全域旅游背景下乡村旅游目的地竞争力提升研究

张靖文

摘 要： 随着旅游业的深入发展，全域旅游已成为旅游业和地区经济发展的新形式。近20多年来，我国乡村旅游发展态势越来越好，成为推动乡村经济发展的重要内容，有效地促进了农村产业结构的优化与升级，也极大地满足了城镇居民日益增长的物质文化与精神文化的需求。本文以乡村旅游目的地竞争力为研究主题，以南京市江宁区石塘人家为案例，从石塘人家乡村旅游发展的条件出发，分析其旅游目的地竞争力的现状，总结经验，发现问题，进而为其进一步提升竞争力提出对策与措施，并为我国乡村旅游竞争力提升研究提供借鉴。

关键词： 乡村旅游;全域旅游;旅游竞争力;石塘人家

【中图分类号】F323     【文献标识码】A     【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.30.255

1 石塘人家概况

1.1 位置与交通

石塘人家在的前身为后石塘村，隶属南京市江宁区横溪街道甘泉湖社区，位于南京市西南部，与安徽接壤，距南京市区和马鞍山市区分别约38Km、25Km，规划总占地面积为155公顷。

村内交通便利，现有一条4.7公里长的旅游大道，并北接S337、南接S340对外联系，旅游区通过将军南路、宁丹路等30分钟可直达南京主城，10分钟可达南京禄口机场，快速交通网络已初具规模。亦有美丽乡村旅游直通车直达景区内。

1.2 自然及资源

后石塘村主要的地貌形态是低山丘陵，海拔多在100—300米左右，村内有云台山、母鸡山、公鸡山、天台山等，走向大致为东北-西南。低山、丘陵、平原、谷、河一体的地形地貌，造就了石塘人家村外群山环绕，村内山清水秀的世外美景。

石塘人家全年气候温和，降水较为丰富，有利于自然植被的生长，杉竹、松树、茶树、桑树等构成其主要观赏景观，水库与河沟的渔业资源提供了体验旅游的物质基础，鸡、鸭、鹅、猪、牛、羊等家养牲畜类为农家乐吸引力更多的游客。

1.3 经济与社会

石塘人家现为江宁区乡村旅游五朵金花之一，江苏省4星级乡村旅游区。2011年被纳为江宁区首批美丽乡村建设规划，是五朵金花中投资最大的工程，并在乡村旅游开发中通过政府搭台，受益了群众。美丽乡村建设前，全村仅有64人，由于经济水平低下，劳动力外流现象较为突出，形成了“空巢村”的局面。通过开发建设，石塘村逐步从一个偏远落后的小山村变为环境优美、产业发展、设施配套的乡村旅游示范村。改造带动了在外务工的村民陆续返乡，回迁户口的居民数量逐步增加。目前共有187户居民，总人口大约为532人。2018年石塘村共接待游客120万人次，实现1.2亿元的旅游总收入。

在被纳入都市旅游生态示范村之后，依据保留特色、重新整治的原则，对现有的居住房屋进行了改造，确定了总体的江南式样风格。开发了王氏祠堂、木栈道、狮背伞、星满塘、王氏古井、泉水叮咚九里街等景点，开展了村道、服务中心，公共卫生间、休息区、休闲锻炼设施等基础设施的建设，使得石塘人家在保留自身独有的特色的同时又加入了现代化的设施，增加了游客的舒适感与满意度[1]。

2 乡村旅游目的地竞争力提升的路径分析

2.1 加强乡村旅游目的地环境保护

保护与优化乡村旅游目的地的环境是乡村旅游发展的重要保障。在乡村旅游发展中，村民、经营者，为了增加其自身的收入而缺少对环境的保护甚至破坏环境的现象还屡有发生，这导致了赖以生存的家园、吸引游客的旅游目的地的生命周期大大缩短。因此，首先要从增强村民、经营者和游客的环保意识入手，通过政府、环保公司对进行环境保护的教育与培训，促使环保意识、环保政策积极地落实到日常行动中。其次，政府要增加对乡村旅游目的地的环保经费投入，用于购置环保设备和旅游资源的维护。

在信息高速发展的今天，建立规范、高效的信息化架构来对旅游地进行管理也是保护环境的一种手段[2]。通过创建“智慧景区”，实现对乡村旅游目的地的旅游资源、游客行为，生态环境的可视化管理，以便管理者能够及时调控、做出决策。通过完善并切实落实环保措施、环境监测，真正做到保护环境人人有责，为提升竞争力提供有力保障。

2.2 把握资源禀赋优势，保留“ 乡土性”

乡村旅游与城市旅游的最大区别在于其独特的乡土性。乡村旅游地要借助于本身的特色文化，不遗余力的利用其先天和后天的资源禀赋，持续不断的发掘它的乡土性，为自身增加新的特色。在旅游活动中可以营造体验园、休闲示范园，提高游客的满足感。通过设立果蔬识别区，使游客在观赏的同时获得求知的需求;通过组织游客有选择性的进行农业生产的种植、施肥、松土、套袋、采摘、剪枝等各项农业活动，深入了解乡村农事;加强规划建设富有特色的园林小品，进一步渲染乡土氛围。在文化方面，可以让游客通过角色扮演的方式融入本地文化，置身其中以体会古老的文化传承;或者在景区内增加民俗旅游表演。这样既可以达到寓教于乐的效果，还能建立其特色优势，形成更大的客源市场。

2.3 挖掘文化内涵，突出主题

挖掘旅游资源的文化内涵是提升旅游竞争力的重要途径。以石塘人家为例，可以通过利用其丰富的竹子资源，构建以竹子、禅意为背景，结合农家乐，打造吃竹、玩竹、听竹的特色观赏项目;以竹笋以及其他竹子伴生原材料制作出有特色的乡村菜，形成原生态饮食产品;在竹海之中设置多个冥思点，随着风吹竹海，在竹海沙沙作响相伴中畅想、思考，丰富石塘竹海的资源内涵，从而来吸引越来越多的游客，促进竹文化与旅游经济的良性循环。

2.4 建立旅游品牌，提升旅游影响力

当前，乡村旅游发展中同质化现象较为严重，导致乡村旅游目的地缺少特色，难以形成具有影响力的品牌。因此，要积极利用网络、电视、手机等新媒体，加强旅游目的地的宣传，提高其知名度;要积极利用现代市场营销手段，尤其是通过微博、微信等网络平台，及时发布旅游信息，推行有吸引力的策划文案，实现网上预约、私人定制等，扩大其影响力;要通过与旅游专业媒体合作，开展旅游形象设计，进行旅游宣传，扩大旅游市场;通过加强旅游目的地政企之间、企业之间的合作，形成一个乡村旅游的共同体，建立区域品牌，形成互利共赢的合作局面。

参考文献

[1] 王纯阳，黄福才.基于SEM的旅游目的地竞争力影响因素研究—以张家界为例[J].当代经济管理，2011，33（04）：63-71.

[2] 陈兆坤.我国城市旅游竞争力提升及發展战略选择[J].经济师，2001（11）：52-53.