

【摘要】随着微信微博以及公众号的兴起，自媒体进入了一个快速发展的时代，利用自媒体提升滁州城市形象成为城市形象研究的热点，拟从自媒体角度提出滁州城市形象提升的策略，以扩大滁州城市的影响力，促进滁州城市全面快速发展。

【关键词】自媒体;滁州城市形象;策略

【中图分类号】G127

【文献标识码】A

城市形象关系着这个城市的发展空间，一个好的城市形象对一个城市的经济、社会与环境和城市本身的发展都具有非常重要的作用，可以促进整个城市的发展。截至2019年10月27日，在中国知网输入关键词“城市形象”，出现的文献就多达5903条，可见城市形象的研究越来越受到重视。

以前，报纸、电视、广播等传统宣传策略是城市形象塑造的主体，但随着互联网技术的日新月异，这种局面已然打破。目前，以微信、微博、论坛等为主体的自媒体时代已悄然来临，它们以现代化、电子化的手段，向成千上万的个人输送信息，已成为信息传播的主渠道。因此，城市形象的塑造与传播必须与时俱进，借助自媒体强大的宣传功能，推介城市形象。

滁州，安徽省地级市，江三角洲中心区27城之一，合肥都市核心圈城市，也是江淮地区重要的枢纽城市。全市土地总面积1.35万km2，全市户籍人口453.7万。現辖天长、明光2市，来安、全椒、定远、凤阳4县和琅琊、南谯2区。众所周知，滁州是一个有着非常深厚的历史和文化底蕴的城市，韦应物的“春潮带雨晚来急，野渡无人舟自横”，欧阳修的脍炙人口的佳句“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”，以及家喻户晓的吴敬梓的《儒林外史》等，均出自这片土地，还有明朝开国皇帝朱元璋出身于滁州凤阳，以及二十世纪七十年代，风阳小岗村，首创农业“大包干”，是我国农村改革的发源地，体现了滁州人敢为人先的精神。这一连串响亮的名字，构建滁州悠久而又深厚的灿烂文化底蕴。

1 滁州城市形象传播现状

中国互联网络信息中心（CNNIC）在2009年发布了第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，互联网普及率比2018年增长了1.6个百分点，达到了61.2%;网民数量与2018年相比，增长了2598万，达到了8.54亿，我国手机网民增速明显，较2018年增长了2984万，达到了8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点，现代人足不出户，利用微信、微博、论坛等为主体的自媒体资源就可以了解世界各地的信息，因此，应充分利用自媒体资源加强宣传城市形象。

滁州市政府也非常重视滁州城市的形象宣传，制作了城市形象宣传片《滁非绝色》，从古色滁州、红色滁州、绿色滁州和蓝色滁州四个方面全方位地呈现了一个立体滁州形象，突出了滁州“悠游古今，四色成章”的主要特色。可以说，该宣传片较好地突出了滁州的文化底蕴和人文底蕴。但该片制作于2016年，距今已近四年，四年间滁州发生了较大变化，新的宣传片没有紧跟滁州发展的步伐，这是其一。其二，该宣传片仅出现在部分网络领域，没有重视当今自媒体强大的宣传功能，致使受众范围较小，限制了宣传效果。

从文献来看，在中国知网输入关键词“滁州城市形象”，只有4条，可见学者对滁州城市现象的研究严重不足，滁州城市形象的塑造与传播还有巨大的发展挖掘空间。

2 自媒体时代滁州城市形象提升策略

一个城市形象主要包括了城市硬形象和软形象两种，受篇幅限制，本文暂讨论从软形象，即人文方面提出提升滁州城市形象策略。滁州可谓人美、景美、城美，可以从以下几个方面提炼“滁州精神”，从而提升滁州城市形象。

