融媒体背景下广播报道的创新研究

徐雅婕

【摘要】随着社会科学技术的进步，互联网的网络技术已经深入和普及到生活的各个方面。在网络技术的影响下，广播新闻的传播媒介也发生了变化，媒体融合的传播方式已经成为新闻广播发展的必然趋势。为如何做到新闻广播与融媒体相融合从而满足听众的需求，是值得思考的问题。

【关键词】融媒体;广播新闻;网络技术

【基金项目】本文系宁夏财经职业技术学院教育教学改革研究课题研究成果（课题名称：全媒体视角下高校宣传工作的创新思路研究——以宁夏财经职业技术学院为例;课题编号：CYYY202010）。

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）019-133-03

Research on the Innovation of Broadcasting Report under the Background of Media Integration

Xu Yajie

（Ningxia Vocational and Technical College of Finance and Economics， Yinchuan， Ningxia 750021）

Abstract： With the progress of social science and technology， the network technology of the Internet has penetrated and spread to all aspects of life. Under the influence of network technology， the media of broadcast news has also changed， and the mode of media integration has become the inevitable trend of news broadcasting development. It is worth considering how to integrate news broadcasting with media to meet the needs of listeners.

Key words： integrating media; Broadcast news; Network technology

隨着时代的发展，融媒体发展局势已经成为广播报道发展的方向。本文立足于融媒体背景，分析广播报道的必要性和广播报道的才创新方法，从而促进媒体广播向着良性的方向前进。

1. 融媒体的综合概述

融媒体是以媒介为载体，利用广播和网络等相关媒介载体，这些媒介载体既有共通性也有互补性，将人力资源，广播内容以及管理等方面进行有效的组合，从而达到资源互通，内容兼融，宣传和利益互溶的新型媒体，为此在互联网技术的发展背景下，融合媒体载体已经成为广播报道发展的必然趋势，为此需要将广播内容和广播形式以及广播栏目进行全面完善和改进以适应时代发展的需求，让广播新闻报道的方式更加符合听众的需求。

2. 广播报道创新的必要性

2.1 媒体融合的要求

在新闻媒介当中融媒体传播媒体占着重要位置，通过互联网的微博和微信等相关媒介可以将所要传达的新闻信息迅速传输给受众，由于互联网信息的及时性和有效性，为此向读者传达的信息都能够进行及时的更新，加深了广播新闻信息在社会的影响力，为此为了引导社会的正能量和让受众了解到最新的新闻信息，对于广播新闻的创新非常必要。

首先，随着互联网技术的普及和应用，发明了各种各样的网络终端设备，比如个人电脑和收集等，随着这些终端设备发展越来越智能化，促进了广播新闻的媒体化前进速度，为此对于广播新闻而言进行改革和创新已经成为适应时代发展的必然趋势。

其次，广播新闻受众角色发生改变，随着互联网技术的发展，广播新闻的受众已经不仅仅只是局限于听众或者读者。在多媒体和全媒体环境背景下，受众已经成为了新闻广播的分享者或者新闻广播的源头，在这种受众角色慢慢开始转变的过程中，新闻广播应该进行自身的反省和创新，从而适应社会发展的变化。

再次，广播新闻传播校色的变化，在融媒体背景下，广播新闻媒体的传播校色发生了改变，在以往传统的新闻媒体传播方面，新闻媒体是新闻的制造者和传播中介，但是现如今随着受众角色的转变，受众也投入到新闻的制造和传播当中，为此作为传播新闻的媒体有时仅仅是新闻的转载者或者供应者。

2.2 广播新闻出现了新特征

首先，广播新闻的获取渠道多样化，在传统的广播新闻获取工作中，对于新闻的获取大部分是靠记者去跑事发地或者场地进行获取，或者通过单位和个人的反映内容来获取新闻资料，这种获取新闻的方法会导致新闻报道的滞后。在互联网技术背景下，新闻工作者可以通过互联网技术搜索相关资料，并且对于资料的真实性和有效性进行全面掌握和把控，有利于深挖新闻的深层次内容，为此广播新闻的创新成为新闻传播时效性的必要要求，利用新媒体技术采取多渠道新闻获得的方式，有利于提高新闻产品的质量。

其次，广播新闻的播放突破了平台和时间的限制，以往的新闻传播受制于电视台的播放时间和平台的制约，受众必须在平台的规定时间进行播放，如果受众错过了电视台的播放时间将不能进行二次播放，但是在互联网的新媒体背景下，新闻广播可以选择多种平台进行播放，可以在制定的电视台或者平台进行播放，相关网站可以对于播放内容进行录制后进行二次播放，这样可以让受众自由的选择播放时间，为此新媒体技术的应用，让广播新闻突破了平台和时间的限制，使广播新闻的生命力得以延续，创新了广播的报道方式，满足社会的发展需求。

3. 融媒体背景下广播报道的创新措施

3.1 拓宽媒体视野，转变广播思维

在融媒体环境背景下，受众对于新闻信息的接受渠道不再固定不变，受众开始接受不同的语言表达方式和思维发展模式，随着互联网技术的普及，越来愈多有趣生动的网络用于被受众所热捧和推崇，有些网络用于虽然不具备文化价值，但是这些语言表达方式受到受众的喜欢，为此在新闻广播报道工作中牢牢跟随时代的步伐，创新表达方式，才能够引导受众对于新闻内容进行分析和研究。

