浅析广播电视播音主持风格演变与创新

摘要：在“互联网+”以及融媒体飞速发展的大背景下，传媒行业迎来了发展的“黄金期”，与此同时也迎来了新的挑战与机遇。播音员主持人为了适应当下的新环境以及新变化，必须要进行创新，才能吸引更多受众。本文以“播音主持风格创新”为研究对象，通过对当代播音主持风格的基本分析以及演变过程以及风格创新角度来阐述广播电视播音主持风格的演变与创新。

关键词：主持风格创新;演变;创新

一、当代播音主持风格基本分析

播音主持风格是指播音员主持人在播音主持过程中所运用到的语言表达方式，以及在主持过程当中所体现的个人特征和艺术特征。随着互联网以及数字信息化时代的发展，节目内容也在不断地更迭，这也对广播电视主持人有了更高的要求，不仅仅只做一个信息的传播者，还要学习各种专业知识，根据不同情境转换不同的主持风格，节目类型与节目内容多种多样，主持风格自然也变幻无穷，只为受众在节目当中得到更好地视听体验。如今在“互联网+”的背景下，传媒行业飞速发展，从事播音主持这一行业的就业者越来越多，竞争压力愈发激烈，要想在这一行业脱颖而出，就必须形成有个性的播音主持风格，并且培养固定的受众收视群体，增加且稳定节目收视率。

以综艺节目为例，综藝节目的从出现带给了我们快乐，使我们的精神生活得到了满足。在“互联网+”的推动下，越来越多的综艺节目如雨后春笋般进入大众的视野，首当其冲的就是湖南卫视自制节目《快乐大本营》一经播出就好评不断，率先尝试多人主持风格，打破了传统节目主持人优雅端庄、大方得体的思维模式，着重节目内容笑料制造，节目播出二十多年依旧好评如潮。

在任何一档节目当中，主持人一档节目的标志，更是一档节目的灵魂所在。以《朗读者》为例，在当下各种真人秀、相亲节目以及选秀节目的综艺大背景下，大多数节目以流量为主，忽略了节目本身内容的打造。在这样一个浮躁的环境下，《朗读者》的出现一改常态，为国人献上一场丰富的视听盛宴。连续主持8年主持春晚的董卿以节目主持人的身份亮相更是为本档节目锦上添花。自《朗读者》播出以来就受到广大热议，有关节目主持人的话题也是热议不断。董卿作为央视知名主持人，有着良好的受众基础。其次，董卿主持功力深厚，主持生涯当中的“黄金三分钟”以及多年春晚的主持经验，都证明了她过人的能力与专业素养;最后，《朗读者》是一档弘扬传统文化、学习传统文化的节目，这就要求主持人有专业的文化素养，而董卿自幼在父亲的教导下喜爱读书、热爱传统文化，这也就使得她在与嘉宾的互动中游刃有余，正所谓是“腹有诗书气自华”。由此看来一档节目的成功与否，关键在于节目主持人的深厚主持功力与自身鲜明的主持风格，而不同风格的节目则需要不同风格的节目主持人来呈现，这样才能呈现出最佳的节目效果。

二、当代广播电视播音主持风格创新

如今，播音主持作为目前发展最为迅速的一大行业，作为广播电视以及互联网最前沿的媒介，创作风格紧随时代发展。播音主持风格创新是为了适应社会发展需要，适应新时代下文化以及精神层面的需求，更为了适应当下受众的大众审美，因此在这样的时代背景下，重视播音主持风格创新尤为重要。以当下广播电视节目类型以及播音主持风格简单阐述风格创新的几大特点。

（一）亲和力

随着融媒体时代的到来，社会发展水平的不断提升，以及精神文明的优化，播音主持风格越来越人性化，因此，具备良好的亲和力，能够加强自身节目的收视度，更能得到受众的支持。传统、呆板、机械的主持风格会让受众对节目产生距离感，从而对节目毫无兴趣，所以更应该加强播音主持风格创新，加强主持人亲和力的建设，真正意义上做到深入受众内心。

通过创新主持风格与受众拉近距离，例如中央卫视主持人朱广权曾经在节目中频频爆出金句，“地球不爆炸，我们不放假”诙谐幽默，贴近生活，引起受众共鸣。互联网时代下，网络拉近了受众与节目之间的距离，让受众从多元化的角度全面了解节目的内容。由此可见，增加主持人的亲和力，必须从受众出发，了解受众所需，才是一档节目的意义所在，从而形成自己鲜明且富有特色的播音主持风格。这样，才能在不同情境、不同风格、不同内容的节目中游刃有余，真正形成自己与众不同的播音主持风格。

（二）个性化

主持人的个性化的需求，不只是向受众传达信息，要真正形成个性化的播音风格。任何一档节目，都要拥有自己鲜明特色的主持风格，满足不同的受众所需，受众才能易于接受，形成自己固定的收视人群，确保节目的收视率。以湖南卫视的综艺节目《朋友请听好》为例，这是一档十分温情且可以深入受众内心的节目。作为节目核心人物的何炅、谢娜以及易烊千玺，在节目当中承担的不仅是主持人这个角色，更多的是对于受众而言一个倾听、陪伴的角色。在这档节目中，何炅邀请自己的好友联合创办了一个广播电台，在这里收集全国好朋友的来信以及各种有趣或者难忘的事情，制作成广播节目，在广播节目中通过声音分享来自各个地方的喜怒哀乐。来信来自四面八方，喜怒哀乐不尽相同，在这里大家可以分享幸福、诉说烦恼、学会倾听，还可以答疑解惑。

（三）多元化

在“互联网+”以及融媒体快速发展的大背景下，各大卫视的节目中已经不单单只是传统的口播内容，更多的是涉及微信朋友圈、微博、以及各大网络客户端的内容选读。有些节目还开启了与人工智能搭档主持节目的模式。近年来，人工智能开始涉足时下各大领域，传媒行业也不例外。从传统媒体走向互联网媒体时代，传统媒体迎来了新的挑战与机遇，人工智能最先应用到了新闻领域，由此衍生出了机器人新闻和虚拟新闻主播，从一定程度上提高了工作效率，也让播音主持风格超多元化趋势发展。

总之，在融媒体时代的背景下，传统媒体的播音主持风格已经不能够满足当代大众审美，这对主持人有了更高层次的要求，因此风格创新已经成为了当下传媒行业关注的热点话题。创新是必然要求，但同时更是一种机遇，播音员主持人也有了更大的发挥空间与自我展示的平台。这也就要求主持人在实际工作中，以受众的角度出发，深入受众内心了解受众的所需，更好地服务于受众。所以任何行业，只有不断创新，才能走在时代前沿，把握时代发展动态，更有利于行业的蓬勃发展。

作者简介：于思洋（1989-）女，大连艺术学院，讲师，研究方向为播音与主持艺术。