广西壮族服饰（壮锦）保护性开发

蒙吉 韦桥

摘 要：少数民族地区的发展是永远的时代重任，壮族同其他少数民族一样正以空前的速度和规模融入现代社会。壮族服饰文化产业也因此而发生了前所未有的巨变，穿用民族服装的人越来越少，传统服饰工艺已呈现衰落的局面。我们在坚持自己文化底蕴的同时，应该以一种发展的眼光对待壮族服饰的保护与传承，对壮族传统服饰文化进行有效的创新性、保护性开发，使之焕发出新的生命力。

关键词：壮族服饰;保护性开发;发展战略

一、引言

（一）研究背景

壯族，是我国现今少数民族中总人口最多的一个民族。广西壮族自治区作为壮族的主要分布地区，承担着传承与弘扬少数民族文化的责任，而壮族服饰是壮族文化的重要载体，自然有着不可替代的作用。

在全球一体化进程不断推进和改革开放深入发展的背景下，在中国-东盟自由贸区的建立和“一带一路”国家战略的部署下，全国各族人民都感受到了新形势下社会生活的发展进步，而少数民族的发展更是不可忽视的重要一部分。广西壮族自治区是全国壮族聚居最多的区域，改革开放40年，壮族同其他少数民族一样正以空前的速度和规模融入现代社会。壮族服饰文化产业也因此而发生了前所未有的巨变，穿用民族服装的人越来越少，传统服饰工艺已呈现衰落的局面。我们在坚持自己文化底蕴的同时，应该以一种发展的眼光对待壮族服饰的保护与传承，对壮族传统服饰文化进行有效的创新性、保护性开发，使之焕发出新的生命力。

（二）研究方法和内容

1.研究方法

（1）通过查阅文献、实地调查等途径，充分而全面地了解壮族文化特点以及壮族服饰的组成部分、特色和制作工艺。

（2）在广西壮族自治区优越的地理位置，丰富的壮旅游资源，众多的民族人口及其民族认同感的基础上，借助“三月三歌圩”等壮族民族节日，进一步宣传壮族服饰文化;同时借鉴西塘汉服文化节成功经验，举办壮族民族服饰展览，加强宣传，号召参与，增强壮族人民的民族服饰自豪感。

（3）坚持“合理开发原则”，保护文化生态，在保持传统文化内涵及民族整体审美的前提下，融入现代元素对壮族服饰文化资源进行巧妙设计和改良，邀请行业知名服装设计师进行指导把关，创建品牌特色。设计服装样品，小规模投入市场检测消费者接受程度，获取产品反馈，制定企业生产计划。

（4）生产过程中注意在保证产品质量的同时尽可能降低生产成本，款式力求新颖多样，符合大众审美，精细分类客户群体，针对不同的市场设计推广不同特点的服饰。同时也会推出周边产品，如壮锦背包、绣球吊饰、精美饰品，满足不同群体需求。

（5）通过采取建立微信公共号、微博，定期推送商品宣传，策划优惠活动，与各大网站及电视台合作等方式。在打响企业品牌获得经济收益的同时，改变以往壮族服饰重节日穿着和表演服装的倾向，推动壮族服饰日常化发展。

（6）进行市场调研，收集有效的壮族服饰市场信息，了解行业发展状况，有针对性的制定企业经营发展策略。

2.研究内容

（1）绚丽古老的壮族服饰的构成、款式、制作工艺以及壮族服饰的发展现状。

（2）创新对于壮族服饰的保护与壮族民族文化传承、传播的重要作用。

（3）壮族服饰怎么创新、创新过程中应该坚守的底线及创新后的服饰预计产生的商业价值。

（4）壮族服饰的市场分析与壮族服饰日常化推广的必要性、可行性分析。

（5）项目实施过程中如何抓住政策保障与外部机遇。

（三）创新点

1.项目主体的突破：以往对于壮族服饰的研究多集中于壮族服饰的传统工艺价值、传统元素运用、传统产品发展与传承、保护等方面的问题，此项目注重于壮族服饰的产品创新及品牌设计，在质地、色彩、图案、风格等方面，围绕着壮族特色进行创新，通过对壮族区域代表性产品的运用进行调查研究及对比，研究壮族服饰作为一个民族工艺产品，其在创新与销售形式方面面临的问题，针对所发现的问题，通过创新改善壮族服饰的实用性、纪念性及艺术性，使其更具有中国风格、地方风格及民族风格的同时，增加了现代化元素，逐步实现壮族服饰生产的规模化、现代化。

2.研究思路、视角突破：此项目缩小了壮族元素的研究范围，主要以研究壮族服饰的创新为切入点，具体研究壮族服饰产品在创立品牌的发展过程中，在营销传播渠道这个具体环节中出现的问题，并从此方面入手，探究如何提升壮族服饰与其周边产品的知名度、美誉度。

