传统纸媒与“双微一抖”的融合发展分析

摘 要 互联网与信息技术的快速发展，带动了新媒体的发展，给传统纸媒带来了较大冲击与挑战，传统纸媒在传媒领域的生存空间变得更加狭窄，这就需要尽快完成运营创新，加快与新媒体的融合，打造具有自身特色品牌形象的互联网络线上运营品牌，使传统纸媒可以延伸到互联网络中。本文简要对传统纸媒和“双微一抖”的优劣势进行了分析，并结合微信、微博与抖音的特点，探究了二者的融合发展策略。

关键词 传统纸媒;“双微一抖”;融合发展

傳统纸媒一度成为最具影响力的媒体产品，但随着时代的发展，传统纸媒影响力逐渐下降，用户流失非常严重。传统纸媒要想重新在传媒领域站稳脚跟，必须要通过“双微一抖”来发挥出社会新闻的传播和社会精神文明建设作用。需要明确的是，“双微一抖”并不是纸媒品牌的宣传渠道，而是纸媒运营创新，换代升级，建设新品牌形象的重要手段。

1传统纸媒的优劣势

纸媒在我国有着比较长的历史，最早的纸媒可以追溯到汉朝。而纸媒真正在我国兴起、发展并形成一定规模，主要集中在近现代时期，纸媒一度成为民众获取信息的首选媒介，并成为媒体领域的霸主。但随着电视媒体以及新媒体的兴起和发展，纸媒逐渐被电视媒体、广播媒体以及互联网媒体所赶超，市场占有率和市场销售份额逐渐下滑，生存空间逐渐被压缩。但不可忽视的是，传统纸媒仍然具备较突出的行业优势。纸媒的所有信息都需要进行层层审查、编辑，具有非常严格的信息校对体系，这样可以保证纸媒所发表的文章内容真实性和措辞准确性。报业工作人员都具备极强的专业素质，可以通过纸媒为社会公众传递有价值的正能量信息和时事政治，带动力区域基层群众的政治思想水平，推动了区域社会文明建设。但纸媒由于版面的限制，不能将所有信息全都刊登在报纸上，有时候还会进行信息压缩，信息量偏少，而且无法与读者进行互动交流，受众无法及时将意见建议反馈给纸媒媒体。

2“双微一抖”的优劣势

“双微一抖”是依托互联网络建立的新媒体，媒体只需要将信息通过互联网媒体平台发布即可，而用户只需要通过终端设备即可完成信息收集。这样做提高了用户收集信息的效率，还节约了大量纸质资源，实现了纸媒的可持续发展。而且在“双微一抖”中，媒体可以与受众实现信息实时交流，媒体能够收集受众的反馈与建议，实现媒体与受众的“零距离”接触，增强了受众群体的忠诚度。但由于互联网的特性，“双微一抖”很多发布的信息内容准确性、合理性有待提升，再加上媒体与广告商的相互合作，也容易给部分受众带来负面情绪[1]。

3传统纸媒与“双微一抖”的融合发展策略

3.1“双微一抖”——微博

微博最突出的“短图文形式”，主要面对一线、二线等区域的媒体用户。 微博是目前互联网用户非常多的社交媒体平台，传统纸媒可以抓住微博给传统纸媒变革带来的机遇，让纸媒向互联网平台发展，从而实现纸媒与微博的融合发展。首先，纸媒媒体应当在微博建立属于自己品牌特色的微博官方号，无论是名字还是头像都要选择使用纸媒媒体的全称名称和logo，这样能够让受众在微博中准确搜索到纸媒媒体的官方微博;其次，微博是纸媒媒体和受众交流互动非常好的平台，打破了传统纸媒无法与受众交流的壁垒。纸媒媒体可以在微博中发布与时事新闻或者国内外大事要事、目前社会谈论的热点话题，以此提升受众在平台内的互动交流量，促进受众进行转发、评论。一方面增加纸媒媒体与受众的联系，另一方面推动了媒体的引流。

3.2“双微一抖”——微信

微信最突出的特征就是覆盖面极广，主要依赖“长图文形式”，在新媒体时代下具有极强的应用价值，因此，在“双微一抖”与传统纸媒融合时，应当做好微信的融合与发展建设。首先，微信内容应当具有新鲜性和品牌特色。传统纸媒与微信的融合大多体现在“微信公众号”上，通过公众号为受众推送相关新闻和消息，而新闻消息内容质量又会直接影响到受众的阅读体验，因此，需要提升文章内容深度和品牌特色，打造具有时代感、社会感的公众号。应当注意，微信公众号不仅要完成新闻信息的传递，更需要注意传递纸媒媒体的品牌价值观和核心理念，这样才能吸引更多受众;其次，要通过微信加强与受众的交流。微信最强大的功能在于，可以实现双边交流，保持与受众的高强度黏性。只有增强互动交流，维护好与受众群体之间的关系，才能让更多的受众加入到微信公众号中，并保持受众的活性。

3.3“双微一抖”——抖音

抖音是目前社交软件中活跃用户量比较高的软件之一，主要以“短视频形式”为主，覆盖面比较广，集中在中青年、青少年用户群中。以新闻消息内容来说，相比图文形式，短视频的形式更便于受众接受，人们更愿意选择短视频这种直接的方式。首先，传统纸媒应当对抖音短视频的营销模式进行创新，要在现有资源的基础上，做好“音”的开发与建设，充分发挥出“音”的作用和功效，调动受众的情绪，使受众通过短视频的声音、图像等渲染，让受众与新闻消息内容情感产生共鸣;其次，要采取多元化发展策略，要充分利用短视频声音和视频的优势特征，扩大新闻消息内容覆盖面，抓住更多的用户群，提升粉丝关注量;第三，要加强与受众群体之间的沟通，增加双方亲密度，这就需要强化抖音评论区的建设[2]。

4结束语

传统纸媒要想做好与微博、微信和抖音的融合发展，必须要形成具有一定规模和体系的“双微一抖”运营平台，找准融合发展的切入点和落脚点，保证传统纸媒互联网平台建设的整体效果。要对微信、微博和抖音的用户群、用户特点以及软件自身特征，采取针对性融合建设措施，保证传统纸媒可以在新媒体时代背景下，重新巩固在媒体领域的地位，提升报纸媒体企业的市场竞争力和经济效益。

参考文献

[1] 诸晓红.关于传统纸媒与新媒体融合发展的若干思考[J].新闻研究导刊，2017，8（2）：298.

[2] 王江荟.传统媒体与新媒体融合的困境及发展对策[J].新闻研究导刊，2019（1）：211.

作者简介

孙大牛（1962-），男，浙江绍兴市上虞区人;学历：本科，职称：中级记者，现就职单位：绍兴市上虞区融媒体中心上虞日报社，研究方向：新闻采访编辑。