浅谈手帐文化下的文创产品设计

孙闻笑 陈珺嫒

[摘 要]当下，文化创意产业是指将文化传播和创意设计作为核心，在全球范围内呈迅猛发展趋势的新兴产业，而其中以博物馆文创产品为主的物质与非物质文化的传播占据了重要的地位。与此同时，由日本传入中国的“手帐”亚文化也在文化创意产业的大背景下得到了迅速发展，并在年轻人中拥有了大量的受众。研究目前流行的手帐相关文创产品销售和传播的现状及特点，并以纸胶带、贴纸、手帐本等多种流行的文创产品为例，对手帐产品如何更好地进行创意设计和文化传播提出了思路。

[关键词]手帐文化;非物质文化;文创设计

一、文化创意产业

文化创意产业目前已经成为依托于全球经济化背景下的一种新兴朝阳产业，它将文化传播和创作力作为最核心的经济竞争力和文化向心力，这不仅仅是一个重要的经济增长点，更是目前国家进行文化输出的重要手段。

早在2001年，798艺术区的建立就标志着中国文化创意产业走向了蓬勃发展。当下，文化创意产业是在全世界都极为重要的产业，而中国的文创产业虽然起步较晚，但近几年也在逐渐走向高峰，尤其是以北京故宫为首的博物馆周边文创产品的开发，对推广历史文化、促进博物馆的发展起到了极大的作用。据《新京报》报道，仅2017年一年度，故宫旗下的文创产品就达到了15亿元销售额，同时拥有多达17家公司的实际控制权。这展现了文创产业巨大的发展空间和经济价值。

与此同时，博物馆文创产业的火爆也让越来越多的人因此愿意走人博物馆，并购买相关文创产品支持博物馆的运营。大型文博类探索节目《国家宝藏》创下了高收视率和高口碑，并在节目后由北京物喜堂文化有限公司运营打造了上百种相关衍生文创产品，上线“你好历史”天猫旗舰店并大获成功。这一案例充分证明了文创产业发展和历史文化传播之间紧密相连、互相推进的关系。

二、手帐文化与相关产品

1.手帐文化的起源与发展

手帐一词来源于日本，在《大辞源》中，对手帐一词的定义是经常带在身边，记载心想、要做、怕忘的各种事情的小型记事本。而手帐文化则是近几年由日本传播至世界的新兴文化，也是一种年轻人中较为流行的对工作生活进行规划、记录等的新生活方式。手帐文化也带动了大量文具和文化类创新产品的设计和研发，是文创产业中重要的一个分支。正是由于手帐文化在日本的兴盛，推进了日本诸多知名文具和文创品牌的发展，如国内知名的国誉、樱花、斑马等。

2018年，走入第14个年头的“中国国际文具展”首次举办了“中国文具大赏”，法兰克福文具展也在上海国家会展中心举办了Paperworld China的B2B贸易展，这标志着中国的创意文具产业虽然起步较晚，但已经步入了国际化的领域，也越来越专业和权威。同时，自2015年起，全国各地以上海、北京等大城市为首，也逐漸开始举办由爱好者与政府文化宣传部门等主办的线下交流集会——“手帐集市”，至今已在全国各大城市都形成了一定的规模，尤其在手帐文化传播较早也发展得较好的上海，目前手帐集市的举办已非常稳定和成熟，并且和上海群众艺术馆等政府单位建立了长期稳定的合作关系，作为新潮流文化的一环进行大范围的推广。而在无锡，手帐集市也已经从2015年起成功举办了六场，并和广电集团团委、钟书阁等共同主办，具有一定的规模和影响力。

2.手帐产品的类别

手帐爱好者群体中流行的产品多种多样，但主要都是围绕着手帐本的记录和装饰等功能进行设计和研发的。笔者将之分为书写类、纸品类和装饰类，并研究了其对文化创意产业的承载传播作用和设计思路。

书写类产品主要包括用来书写的中性笔、记号笔、圆珠笔、钢笔和蘸水笔等产品，以及用来绘画的毛笔、颜料和墨水等产品，其中也承载了许多相关的文化和创意。许多知名品牌也会在钢笔和圆珠笔等书写类产品上下大功夫，如万宝龙每年都会围绕国际知名的作家，针对其生平事迹及代表作品，推出“文豪”系列的钢笔设计及配套墨水;又如日本品牌中屋、并木等高端钢笔品牌，会将日本传统的非物质文化遗产——漆艺和莳绘等技艺应用到钢笔的设计和制作中去。

纸品类产品主要包括用来记录的本册纸张类产品，用来装饰点缀的纸胶带、贴纸和素材纸等产品以及用来包装展示的包装纸、包装袋等产品。由于纸品类产品本身的特性非常适合添加创意设计，单价不高且日常实用性强，在手帐爱好者中和文创产品行业中都非常流行。尤其像纸胶带、贴纸便笺等产品，也是博物馆文创产品巾叫好义叫座的一类。如北京故宫推出的传统纹样纸胶带、清明上河图书签便笺纸套装等。

