中金易云2020上半年馆配市场报告

文｜中金易云

哪些出版策划机构最受图书馆青睐？

2020 上半年对于馆配市场而言是艰难的。动销码洋同比下降25.98%，其中新书动销码洋同比下降53.25%；动销册数同比下降30.89%，新书动销册数同比下降58.14%。

总体情况

·市场概况：整体受疫情影响较大，但头部出版策划机构码洋占有率普遍有所提升

2020年上半年对于馆配市场是艰难的，受疫情影响，往年3月份开启的馆配季一再延迟，同时新书品种的大幅减少使情况雪上加霜。从中金易云大数据平台监测到的上半年馆配市场情况是，动销码洋9.35亿元，同比下降25.98%；动销册数1882万册，同比下降30.89%；动销品种79.18万种，同比下降3.85%。其中新书动销码洋1.07亿元，同比下降53.25%；新书动销册数182万册，同比下降58.14%；新书动销品种2.81万种，同比下降42.95%。

但2020年对于馆配市场也是具有里程碑意义的，“线上云馆配”横空出世，将常年的样采模式直接带入到信息时代，通过积极地应对不利因素的影响，也使得下跌态势得到有效缓解。

同时不同出版策划机构面对疫情对馆配市场的冲击，也展现出不同的应对能力和品牌影响力，头部出版策划机构码洋同比跌幅普遍低于市场平均水平，因此大部分排名靠前的出版策划机构码洋占有率反而有所提升。

·各出版时间情况：新书占比萎缩明显

从各出版年码洋占比看，2019年出版图书是馆配市场的主力，码洋占比44.11%，其次是2018年出版图书码洋占比19.50%，而2020年出版的新书受品种大幅缩减影响，码洋占比仅为11.18%。

·各类别情况：I、T、F、K依然是核心，R类表现亮眼

文学（I类）、工业技术（T类）、经济（F类）和历史地理（K类）依然是馆配市场的核心类别，四个类别码洋占比累加超过56%，但同比跌幅均超过20%，其中文学类码洋同比下降29.29%。在主要类别中医药卫生（R类）跌幅较小，码洋同比下降13.65%，原因是“抗疫”新书倍受图书馆的欢迎，如广东科技出版的《新型冠状病毒感染防护》，馆配册数超过3.8万册。另外病毒主题的新书也排名居前，如北京磨铁出版的《赛雷三分钟漫画(病毒细菌与人类)》、广东教育出版的《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》和社科文献出版的《致命流感(百年治疗史)》等。

图书定价上涨依然是主流，平均定价中位值在50元左右，其中T类、U类和V类定价最高，平均定价超过60元；I类、G类和H类平均定价则低于40元，但G类和H类平均定价涨幅居前。

·CIP二级分类主要类别情况：中国文学（I2类）一枝独秀

以上类别仅占CIP二级分类的十分之一，但销售码洋占总量的60%。其中中国文学（I2类）以码洋占比17.63%居各类别之首，码洋同比下降30.73%；自动化技术、计算机技术（TP类），经济管理类（F2），中国史（K2类）和贸易经济（F7类）同比跌幅较小。

TOP30出版策划机构概况

·排名及变化情况

馆配市场Top30出版策划机构动销码洋之和占总量三分之一，前十位变化不大，中国科传继续保持领跑，其后是人民邮电和机械工业分列二、三位。中信上升三个位次，在Top10出版策划机构中上升最快。中国文史和果麦文化分别上升20和14个名次，在Top30出版策划机构中上升最快。

·码洋占有率情况

从码洋占有率的变化情况看，除人民社、北京理工大学社和作家社由于去年有馆配爆款书的影响，造成今年占有率出现较大回落外，头部出版策划机构绝大部分的码洋占有率均稳步提升。其中人民邮电、机械工业、中信和电子工业码洋占有率增幅最为明显。

由于疫情对出版策划机构出版流程和馆配市场节奏的影响，各个出版策划机构包括Top30出版策划机构，动销码洋同比都出现较大幅度的下跌，但在同样不利的情况下，头部出版策划机构的码洋占有率却普遍有所提升，可见馆配强社在应对市场突发状况下，有更强的品牌影响力和应对能力。