3.研究更具有时代性和实际意义：此项目将壮族服饰放在互联网发展迅速的大环境下，从壮族服饰品牌传播的营销渠道方面进一步发展，利用互联网的传播方法解决当代壮族服饰工艺品牌的问题。用新方法、新技术、新渠道拓宽壮族服饰的营销渠道，增加传播途径，以促进壮族服饰品牌的发展。

二、研究现状

壮族是少数民族人数最多的民族之一，在历史的发展中以以“大分散，小聚居”的方式特点生活着。自1958年广西壮族自治区成立以来已有62年历史，广西也是壮族聚集最多的地方之一。在清朝末年（1911年）以前，壮族人民通过自纺、自织、自缝纯手工制作衣服，在服饰上添加美好生活的寄托。中国四大名锦包括云锦、蜀锦、宋锦、壮锦。而壮锦是用锦或麻的股纱和缕丝交织组成的图案纹样大都从现实与自然界中提取，结构严谨而富于变化、色彩鲜明，具有浓艳粗犷的艺术风格。

服饰最基本的作用是舒适实用，随着时间的推移，壮族服饰经历了一个简单到复杂，从朴素单一到美观多姿的发展变化过程。壮族服饰款式变得多样化，布料的种类也多了起来，除了先前使用的棉布之外，还有涤纶、涤卡、棉涤混纺、毛料等等。文化具有适应性，通常情况下是与新文化相互结合的，这也就是壮族服饰多样化的原因，而壮族服饰受到的自然条件、社会经济发展情况、社会文化环境及民族心理等的影响结果，我们是可以在其服饰身上挖掘看见的。壮族人民热爱自然，顺应自然，善于利用自然的美，人们根据自然界的植物纹样、动物纹样和自然纹样设计服饰，将自然界的美完美的诠释。

三、研究中存在的问题

（一）对壮族服饰不够了解

而现如今，壮族服饰在大众的视野中慢慢隐退，人们对自身民族的关注也渐渐淡化，自身着装也汉化了许多。在现代经济的飞速发展下，人们习惯了快节奏的生活，对于历史文化底蕴的了解保护意识没有这么强烈。平时接触到壮族服饰的机会也比较少，一般只有在壮族著名节日“三月三”、文化展演、壮族文化村、纪录片等活动中才会接触，才会对壮族服饰的关注多一些，但对其身后的文化历史的了解也是模棱两可，更不用说在日常穿戴了。

（二）款式单一

古代，人们根据自然界的山川河流、花草鱼虫、人物、动物、植物等进行模仿，将其特色美运用在服饰当中，完美诠释了对自然美的渴望，对美好生活的向往。现随着社会经济的巨大发展，壮族服饰款式单一、陈旧，人们对其了解在平时活动中，已经产生视觉疲劳，而要让人们对壮族服饰有焕然一新的概念，必须进行保护性创新开发。在保留原民族服饰元素的前提下，融入人们容易接受的现代时尚元素。这便可以在接受现代服饰中，了解更多的民族文化底蕴，激发对民族服饰更深一步的探索。这对于文化的传播起到积极的作用。

（三）购买渠道少

壮族服饰的制作是艰辛、消耗时间多的传统工艺，技术要求比较高。据了解：壮族服饰购买渠道单一。线下一般是在文化旅行社、壮族文化村中预定购买，手工制作速度慢、数量少，且民俗文化浓郁，在日常穿搭中实用性不高;线上购买的途径更少，没有专门的供应，都是夹杂着彝族、傣族等服饰一起，且布料粗糙，款式不多且简单，服饰中蘊含的民族元素不多。

四、研究解决方法

至此壮族服饰保护性开发面临的问题有人们对其身后文化不够了解，购买途径少，款式单一等。通过调查研究，针对以上问题的解决举措有一下内容：

（一）多方式进行宣传

对于壮族服饰文化的不够了解，其根本原因就在于平时的接触机会少，根据这点我们展开宣传，增大壮族服饰与现代居民的接触面。首先是在传统节日“三月三”中，在当地节日庆典的盛况，人们往往感受到自己强烈的归属感，而在此时增大民族服饰的宣传，像在晚会节目的穿插服饰赏析环节，其宣传效果不言而喻。其次是在文化村落，在2019年6月24日广西列入第五批中国传统村落就有119个，这些村落分部在广西的各个地区，结合政策顺势而行，加大对文化村落的保护，加强文化村落四周的服饰文化宣传，不仅仅可以刺激当地的旅游经济的发展，还可以宣传壮族文化，增大人们与壮族古老历史的接触，凝聚民族意识。以上的影响对象大都是有意识的人群，要想壮族文化历史得到不间断的宣传，就要青少年的教育。青少年的祖国、民族的希望，要想在青少年中占到宣传的先机，就必须在宣传教育中加入趣味科学有趣的事项，提高青少年的好奇，并进行引导宣传，即最后，体验馆。此体验馆与往日传统的有所不同，在壮族服饰的接触上，加上AR技术，让青少年真实感受壮族服饰的美，并将壮族服饰的各部分进行拆分，在AR体验中还而已培养青少年的创新设计能力。