但是现实中很多新闻工作者固守传统的新闻工作方式，对于网络上出现的新的表达方式和网络用于嗤之以鼻，但是随着时代的变革和发展，新闻广播的发展也需要跟上时代进步的步伐，新闻广播不能将自己与融媒体背景想脱离，需要利用新媒体技术拓宽新闻视野，转变新闻表达思维方式，创新新闻表达语言，从而生产出生动有趣的新闻内容吸引受众的注意力。

3.2 加大人才队伍的建设

首先，加大人才的培训和技术的创新，在融媒体背景下，拥有各种各样的新闻采集手段，比如利用电脑或者收集软件。多功能的软件和设备提高了新闻传播的速度和時效，新闻记者可以利用最新设备对于新闻进行及时的记录和编辑当即传给领导审阅。同时利用新媒体技术可以随时提供高清画面和高清音质的视频或者语言，而传统的利用录音笔进行新闻的记录和材料的收集已经不能满足时代发展的要求，为此需要新闻工作者学习新软件和新设备来完成新闻报道工作，只有新闻工作者对于设备和软件进行及时的学习，才能够节约人力成本和时间。为此需要单位组织员工进行软件或者设备的学习，建设懂技术的新闻报道队伍，为此人才综合素质的提高是新闻广播报道行业跟随时代脚步的保障。

其次，新闻广播需要加强与受众之间的互动和交流，在新媒体背景下，新闻广播与受众之间互动性加强，而与受众交流密切会增加受众与新闻广播的粘性，从而加强受众对于新闻广播的参与感，为此在新媒体直播中需要利用亲切的语言表达方式来拉近与受众的距离，而人们对于新闻广播内容的参与感是群众的一种情感心理需求，受众通过发表自己的看法和观点，与其他受众进行谈论和探究，在探究过程中感受到自己想法被认可，从而增加了自我认可的信心。在融媒体环境背景下，受众对于广播新闻有选择权，为此新闻广播的发展首先需要得到受众的喜爱，这是广播新闻报道发生的前提，为此只有改变以往的生硬语言表达方式和固有的报道方式才能够受到受众的喜爱，无形中拉近了受众与新闻报道的距离，提高了新闻传播的速度。

再次，以往传统的新闻广播拥有固有的模式，对于新闻播出的时间和广告的点位都进行了限制，为此除非有着深厚影响力的重大应急新闻事件，不然每则新闻的播放时间和播放事件都是有固定的排播规律的，无法和网络媒体的灵活性相比较。虽然现实新闻广播工作的流程无法进行突破，但是在融媒体背景下，可以借助媒体平台对于新闻内容进行补充，利用微博或者短视频方式改善固有新闻播放模式对于时长和点位的限制。可以选择精准的语言表达方式，生动有趣的视频内容或者富有感染力的语言短视频应用于App当中，为此广播媒体可以将自己采集到的新闻内容通过网络平台进行传播，为此精简快速的广播报道能够突破广播平台的播放模式限制。同时还需要广播工作者对于平台媒体资源进行有效的整合，随着新媒体技术的普及，传统媒体都拥有各自的媒体账号，但是对于多平台资源的利用效果不理想，为此想要对于平台媒体资源进行有效整合，需要联合多平台实施联动机制，让各个平台发挥自己的优势。

3.3 坚守政治底线，保住广播公信力

在融媒体环境下，广播新闻获取的渠道多样化，媒体平台种类也越来越多，对于新闻的传播路径也越来越多，为此新闻广播环境也越来越复杂，在这种复杂多变的网络环境下，很容易致使广播新闻失去真实性，很多媒体为了吸引受众的注意力，为了进行平台的引流，故意制造夸张的新闻或者假新闻，让广播新闻失去了对于新闻传递的导向性作用，很容易造成社会的恐慌，威胁社会的稳定发展，为此传统媒体在进行新闻广播报道时，需要秉持还原真性和实事求是的原则，对于网络媒体中出现的夸张新闻或者假新闻进行有效甄别和筛选，规范自身的新闻报道行为，对于从业者的职业道德素养进行专门的培养和培训，让新闻工作者在工作中秉持初心，生产出高质量的真实新闻，而对于在新闻报道中进行虚假报道的道德缺失行为进行严厉的惩罚。与此同时，还需要制定实际的法律法规，不仅规范新闻工作者的行为，同时还需要保障新闻工作者的合法权益和自身安全，保障新闻工作者在有序优良的新媒体环境下进行新闻报道工作。广播媒体作为国家传递方针政策的有效渠道，新闻工作者更需要用很高的政治觉悟和政治底线，在受众心理保持新闻工作的公信力，从而促进广播媒体的发展。

4. 结束语

综上所述，融媒体时代，广播新闻不管在播放形式上的多样化，还是播放的新闻内容的深度化都给受众带来独特的新闻广播体验，为了紧跟时代的步伐，促进广播媒体向前发展，需要广播媒体合理综合媒体资源，深度挖掘有效真实的新闻信息，新闻工作者需要及时学习先进新闻制造理念，学习新的新闻专业知识，掌握高科技技术设备，不断地机型新闻思维的创新，改变传统的僵硬新闻语言表达方式，采取灵活多变，生动有趣的新闻表达方式，吸引受众的注意力。同时，新闻工作者需要坚守底线，跟随党的政治步伐，对于自己的报道内容保证真实性，从而维护社会的稳定，促进信息高效和真实的传达。

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