畅销榜TOP400：文学（I类）独占半壁

文学（I类）当仁不让成为进榜数量最多类别，共有223种书进入Top400畅销榜。其次是政治法律（D类），82种；历史地理(K类)，37种；经济（F类），15种；哲学宗教（B类），13种。以上五个类别共贡献了370种书上榜，占Top400畅销榜的92.5%。

另外值得一提的是，北京磨铁、人民、新经典、明天、人民文学和中南博集天卷均有20种以上图书上榜，共贡献了上榜图书181种，占Top400畅销榜的45.25%。

TOP30 出版策划机构排名及变化情况

主要类别TOP30出版策划机构简析

·文学（I类）：高分作品，不朽经典

文学（I类）排名靠前的出版策划机构分别是人民文学、北京磨铁、新经典、中南博集和上海九久，其中人民文学依靠“哈利·波特系列”新版的推出和《庆余年》三部曲的热销，码洋占有率增长较大，超过北京磨铁获得I类首位。另外果麦文化、中国文史和海豚码洋占有率增长也明显高于其他各社。

从文学（I类）馆配榜看，依然是新老畅销书的天下，出版三年以上上榜的图书数量明显高于其他各类。其中上海人民2006年出版的《追风筝的人》排名第二，中国青年2000年出版的《红岩》排名第六，新经典2014年出版的《解忧杂货店》排名第八，四川科幻世界2008年出版的《三体》三部曲皆上榜，可见图书馆对高分文学作品热情的持久性。

·工业技术（T类）：四大科技社齐头并进，5G热度不减

人民邮电、机械工业、电子工业和清华大学，在工业技术（T类）的地位不可撼动，码洋占有率和品种占有率之和均超过T类总量的三分一。其中人民邮电和机械工业的码洋占有率均有一定的提升，而其他各社则相对平稳或略有下降。

从工业技术（T类）馆配榜看，“5G”延续去年的热度依然是T类最关注的前沿科技，浙江人民出版的《5G时代（生活方式和商业模式的大变革）》和人民大学出版的《5G时代（什么是5G它将如何改变世界）》分列榜单前两位。其他上榜图书则更关注于居家生活技能的提升。

·经济（F 类）：经济是社会“晴雨表”，新变局、新经济、新技术受关注

经济（F类）中信和机械工业在品种占有率和码洋占有率上旗鼓相当，分列F类前两位。人民邮电则在头部出版策划机构中码洋占有率增幅最为明显，另外广东经济、中华工商联和中国农业码洋占有率也有较大幅度增长。

2020 年上半年文学（I 类）馆配榜TOP10

2020 年上半年工业技术（T 类）馆配榜TOP10

2020 年上半年经济（F 类）馆配榜TOP10

2020 年上半年历史地理（K 类）馆配榜TOP10

经济（F类）馆配榜，除多本干部学习材料上榜外，关于世界经济变局和应对策略的图书上榜数量较多，如中信出版的《周期》《美国陷阱》《格局》《变量》和《黑天鹅》，人民东方出版的《大趋势（中国下一步）》等。另外关于新技术新经济的图书也热度不减，如北京湛庐2013年出版的《大数据时代》，中信出版的《5G+（5G如何改变社会）》和北京磨铁出版的《大数据革命》等。

·历史地理（K类）：简史三部曲热度不减，漫画说历史多书上榜

历史地理（K类）中信凭借简史三部曲的热度不减稳居首位，2019年又推出重磅地理类新书《这里是中国》，进一步巩固了在K类馆配市场的地位。人民大学社在本类全面发力，码洋同比增长近80%，与之相似的还有浙江古籍社。其他头部出版策划机构如北京磨铁、中国文史和中南博集天卷均稳步提升在K类的码洋占有率。另外上海读客虽然在K类总量不算大，但凭借《半小时漫画中国史》系列图书的热销，有多书上榜。