新时代新媒体人士思想引导研究

吴萌萌

摘  要：十八大以来，习近平总书记高度重视统一战线工作，并首次提出将“新媒体中的代表性人士”即新媒体人士，列为统一战线工作中重点团结的对象，要求加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作，建立经常性联系渠道，让他们在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量，即实现对新媒体人士的思想引导。就目前的情况来看，由于新媒体人士面临各种困境，因此需要分析原因，找准对策，加强对新媒体人士的思想引导。

关键词：新媒体人士;思想引导;对策：新时代

2015年，习近平总书记在中央统战工作会议首次提出将“新媒体中的代表性人士”列为重点团结对象。新媒体技术的发展中，人是核心，是第一影响因素，重点团结“新媒体中的代表性人士”成为统战部门的常规性、基础性工作。

一、新媒体人士思想引导的重要性

新媒体人士是伴随新媒体的发展而产生并成长起来的新群体，他们大致分为新媒体平台的经营者与新媒体上内容的制造者，包括新媒体从业人员和网络意见人士，他们在互联网空间中拥有一定的话语权，对信息传播、公众情绪疏导等方面发挥着至关重要的影响。大部分新媒体人士积极参与各项社会公共事务，热衷于关注社会具有较强的参政议政意愿与倾向，但就新媒体人士的政治成分来看，党外人士较多，因此必须将其纳入统一战线中，加强和推进新媒体人士的统战工作，一方面可以扩大党的执政基础，提高党的吸引力和感召力，另一方面可以把新媒体人士团结在党的周围，发挥其优势，及时准确的把党的方针政策传达到人民群众中去，更好的服务广大人民群众。

二、新媒体人士思想引导面临的困境

当前由于对新媒体人士的认识不足，以及相关制度建设不健全等影响，新媒体人士思想引导工作面临以下瓶颈。

（一）对思想引导的复杂性认识相对不足

在对新媒体人士进行思想引导的过程中，由于认识不足和自身思想的复杂性，导致思想引导工作的复杂性。具体表现在，一是对新媒体人士的群体结构、行业特征没有进行了解，其专业领域多样化，个性发展鲜明化，思想观念多元化等特征导致思想引导难度加大。二是新媒体人士自身的思想意识局限性，导致新媒体人士的政治素养等思想意识不高。三是社会思潮的影响，西方意识形态渗透也为新媒体思想引导带来阻碍。四是受到社会分层及利益分化的影响，新媒体人士容易受到利益驱使从而背弃自身政治原则。五是社会大环境所致，目前对新媒体人士进行思想引导缺少制度和规章设计，很多时候紧靠教育和宣传很难保证新媒体人士思想引导能够落到实处。

（二）思想引导方式方法不灵活，针对性不强

由于新媒体行业工作性质和组织形式的特殊性，加上新媒体人士思想来源的多元性、工作流动性强等因素导致其价值观念、行为取向、工作模式等存在多样性、流动性和复杂性，因而对其思想引导，必须注重方式方法的灵活性、多样性。就目前来看，对新媒体进行统战工作不仅需要沿袭传统模式，还需要打开新模式，尽量采取多元的民主协商模式对其进行思想沟通，才能进一步提高新媒体人士的针对性。

（三）新技术与旧管理方法滞后之间的冲突

当前新媒体技术发展迅速，但对其管理还是老方法，在其思想引导上还是指令性或指导性，而且缺乏科学有效的组织引导和管理，没有注重利用新技术对新媒体人士进行有效管理，二是采取线下的老方法，因此对于统战工作的方式方法较新媒体从业人员来说，具有一定程度的滞后性，并逐步凸显出统战工作与新媒体从业人员的时代鸿沟。主要表现在沟通渠道、管理方式、引导教育手段等方面，因此如果不能解开这其中的矛盾，就不能实现对新媒体人士的有效管理，更谈不上说对新媒体人士进行思想引导了。

