基于非物质文化遗产的文创产品的设计研究

王茜

摘 要：随着人类文明的不断发展，对于文化遗产的保护也越发重视。而非物质文化遗产与人类生活息息相关，是承载了相关的传统表演形式以及各种历史文化风俗习性和民间艺术的载体。非物质文化遗产的存在会加强当代我国国民对历史文化的认同感以及对于民族的归属感。在当今文化艺术发展的形势下，文创产品的出现是将非物质文化遗产进行延续的象征表现。因而，本文基于非物质文化遗产中文创产品的设计原则进行相应的研究叙述。

关键词：非物质文化遗产;文创产品;设计原则

中图分类号：J505 文献标志码：A

尽管我国的非物质文化遗产整体基数大，还是有一部分属于濒危文化遗产项目，国民对其知之甚少。非物质文化遗产是中华民族古代智慧与知识的融合，是维系社会发展与民族文化之间的桥梁，对于增加民族认同感和归属感有着重要的意义。非物质文化遗产作为历史文化发展的表现载体，本身就需要国民对这一文化艺术进行紧跟时代潮流的创新推广，进而加强国民对于非物质文化遗产的认知度，在这一理念下，文创产品变成了新时代非物质文化遗产的产物。

1 非物质文化遗产的内涵

在数以千年的历史长河中，华夏文明是人类文化的璀璨一角。我国有着大量的非物质文化遗产，这是我国各个朝代不同民族共同发展的文化产物，更是整个中华民族古老智慧的代表产物，对于社会发展以及文化建设有着极其重要的文化资源。非物质文化遗产是将我国各民族连接到一起的精神纽带，对维护我国和平统一、融洽民族关系都起着重大作用。只不过，在当前国人对于非物质文化遗产的普及程度不高，有一小部分的非物质文化遗产已经被时代所淹没不被人知晓，因而对非物质文化遗产的文创产品设计推广便显得尤为重要。

2 基于非物质文化遗产的文创产品的设计原则

2.1 文化性原则

非物質文化遗产见证了我国悠久历史的发展，彰显了古代的民族文化水平，是我国十分珍贵的历史文化资源。在非物质文化遗产的文创产品中，文化性可以算作是当之无愧的设计核心[1]。所以，若想要对非物质文化遗产的文创产品进行相应的设计，就必须要尊重非物质文化遗产的文化性。为此，在对非物质文化遗产文创产品进行设计前就要对相关的历史文化进行深度的了解，不同的非物质文化遗产所承载的历史文化底蕴不同、种类不同，从而运用合理的设计思想将想要表现的历史文化与文创产品相融合，进而提升整个非物质文化遗产文创产品的历史魅力。

2.2 功能性原则

随着当今社会的飞速发展，国民的生活质量也在不断的提高，对于产品的设计也不在局限于仅能满足国民的精神层面上的所求，更加重视非物质文化遗产的文创产品实用性效果。因此，在对非物质文化遗产文创产品的设计中不能一味的追求美观程度，从而忽略了其本身的功能性。设计者要真正意识到，文创产品不仅仅是艺术品，它对国民的生活也能起到不同程度上的影响，而国民之所以消费投资购买文创产品也不只是因为其历史文化悠久，更多的还是产品的实用性能够满足当代人的生活需要。当文创产品在国民的生活中失去了实用价值，就会被时代的发展所抛弃，从而影响了非物质文化遗产的传承与发展[2]。

2.3 创新性原则

要对非物质文化遗产的文创产品采用创新型设计理念，随着时代的发展，当前我国国民的整体审美水平会有异与古人，因而在对文创产品进行设计时要把当代的社会文化元素融入进去，对非物质文化遗产进行创造性加工设计，从而达到古代历史文化与现代潮流元素之间的完美融合。在进行设计时要将同质化的问题加以预防，创新并不等于在原有的基础上更改模型，其目的是要使非物质文化遗产的文创产品由内而外进行改变，对于文创产品设计要具有突破性思想，不能将思维定格在某一方面，从而影响了文创产品的美感与新意。

3 基于非物质文化遗产的文创产品的设计策略

3.1 文创产品形态层面

形态层面一方面可以称为表现形式，是指文创产品所呈现在消费者面前的外观相貌，产品的形态层面是否能吸人眼球是影响非物质文化遗产文创产品的设计中较为关键的要素[3]。要将非物质文化遗产融入到文创产品之中，进而通过物质上的形态上的精美或古朴吸引消费者的目光;另一方面是利用文化传播手段，通过对意识形态上的改变发展实现文创产品的多样性表达，例如通过相关的宣传片、艺术产品、相关文创视频等等层次来促进非物质文化遗产的发展。

3.2 文创产品实用层面

文创产品的诞生是将传统文化与国人的生活工作相互融合，进而满足了国民对于文化生活的日常需求，所以，文创产品本身继承了文化传统与生活实用性。因而，在对文创产品进行产品设计时不能忽略掉它本身的实用性，对着一点应加以重视。通过对国民日常需求的相关产品进行艺术化转变，将非物质文化遗产与产品相互融合，进而提高文创产品的实用性，让国民在进行日常生活的同时还能感受到由非物质文化遗产所带来的历史文化熏陶。

3.3 文创产品意蕴层面

在文创产品意蕴层面体现非物质文化遗产，是文创产品的设计的重要途径之一[4]。在对非物质文化遗产的文创产品进行研究设计时，要深入探究非物质文化遗产的历史底蕴以及它的相应历史价值。在文创产品中融入文化遗产的相关底蕴会提升整个文创产品的文化价值，将非物质文化遗产的历史含义以及文化底蕴与产品结构相结合，进而在消费者面前呈现出其浓厚的艺术特征，使得文创床品成为非物质文化遗产的艺术载体，为国民了解非物质文化遗产提供了巨大平台。

4 结语

非物质文化遗产有着悠久历史，并且博大精深，其所展现在国人面前的也只不过是冰山一角。随着历史文化的不断沉淀与积累，非物质文化遗产在我国文化建设中逐渐占据了主要地位。在新时代下，随着文创产品的出现，非物质文化遗产有了新的保障与艺术载体，因此，如何将其与文创产品相融合进而满足当代国民的日常生活成为设计者需要面对的一大难题。

参考文献

[1] 郑娟.传承“非物质文化遗产”的文化创意旅游产品设计[J].西部皮革，2019（10）：43-44.

[2] 孙亚云，王凡.非遗传统手工艺文创产品设计研究—以蓝印花布为例[J].机电产品开发与创新，2019（2）.

[3] 王猛.基于非物质文化遗产保护与发展的设计实践方案探究＼＼r——以徽州民间板凳龙为例[J].美与时代（上旬刊），000（007）：37-40.