沈阳故宫旅游文创产品设计与开发策略研究

董奥 赵月 张晏童

摘要：文创产品是具有高附加值的文化创意产品，旅游文创产品的设计能够促进旅游经济发展，有利于宣传地域文化，打造地方旅游品牌。基于丰富沈阳故宫旅游文创产品市场，更好地去发展文创产业的目的，本文通过搜集资料法、实地考察法等调查方法，结合对沈阳故宫旅游文创产品目前开发现状及国内外旅游文创产品开发的策略分析，提出了沈阳故宫旅游文创产品设计与开发的对策。

关键词：沈阳故宫;文创产品;产品设计;开发

1沈阳故宫旅游文创产品开发的价值与意义

1.1经济方面价值：

沈阳故宫是我国两座仅存的古代完整的宫殿建筑群之一，是一处拥有丰富历史文化内涵的古代遗址，是沈阳市重要的历史文化遗址与旅游景区。沈阳故宫自身就有得天独厚的优势，我们可以把沈阳故宫这一特色进行发掘添加到沈阳本地的商业中——发展沈阳故宫旅游文创产品。开展沈阳故宫文创产品，不仅积极响应国家号召;还可以带来巨大的经济收入，促进了商业消费，加速沈阳经济增长;并且可以合理和优化了产业结构部门，作为非生产性行业，带动其它的相关产业发展。

1.2文化上的意义：

沈阳故宫建于1625年，是清太祖努尔哈赤、清太宗皇太极建造的皇宫，又称盛京宫，清朝迁都北京后被称作“陪都宫殿”。它见证了那个年代的各个方面的发展，总归一句话，沈阳故宫文创产品的发展对弘扬优秀的传统文化和地域文化有很大的意。开展沈阳故宫旅游文创产品，是将故宫文化体现在、融入到文创产品中，这使得故宫文化“活了起来”。这也可以让更多的人对故宫文化感兴趣，进而了解、学习故宫文化，在无形中就起到宣传故宫文化的作用。

2沈阳故宫旅游文创产品设计的现状

2.1沈阳故宫旅游文创产品设计的现状：

沈阳故宫作为现存保存最完整的古代宫殿建筑群之一，具有很高的历史价值、艺术价值和旅游价值，每天接待大量的海内外游客，但沈阳市场上的旅游文创产品还存在一定的问题，例如文创产品实用性较差，缺乏地方特色等等。若依托其丰厚的世界文化遗产资源开发旅游文创产品，不但可以向海内外宣传沈阳故宫所承载的独特的满清历史文化，还可以旅游文创产品为载体，实现不菲的商业价值。

2.2沈阳故宫旅游文创产品设计开发中现存问题

（1）同质化严重，缺乏地方特色

在当前旅游文化创意产品的开发和设计中，许多景区的旅游文创商品千篇一律，同质化现象明显。沈阳故宫周围的商铺大多售卖如丝巾、披肩、帽子等同类产品，大同小异，对绝大部分的消费者难以构成吸引力，给人带来视觉审美疲劳，影响旅游产品市场开发。

（2）缺乏专业设计团队

旅游文创商品设计的核心环节在创意设计，要形成良好的创意设计，必须要有专业知识储备和设计能力的设计团队。设计团队能够依据沈阳故宫的建筑风格以及文化特色设计出更加多元，品类更加丰富，更富想象力的文创产品。

（3）缺乏定位，个性化不显著

我国很多文创产品的设计没有一个明确的市场发展定位，忽视了对消费者需求和消费特点的考察，市场定位不准确，不能满足旅游者的个性化需求。沈阳故宫作为最具代表性的明清宫殿建筑群应立足于其独特的集满、汉、蒙为一体的文化中，充分挖掘其文化内涵，凸显个性。

（4）营销手段单一

从旅游文创商品的开发设计，再到包装、店铺经营、购物体验等的一系列过程，都可以作为营销的一部分。沈阳故宫旅游文创商品的销售基本上以自营为主，营销渠道比较单一，经营主体较散较小，没有很高的知名度，很难赢得顾客的信任。

（5）产品价格偏高，质量需要提升优化

沈阳故宫旅游文创产品的定价不够合理，不能充分贴近百姓民众的生活，有部分产品的质量有待加强。沈阳故宫的文创产品在制作的工艺和精细度还有待提高，文创产业链未完全形成。

3国内外旅游文创产品设计与开发策略

目前不管是国内还是国外都充分的利用新媒体手段，文化传播和创意产品设计可以更加科学、精准、有效的结合大众喜好。且当前文化创意产品的设计呈现家国情怀 。比如，我们国家的广州广州永庆坊，先奠定纯正文创基底，再丰富文创业态，走“微改”路线，保留街区历史氛围、非物质文化遗产，老街文化由表及里的展现给大家。还有台湾华山1914文创园，创意产品紧接地气、响应市场，配有特色店，靠时间积累成为具有情怀的热销商品，继而成为园区的核心支撑。再在旧建筑处讲述历史文化故事，成为文化地标。打造创意产业链条并配有，保证园区持续发展。

国外的如大英博物馆纪念品商店在博物馆大门的显眼位置。文创产品以从复制品、精品、收藏品，到老少咸宜的日用文具、配饰、不能免俗的钥匙圈，也有食品。日本柯南小镇，导入书籍、壁画、电影、动漫等文化要素。让游客到达小镇就如同走进柯南的世界，将文创文化融入当地小镇生活。

通过这些可以看出文化创意产品已经深深地扎根在我们的生活中，与我们的生活密不可分。文化创意产品是一种消费者对家的情怀，有的人可以通过文化创意产品找到家的感觉，有的人也可以从文化创意产品中感受到丰富多彩的优秀文化。

4沈阳故宫旅游文创产品设计与开发策略的展望

4.1突出文化特性

旅游文创产品作为地方风情和建筑特色的基本载体，表现旅游地的核心文化。与北京故宫不同的是，沈阳故宫不仅是清朝文化的缩影，还包括满蒙特色，沈阳故宫应将其作为文化特性，不断进行深挖，形成自己独特的风格，注重趣味性，新意性，设计旅游文创产品。

4.2必须以市场为导向

沈阳故宫旅游文创产品的设计最终还是要接受市场检验，打造旅游文创商品需以市场为导向，满足消费者的需求。在设计时，重视市場调研，在市场中寻找设计灵感，并不断吸取消费者的建议，紧跟急剧变化的旅游文创产品市场。

4.3吸取其他优质景区设计上的经验

我国历史文化建筑旅游资源量多面广，沈阳故宫在进行旅游文创产品设计时，可以借鉴其他古代建筑群的优秀成果，比如北京故宫、台湾博物馆等，而后和自身的特性相结合，设计出文化内涵丰富的旅游文创产品。

4.4创新营销方式

可以运用新媒体进行旅游文创商品营销，最常用的手段是开通沈阳故宫旅游文创商品的官方微博，进行宣传和营销。同时，在线下也可以通过杂志、海报、景区旁商铺等方式进行宣传营销。