（四）格局偏小，“大网络、大媒体、大党建”工作格局没有形成

习总书记指出：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”，意味着推动新媒体融合发展，推动各种媒介资源有效整合不仅可以实现共享互通，实现大网络、大媒体，党的统战工作也可以利用新媒体融合发展促进大党建的形成。当前对新媒体人士进行思想引导其本质就是坚持党的领导，坚持以马克思主义思想为指导，推动新媒体人士为中国特色社会主义服务，因此就必须使全国新媒体人士形成共识，凝聚一心，培育共同体意识，培育和激发新媒体代表对党和国家的认同感与归属感，构建社会治理参与的共同体，最终形成“大网络、大媒体、大党建”工作格局。

三、新媒体人士思想引导的措施

“团结一切可以团结的力量，调动一切积极因素”是中国共产党领导的统一战线的显著特征，从思想、能力、机制、平台建设四个方面进一步推动新媒体人士思想引导工作，才能巩固和扩大党的执政基础及群众基础，壮大新时期最广泛的爱国统一战线。

（一）从思想上提高对新媒体人士思想引导的重视程度

要想实现对新媒体人士的思想引导，首先提高思想认识。一方面，党和国家相关部门应该进一步规范新媒体人士的概念、范围，提高大家对新媒体人士的认识准确性。另一方面，新媒体人士要认识到自身加入统战工作的重要性，政治意识培养与解决社会矛盾等实际问题相结合起来，协调化解矛盾冲突，净化网络环境，积极发挥自身在新媒体空间聚合正能量的作用，从而正视自身的重要性。

（二）从能力上提升新媒体人士思想引导的能力建设

提升新媒体人士的能力建设，是加强其思想引导的重要途径。首先，加强新媒体人士的政治引导能力，提高新媒体代表人士的政治素养，规范职业操守，提高政治把握能力。其次，提高新媒体人士的业务能力，开发利用多样化的媒介平台，进一步增强政治引导的影响力和覆蓋面。再次，增强新媒体人士的信息平台构建能力，提升新媒体人士对网络信息的甄别力，培养新媒体人士对各种媒介信息的解读、批判能力以及运用媒介信息的能力。最后，提升新媒体人士的话语能力，坚持党的领导，为党发声，为国家和人民发声，弘扬主旋律，增进思想认同和情感基础。

（三）在机制上完善新媒体人士思想引导体制机制

构建“大网络、大媒体、大统战”工作格局，实现凝聚人心、汇聚力量、促进和谐的目的，必须构建这一工作格局的体制机制。首先是领导机制，必须加强党的领导，充分发挥各级党委总揽全局、协调各方的作用，完善新媒体代表人士联席会议制度。其次是引导机制，在统战工作中联合宣传部、文化局、组织部等为新媒体人士开展积极有效的政治素养培训、媒体素养培训等，有重点、有针对性地做好思想政治、教育培训工作。再次是建立沟通协调的机制，拓宽新媒体人士利益诉求表达渠道，增强网络统战工作的针对性和高效性。最后是落实服务机制，对于新媒体人士提出的意见、建议相关部门要进行研讨、决策、改善、反馈，积极维护新媒体人士的合法利益诉求。

（四）在平台上拓展新媒体人士思想引导平台路径

随着新媒体代表人士在经济社会发展中的地位和作用不断提高，新媒体人士参与国家政治民主建设的愿望也越来越强，要求进一步拓展新媒体人士的思想引导平台或渠道。首先利用好新媒体交互传播平台;其次，要努力开发出引导新媒体人士的新媒体形式;再次，统战部门要努力为新媒体人士搭建建言献策平台。

参考文献

[1]  巩固发展最广泛的爱国统一战线 为实现中国梦提供广泛力量支持[N].人民日报，2015-5-21

[2]  马云生. 新媒体从业人员和网络意见人士的统战工作研究[J].传播力研究，2017（8）

[3]  张佳慧. “互联网 + 社会治理”：新媒体代表人士参与社会治理的优选路径[J]. 江苏省社会主义学院学报，2018（5）