装饰类产品涵盖范围较广，包括了大量的在手帐文化中使用并与其他领域相结合的衍生产品，比如印章类产品，手帐爱好者通常用来点缀和装饰手帐本，但也同时衍生出了成熟的相关的橡皮章手工制作、金属印章和火漆印章的设计制作及配套的印台、火漆蜡等产品在色彩造型方面的设计制作等。

3.手帐消费者的特点与需求

手帐类产品的消费群体较为年轻化，其中大学生和年轻上班族占了较大的比例。一方面，他们在生活中对手帐所带来的生活规划和记录的功能需求较高，能投入的时间也较多;另一方面，他们具备初步的经济独立支配的能力，能投入在爱好上的金钱比例较高。因此，很多手帐消费者的消费行为并非全然理性的，更容易受到当下直观感受的冲击和影响，也更倾向于购买具有收藏价值和欣赏价值的物品。此外，手帐消费者对许多文创产品的功能性需求与普通的购买者不同，如纸胶带，普通的购买者会更简单直观地欣赏印刷图案的美观性，而手帐消费者在购买时会考虑更多的因素并有更高的要求，比如在用来装饰手帐本时是否适合与其他的胶带贴纸进行组合拼贴，又或印刷质量和胶水质量是否过关，是否在长时间保存后能不变色等。因此，在设计手帐相关文创产品时，需要更多地考虑到面向的消费者群体的使用需求，提升产品质量，而不能套用常规文创产品的设计和制作思路。

三、纸品类文创产品的设计与传播新思路

1.打造自主IP，结合地方文化

目前的手帐类文创产品的制作方主要以私营小微企业或个人品牌为主，受限于资金和人力，较难进行大规模的营销，也难以一开始就创办实体店铺。因此，成本较为低廉的小型线上营销和参与文创类线下展销会是较为经济有效的传播方式。为此，产品本身的设计一定要尽力展现品牌独有的风格特点，让消费者能印象深刻并口口相传，而打造自主IP无疑是非常有效的手段。比如插画师M.Y蚂蚁，就以极具个人特色的插画风格和色彩而知名，推出了多套纸胶带、贴纸和明信片等纸品类产品以及手机壳、领巾等文创产品，并在上海、广州、巴黎、米兰等世界多个城市举办过展览。

而要参与线下集会进行宣传和展销，植入地方文化，增强地域认同感是非常重要的。日本纸胶带巨头MT公司的运营模式之一，就是在各地举办胶带展销会，并专门设计与当地文化相关联的纸胶带在展会上限时发售，既能推动品牌营销，又能帮助传播当地文化。而在2019年于上海展览中心举办的第十二届中国艺术节及文创产品博览会中，中国各省市纷纷带来了具有地方文化特色的文创产品进行展览，可以看到，非物质文化遗产已经成为目前文创产品设计的一大重要主题，如绍兴兰亭的书法主题文创、绛州的木版年画主题文创、敦煌壁画主题文创等。

2.在价格与质量中寻找平衡

如上文所述，手帐类文创产品面向的消费群体对产品的核心要求之一就在于精致的创新设计和较高的产品质量。在以往的博物馆文创产品中，常见到一部分追求价格亲民而导致质量不足的产品设计，比如故宮博物院早期出品的纸胶带设计，虽然图案精美，文化特色浓厚，但由于印刷工艺和胶水质量不足，许多烫金工艺的纸胶带存在掉金粉、短时间内就发黄变色等问题，在手帐使用者中被相当一部分消费者群体所诟病。面向手帐使用者的文创产品设计，一方面要在图案设计和制作工艺等方面下功夫，开发烫金、烫UV、添加白墨层等印刷的创新工艺，设计出有特色和亮点的产品;另一方面也绝不能忽视产品本身的功能性和质量。当然，也不可过于追求工艺繁杂而使价格超出大部分消费者的承受范围。因此，作为文创产品的设计者，应当在充分的市场调研下，学会在价格和质量中寻找平衡点。

四、总结

在文化创意产业蓬勃发展的浪潮中，手帐文化及其消费群体是日益扩张不可忽视的一环，也是文创产品开发者的一个充满潜力的就业方向。而要在快速更替的文创产品开发中保持充分的竞争力，可以以开发独有IP.植入地方非物质文化，并开发以质量和性价比并重的文创产品为设计制作的思路和方向。

参考文献：

[1]邓珏.手帐文化与生活[J].艺术科技，2016 （2）：120.

[2]阴鑫.中国博物馆文化创意产品开发研究[D].开封：河南大学，2016.

[3]李芳馨，张馥麟，亚文化网络趣缘群体的聚众传播探究：以手帐文化为例[J].呼伦贝尔学院学报，2018， 26（5）：43-47.

作者简介：

1.孙闻笑（1992.6-），女，江苏江阴人，硕士，讲师，江阴职业技术学院艺术系，研究方向：视觉传播设计。

2.陈珺媛（2000.3-），女，江苏江阴人，江阴职业技术学院艺术系学生。