2.1 挖掘滁州人文底蕴

滁州素有四山、四湖、四洞及四名之美誉。这里的“四山”是指琅琊山、皇甫山、韭山以及神山，狼琊山在本地比较出名，每年都吸引了不少游客前来游玩观光。“四湖”是指碧云湖、女山湖、卧牛湖、花园湖，四湖一年四季风景优美，游客络绎不绝;“四洞”是指韭山洞、禅窟洞、庵基洞、吸水洞，比较出名的要数韭山洞了，自然形成的韭山洞冬暖夏凉，洞内壁画栩栩如生，让人流连忘返;而“四名”则是指名人（朱元璋、欧阳修、吴敬梓等）、名亭（醉翁亭、丰乐亭）、名祠（阳明祠、陈铎祠、沃公祠）和名著（《醉翁亭记》、《儒林外史》）。尤其是“四名”，在中国人文历史上享有很高的地位，可谓家喻户晓，但知道醉翁亭位于滁州的却不是很多，这说明滁州市在利用自媒体宣传方面还不够，滁州应充分利用这些家喻户晓的人文知识、利用自媒体手段来推介滁州，提升滁州城市的知名度。

2.2 打造滁州特色节庆活动

近年来，各种节庆活动如雨后春笋般出现，有些节庆活动影响比较大，已成为城市现象传播的主要方式之一，国外的节庆活动如芬兰赫尔辛基的“灯光节”和澳大利亚南岸的小渔村仙女港音乐节等，这些节庆的成功举办，不仅带来了巨大的经济效益，也为城市形象的塑造和传播提供了积极的宣传路径。国内也有不少非常出名的节庆活动，如青岛的啤酒节、海南的“椰子节”、哈尔滨的“冰雪节”、潍坊的“国际风筝节”、南宁的“民歌节”等等，有的节庆活动已家喻户晓，成为了这个城市的标志性之一，为城市提供了广阔的发展空间。

滁州近年来也成功地举办过大型节庆活动，如“菊花螃蟹节”、“醉翁亭之夜文化健身游”， “中国滁州醉翁亭文化旅游节”，中央电视台也及时播出了相关宣传专题片，尤其是“中国农民歌会”的成功举办，大大提升了滁州的知名度和美誉度，滁州市应以此为契机，充分利用当今的自媒体平台，进一步提炼品牌节庆，打造品牌节庆内涵，邀请更多媒体加入宣传报道，扩大受众，突出城市整体现象，以特色活动带动经济发展。

2.3 提炼滁州城市形象口号

征集和创作城市形象主题口号，是城市塑造宣传自己的普遍做法。一个好的形象口号的创作并不容易，好的口号能高度概括城市的特点，综合经济，义化、旅游等内容，让人从口号里能感受这个城市的特色和内涵。为进一步明确滁州城市新定位、打造城市新形象，2016年滁州市委宣传部开展了城市形象宣传语征集活动，共搜集了近14000条表述语。经过专家评审，最后确定5条宣传语，分别是：江淮领秀，形胜滁州;醉美山水，同乐滁州;琅琊胜境，江淮福地;江淮灵秀地，魅力新滁州;醉意山水，皖美滁州。组委会根据《征集活动方案》，评选出一等奖（空缺）、二等奖2名、三等奖3名，入围奖25名。除此以外，滁州市2019年还组织了城市精神口号的征集活动，滁州市下辖的各县均有自己的口号：凤阳县——“创新淮滨，大美凤阳”，定远县——“将相故里，盐化之都”，全椒县——“千年古县，儒乡全椒”，来安县——“来者皆安”，天长市——“千秋福地，地久天长”，明光市——“明皇故里，生态酒乡”。这些口号生动地体现了地方特征，让人印象深刻。但滁州市的口号不明确，2106年征集的口号里一等奖还是空缺，在自媒体信息化的今天，应科学谋划城市的口号，为城市形象的宣传提供视角效果。

3 结语

城市形象的建设对城市经济发展、城市社会发展以及城市环境影响都具有重要意义，尤其在自媒体快速发展的今天，我们要抓住滁州城市形象的特征，如四山、四湖、四洞及四名的人文特征，提出滁州城市形象研究策略，如利用大型节庆活动，穿插滁州城市形象宣传口号，通过自媒体直播方式，扩大滁州城市影响力。

[参考文献]

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[3]蒋丽.城市形象的理论与实践——以广州市为例[M].广州：世界图书出版公司，2013.

[4]许雄辉，传播城市一城市形象对外宣传策略[M].宁波：宁波出版社，2013.

[作者简介]周海平（1977-）.男，安徽枞阳人，副教授，硕士，研究方向：跨文化交际。