现代智能化包装设计中元素形态视觉传达研究

王璐　龙海洋　韩阳

摘  要： 当前智能化包装设计方法下视觉传达初稿元素色彩单一，因此提出新的现代智能化包装设计中元素形态视觉传达的研究。建立元素形态处理模型，将包装的设计中每个顶点的三维齐次坐标转换为平面上的二维坐标，引入斐氏数列优化整体构图，有机整合视觉元素，根据实际情况选择合适方法完成视觉传达色彩的调和，以此完成现代智能化包设计中元素形态视觉传达研究。实验结果表明，设计的视觉传达技术作品初稿中色素类型比现有技术平均高出约24种，验证了研究在包装设计中的有效性。

关键词： 元素形态; 视觉传达; 包装设计; 视觉元素整合; 色彩调和; 实验分析

中图分类号： TN911.73?34; TB472                文献标识码： A                     文章编号： 1004?373X（2020）20?0157?03

Research on visual communication of element form in modern

intelligent packaging design

WANG Lu1， LONG Haiyang2， HAN Yang1

（1. Department of Discipline Construction， North China University of Science and Technology， Tangshan 063210， China;

2. College of Mechanical Engineering， North China University of Science and Technology， Tangshan 063210， China）

Abstract： In allusion to the problem that single color of the elements of the first draft of visual communication are single?colored under the current intelligent packaging design method， a new research on the visual communication of element form in modern intelligent packaging design is proposed. An element form processing model is established， the three?dimensional homogeneous coordinates of each vertex in the package design is converted into the two?dimensional coordinates on the plane， and the Fischer series is introduced to optimize the overall composition. The visual element is integrated organically， and the appropriate method is chose according to the actual situation to complete the harmony of color of visual communication. Thus， the research on visual communication of element form in modern intelligent package design is completed. The experimental results show that the type of pigments in the first draft of the visual communication technology works is about 24 higher than that of the existing technologies on average， which validates the effectiveness of the research in the packaging design.

Keywords： element form; visual communication; packaging design; visual element integration; color harmony; experimental analysis

0  引  言

商品的現代智能化包装设计作为商品经济的直观体现，视觉元素包含了色彩、肌理、文字、图像和外形等，设计者需要对其有机整合，在传递商品信息的同时还能够体现文化内涵，以期引起消费者的共鸣并激发购买欲望，视觉传达设计也相应地进入到了高速发展时期[1?2]。现有的智能化包装设计的视觉传达中，初稿能够展现出的元素色彩比较单一，需要后期进行色彩的丰富和填充。因此提出一种现代智能化包装设计中元素形态视觉传达研究。

1  现代智能化包装设计中元素形态视觉传达研究

随着生活质量的提高，人们对商品的包装审美要求也越来越高。商品的包装从一定程度上能够体现出一个国家的经济发展水平，包装突出的不仅是商品信息，还能传递出一个企业的人文理念和文化因子[3?4]。包装中视觉设计的功能要求是随着设计观念与创意产生的，其功能在商品制造的初始阶段开始考虑，如图1所示。

由图1可知，包装视觉传达功能共分为四部分，在思考这四部分功能的同时，需要考虑到每一部分的功能细分。接下来对现代智能化包装设计中元素形态视觉传达进行研究。

1.1  建立元素形态处理模型

将元素形态作为一种视觉设计的语言，通过图元装配，将元素形态进行处理，能够将包装设计中每个顶点的三维齐次坐标转换为平面上的二维坐标[5]。元素形态处理过程如图2所示。

元素形态的处理过程将应用程序数据最终转换为渲染的图像。通过着色算法，能够改变元素中的像素、顶点、色彩饱和度等信息，实现元素不同形态的展现[6?7]。在三维齐次坐标中，顶点的三维平移可以通过矩阵表达实现：

[x′y′z′1=100tx010ty001tz0001xyz1] （1）

式中：[x′]，[y′]，[z′]是顶点原坐标[x，y，z]经过线性变换得到的平移后的新坐标;[tx]，[ty]，[tz]为三维坐标的线性变换法则，这种坐标的变换成为仿射变换[8?9]。为了使顶点坐标转换成二维坐标，需要围绕[z]轴进行旋转操作，[z]轴的旋转方程可以通过下式求出：