（二）服饰创新

在其古老的服饰演变中，壮族服饰的款式类型是比较少的，且在演变之后，与人们日常私服还是有一定的差距，而我们要提高服饰的实用性、融入现代元素，让人们更容易去适应、喜好民族服饰。在前文提到的青少年体验AR民族服饰的过程中，体验馆可以成品评分，对于创造性高、实用性强、民族服饰元素与现代时尚元素镶嵌度强的作品进行展览、制作。再者是号召社会各层力量，举办设计大赛，以兴趣为引导，浓缩知识精华，加深社会各层对民族服饰的探究，将优秀作品进行推送，制作。与文化旅行社合作，将制作图纸，成品浏览图交给文化旅行社，让其进行手工制作。而文化旅行社在自身的宣传，如文化盛典表演人员服装的租借。结合影楼，满足宣传后人们对民族服饰的向往，影楼为其兴趣爱好者提供定制艺术照。

（三）线上线下相互结合，拓宽购买途径

在购买渠道方面，可以大致分为两种：一线上，二线下。针对于线上：目前各大电商网站上都还没有专卖店，而是都与其它民族服饰一起。所以可以创立品牌，打响品牌知名度，而在线上活动中，不仅仅提供服饰的购买条件，同时也加多饰品的提供，饰品对于服饰而言往往是起画龙点睛的作用，而对于美的追求，人们又是没有抵抗力的。不论是哪种民族文化产物，都蕴含着民族文化，饰品虽小，但其细节体现出的民族特色也是无可替代的。针对于线下：在政府的帮助下，在民族村落和当地商区开设实体店，进行商业化运作，定期宣传文化知识的同时带上其相应产品，刺激经济发展。在民族村落中，结合当地经济旅游业的发展，以及游客旅游购买纪念品的习性，便可以增大经济效益;在商区中，繁华的区域总是需要这么一片宁静的地方休养生息，而富有民族底蕴的壮族服饰无不例外是一个很好的选择。而在停留片刻，便可以对民族服饰有稍微的了解，对于兴趣爱好者，那更是向往的地方。通过此等举措为壮族服饰创造了更大的文化价值和商业价值。

五、研究总结与展望

（一）总结

民族服饰文化的淡出，我们需要重视，需要有保护意识和担起保护责任。与此同时，国家也在倡导、呼吁人们关注民族文化，拍摄宣传片，记录悠久历史文化，为的就是不再让民族文化稀缺，民族文化的淡出、稀缺，意味着人们忘记根本。在国家政策的支持下，我们更应该积极去爱护我们的根本。古老民族服饰需要再次得到人们的认可是漫长的，是新旧民族服饰元素激烈碰撞的结果。对于民族服饰首先要做的是保护，其次是宣传，最后才是思考如何重新获得人们的喜爱。这就需要突破传统思想，融入现代服装元素，在细致入微的过程中去宣传民族服饰文化、进行创新性保护开发。而后运用商业化运作进行再次宣传推广，结合线上线下销售活动获得盈利，使更多志同道合的各层社会力量投入到保护开发壮族民族服饰的事业中来。对于民族服饰的创新性改革需要义不容辞的坚持！

（二）展望

不论是哪种古老服饰的保护性开发，都是需要不断的研究揣摩的，壮族服饰古老元素之多，服饰在演变过程又融入了时代背景，我们该如何抉择。哪一类元素更符合当代的气息，如何去与现代时尚元素融合，才能让人们更容易接受。在创新过程中应该坚守底线我们要如何探寻等等。这些疑问与挑战都是对壮族民族服饰保护性开发的巨大考验。希望之后人们可以有强烈的民族归属感，对于民族文化能够积极保护宣传，人们能够欣然的接受壮族传统民族服饰。

参考文献

[1]田玉玲.黑衣壮民族服装衣袖结构改良研究[J].轻纺工业与技术，2008（2）.

[2]玉妮.基于SWOT分析的广西壮族服饰文化产业国际化发展战略研究[J].《歌海》，2016（6）

[3]李元君主编.美丽的锦绣——壮族服饰[M].北京：接力出版社，2012.