电视与新媒体融合发展模式探析

卢倩倩

【摘要】随着互联网技术的持续革新，21世纪新媒体的发展有目共睹，无论是受众接收信息的习惯还是娱乐方式，都产生了较大变化，这也为以电视为代表的传统媒体，带来了更大挑战。在当前融媒体发展的社会大背景下，电视媒体应当正视新媒体的种种优势，和新媒体积极融合，探索出更新的发展模式。文章将基于新媒体发展现状，结合新媒体为电视媒体带来的挑战，论述未来电视与新媒体融合之后的发展模式，希望实现电视媒体的可持续发展。

【关键词】电视;新媒体;融合发展;新模式

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）019-144-03

Analysis on the Integration Development Mode of TV and New Media

Lu Qianqian

（Jilin Radio and Television Station， Changchun， Jilin 130000）

Abstract： With the continuous innovation of Internet technology， the development of new media in the 21st century is obvious to all. Great changes have taken place in both the audience's habit of receiving information and the way of entertainment， which also brings greater challenges to the traditional media represented by television. Under the current social background of media development， TV media should face up to the advantages of new media， actively integrate with new media and explore new development models. Based on the development status of new media and the challenges brought by new media to TV media， this paper discusses the development mode after the integration of TV and new media in the future， hoping to realize the sustainable development of TV media.

Key words： TV; New media; Integrated development; new pattern

新媒體概念的提出，最早可追溯到上世纪60年代，这个概念和传统媒体是相对的。具体而言，传统媒体主要包括报刊、电视、广播一系列媒体，新媒体则是除传统媒体之外的媒体形式，例如用户基数较大的QQ、微博、微信等。若从技术角度分析，新媒体具体可阐述为“TMT”，是媒体内容、高科技与通讯传播各方面的结合。对此，联合国教科文组织，对新媒体的定义是：以网络为载体，通过数字技术实现信息传播的媒介，这也说明新媒体概念不是一成不变的，而是随着时代发展不断变化的，网络技术飞速发展，就会令其概念不断延伸，形式不断更新。新媒体的应运而生，既可以为电视带来较大挑战，也可以实现媒介方式的融合。

1. 新媒体发展现状

相较于传统媒体，新媒体的技术是互联网和多媒体等高科技，可以通过各项技术，实现信息的传播与交流。除此之外，伴随互联网虚拟空间的发展，互联网充斥海量信息背后，也让信息的系统性受到了影响，出现信息碎片化发展的趋势，并且随着移动智能终端（智能手机、平板电脑）的飞速发展，对人们接收信息的方式和习惯，产生了较大改变，人们不再满足于花一大块时间全面掌握信息，而是令自己感兴趣的信息，填满自己碎片时间。在此基础上，人们已经不是信息传播的靶子，而是可以发挥自己的信息传播主体地位，在各项技术基础之上，强化个体和个体、个体和群体、群体和群体之间的沟通交流，这也让新媒体互动性得到了显著加强，可以不限时间与空间，实现信息的接收和传播。

新媒体技术的种种特征，为电视的发展也带来了较强的改变作用。在互联网技术尚未起步的年代，电视是最热门的一种休闲方式与传播方式，由于电视在播放节目和推送信息上，往往会按照电视台的计划播出，因此受众往往相对被动，这也是上世纪80、90年代，收看热门节目万人空巷的原因。但是新媒体给予了受众较高自由度，只要节目有版权，就可以随时随地，选择自己感兴趣的节目，无需熬夜收看节目了。这样在助力新媒体不断发展的同时，也让电视为代表的传统媒体来到了发展十字路口，亟需创新改革。

2. 电视发展和新媒体融合面临的各项挑战

2.1 传播挑战

众所周知，新媒体大力发展的社会背景下，传统电视媒体面临的挑战显而易见。电视媒体作为传统意见领袖中的代表，过去可以凭借自身强大的覆盖能力，维持自身在传播行业的竞争力，但是新媒体的出现，极大转移了受众的注意力，不再集中于电视媒体一点。这一点在年轻用户中体现得尤其明显，从除夕春节晚会的收视率下降可见一斑。很多新媒体形式，诸如互联网和智能手机，不但可以零时差实现信息的传播，而且还能加强互动性，任何用户都能对一个事件各抒己见，极大削弱了意见领袖的权威性，为微信、微博等社交软件培养了数量庞大的用户基数，也让新媒体在传播上和电视媒体可以并驾齐驱。

除此之外，受众群体随着信息碎片化趋势，也呈现出碎片化发展趋势，再加上综艺节目、二次元动漫、各类直播，极大拓宽了受众的节目选择面，这也令从前万人空巷的收看电视节目盛况不复存在，也让网民价值观产生了一些变化现象，个人价值观趋向复杂与多样。

2.2 体制挑战

在机构方面，相较于蓬勃发展的新媒体，限于体制原因，市场化能力较弱。很多新媒体企业在经济机制上灵活性较强，管理制度也更先进，融资能力更强，上市现象比比皆是。而传统电视媒体尽管有部分实现了从事业单位到企业单位的转变，但是管理方式上还是沿用事業体制模式。当前社会背景下，电视台网站管理完善性不强，无法形成吸引优秀人才的力量，令电视台竞争活力极度匮乏。