[x′=xcos θ-ysin θy′=xsin θ-ycos θz′=z] （2）

式中，[θ]为旋转角，得到的坐标形式如下：

[x′y′z′1=cos θ-sin θ00sin θcos θ0     000000001xyz1] （3）

在完成元素形态处理建模后，元素拥有对象空间的局部坐标系，通过仿射变换得到元素形态处理模型的转换矩阵，最终得到元素形态的二维坐标。

1.2  优化整体构图

现代智能化包装设计是科学、技术和文化的融合，数学作为科学技术发展的基础，调整数量比例关系可以产生最和谐的艺术效果，在设计当中的作用是至关重要的。黄金分割比被人类广泛使用，在欧几里得的《几何原本》中对它进行了详细的探讨[10?11]，后来数学家们发现了它们之间的统一性，如表1所示。

黄金分割比经常被艺术家用来构图，使作品具备构图上的整体感，而斐氏数列与它有着密不可分的关系，利用斐氏数列比例的4个点画出4条直线，在整个平面设计中会构建出一个类似于三分法的网格线，成为斐氏数列网格[12?13]，如图3所示。

得到的图片比例是接均与黄金比例的1∶0.618∶1，图中占到主要位置的马的左眼正处于网格线交点的位置上。在包装的设计过程中，利用斐氏数列对整体构图进行优化，能够将有限的视觉元素有机地组合，使包装的整体构图在传达信息的同时增强美感。斐氏数列美学具有和谐、简洁等特点，在包装设计中引入斐氏数列，使设计更符合现代人的价值观，推动视觉传达设计在科学领域的进步。

1.3  调和视觉传达色彩

色彩调和在包装设计中也是重要的内容，基本色彩调和方法为统一调和、类似调和与秩序调和。在视觉传达中根据实际情况选择有针对性的调和方法，使整体设计色彩和谐。当色彩搭配在一起给人刺眼的感觉时，可以在色彩中加入其他的同种色彩，用来改变色彩的明度、色相等[14]。在色彩调和中，可以混入相同的白色、黑色、灰色、原色、间色、明度等来进行调和，将一幅图片中两种对比颜色反差较大的部分混入同一种灰色，过程如图4所示。

图中，色彩调和前两种颜色的对比太强烈，和谐性差，在两种颜色中加入灰色，使红色和绿色调和成灰红和灰绿，由于有了同一种因素，使画面变得柔和，看起来更加和谐[15]。在视觉传达中适当地进行色彩调节，能够将明度、色相、色调有序的组合，使设计更有韵律，令多样化色彩或对比强烈的色彩变得有层级性。至此完成了现代智能化包装设计中元素形态视觉传达的研究。

2  实  验

为验证本文提出的视觉传达技术能够展现出更多的元素色彩，因此设计实验，与现有的视觉传达技术进行色素类型对比，分析实验结果。

2.1  实验准备

在实验中，利用本文研究的技术与传统的视觉传达技术，分别设计5幅包装设计作品，在分析完色素类型后，再将传统技术设计的作品进行后期色彩的丰富和填充，并分析色素类型，最后进行统计并对比。在实验中需要用到的实验仪器与参数如表2所示。

在上述环境下进行实验，并对实验结果进行分析。

2.2  实验结果与分析

将5幅包装设计作品分析到的色素类型绘制成统计图，如图5所示。

从图5可以看出，5幅作品中，传统技术的初稿色素类型平均为11种，经过后期处理，色素类型平均可以达到37种，本文所提技术下得到的产品初稿的色素类型平均达到了35种，与经过后期处理的作品色素类型非常接近，不需要后期再次处理，验证了本文设计的有效性。

3  结  语

本文提出的现代智能化包设计中元素形态视觉传达研究，能够有效地丰富元素中的色素类型，使其在视觉上更加和谐，节省了后期制作的时间成本与人力成本，对于企业来说也提高了效益。但本文也存在很多不足之处，希望在今后的实验研究中，能够最大化发挥视觉传达的优势，在包装设计中融入品牌效应，为企业打造出更加实用的包装设计。

注：本文通讯作者为龙海洋。

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