2.3 用户挑战

很多电视媒体面对新媒体的发展，并非完全坐视不理，但是很多电视媒体在播放网络视频时，将重点放在了直播业务与视频分享上，未能加强经营理念的变现能力，也未能体现出较为明显的差异性。这种差异性在表达方式上十分多样。与此同时，随着电视和新媒体的不断融合，受众在信息的获取上更加多样。长此以往，就会导致受众降低对电视的使用。相关调查显示，在年轻一代中，很多人流连于互联网空间，已经没有观看电视的习惯。但这不等于用户抛弃电视，而是转变了电视功能，从收看节目转向了支付、购物等，更强调电视的多样用途。这也就要求电视在提升服务水平方面，正视当前面临的巨大挑战。

2.4 人才挑战

国家在强化产业升级的同时，对人才的需求量相较过去更大。而人才主要包含专业型和复合型人才两种，其中专业型人才主要是深耕某个领域的人才，财务、信息技术等;复合型人才主要分成经营管理人才，以及记者编辑队伍中的“通才”。电视媒体应树立人才观念，改变人才匮乏的问题。

2.5 运营挑战

新媒体在运营与发展上，同样面临较大运营层面的挑战。基于互联网载体，存在众多原因，尤其在知识付费的时代背景下，需要在宽带和版权上投入更多资金成本。为了直线提升视频下载速度，强化用户粘性，新媒体可以在全国范围内多个省份城市设立网点，致力于分系统的构建。这导致视频网站为了维护服务器的开销，需要投入较多资金。相关资料显示，每个月视频网站在服务器成本上的费用可达几百万。对传统电视媒体而言，若无法有效解决高额运营成本问题，无疑令运营发展雪上加霜。除此之外，传统电视媒体在和新媒体融合中，在融资方面阻力较强，相关调查显示，对电视台收入模式的多元化发展形成的阻碍作用尤其明显。欲实现新媒体企业维持自身竞争力，一定要重视资本的力量。

3. 电视与新媒体融合的未来发展模式

3.1 创建网络电视平台

传统电视媒体应对新媒体发展的优势引起足够重视。在政策、技术等支持下，实现发展模式的变革。电视媒体应积极拥抱网络媒体，建立自身门户网站，全面拓展节目覆盖范围，迎合不同受众的节目收看习惯。举例来说，湖南电视台的传播作为国内传媒业内翘楚，在不断提升自制节目质量的同时，在智能手机端开创了芒果TV，实现了针对受众个性化定制，调动受众的分享积极性，充分发挥网络空间载体优势。这种发展模式投射到未来，网络电视平台可以逐步实现对窗口播放模式的改变，令观众以网络电视平台为载体，强化与电视媒体工作人员之间的信息互动。传统电视媒体在电视台收视率基础上，收入的主要部分来源于广告收入，在与新媒体有机融合之后，会提升信息的商品属性，通过售卖信息的方式获得经济收益。这也同时意味着在两者实现融合之后，网络电视会主打信息生产与销售环节，通过信息生产、发布和增值三方面，保证产业经济链的完整性。

3.2 强化和商业网站的合作

传统电视媒体在管理体制上完善性较强，群众基础较好，与之相对的，新媒体起步与发展时间较晚，整体受众难以与电视媒体比肩。基于此，未来发展将以电视媒体和商业网站的合作为主，产生诸如爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站。这样不仅可以基于新媒体的优势，实现传统媒体信息快速传播，加强推广电视节目，同时也可以优化新媒体传播内容，完善新媒体船舶质量，提升其商业价值。

除此之外，鉴于传统媒体与新媒体之间，差异性较为明显，如果想实现两者之间的良性发展，一定要对创建核心数据库工作引起足够重视。现阶段最新发展模式，是针对数据库系统的研发与创建。电视媒体在融合新媒体之后，不但对节目自身有更高要求，而且还包含融合路径与优化渠道，这些都需要数据库系统完善性较高的情况下，才能达到受众的标准，不断提升专业化与个性化电视服务。

3.3 强化与自身网站的互动

新媒体技术不是对传统电视媒体技术的取代，而是实现对各自技术优势的充分发挥。现阶段多个省份电视媒体，都不同程度创建了自己的网站，令自身网络优势不断发挥，达到推广宣传电视节目的目的。这种融合模式，也能解决和其他网站合作中产生的利益冲突，在调控集团的基础上，强化部门之间的合作沟通。反映到工作上，就是随时保持新闻敏感性，第一时间抓住新闻热点，进行有效挖掘和深度报道。在面临新媒体冲击的同时，传统电视媒体也要充分发挥自身优势，取长补短，在对节目进行碎片化分解的基础上，满足观众个性化定制需求，提升节目的经济收益。

除此之外，网络平台可以在电视平台基础上，实现信息的多向传播，电视平台既可作为传播者，也可作为接收者。网络化电视产业链在生产空间上，会呈现极大程度加强趋势，实现跨行业与媒体的发展。

4. 结束语

综上所述，新媒体为传统电视媒体带来的挑战和冲击是肉眼可见的，传统电视媒体不应对此视而不见，固步自封，而是要积极拓展业务覆盖面，加强和受众的沟通交流，进而呈现和新媒体融合的发展模式，实现电视媒体的可持续发展。

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