跨界合作图书馆文创产品开发

马铭

摘要：在图书馆呈现跨界融合发展态势的情况下，文创产品开发也获得了新动力。基于此，本文对跨界合作图书馆展开了分析，从开发方向确认、跨界思路拓展和合作模式创新三个角度探讨了跨界合作图书馆文创产品开发途径，为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：跨界合作;图书馆;文创产品

引言

开发文化创意产品，需要以文化为主题实现创意转化，开发得到具有市场价值的艺术商品。而图书馆拥有丰富文化资源，在文创产品开发方面具有一定优势。加强跨界合作，则可以实现资源融合，从更多领域探索文创产品开发新路径，满足市场对文创产品的多样化需求。因此，还应加强跨界合作图书馆文创产品开发研究，积极探索图书馆的融合、创新发展途径，继而为文创产业发展提供更多助力。

一、跨界合作图书馆分析

跨界需要从某一属性事物转变为另一属性，在主体不变的情况下完成领域跨越。在“互联网+”的背景下，跨界变得十分广泛，通过推动各行业的融合发展突破行业发展瓶颈，寻求协同创新发展道路。跨界合作图书馆不同于传统的图书馆，不再是人们眼中提供文献信息服务的“固态建筑”，而是能够提供文化和创意服务的运营机构。通过跨界合作，引入画廊、文创商品等各种运营模式，跨界合作图书馆可以文化创意为核心实现复合式经营，给用户提供良好文化服务体验。在跨界合作中，对各种资源进行整合，使得图书馆可以提供丰富文化产品与服务，得到服务空间和利润空间拓展，在实现资源最大化利用的同时，充分发挥服务社会的效能。因此在文化创意行业，跨界合作图书馆正通过不断探索新的合作领域参与文创产品开发，从而推动图书馆的可持续发展。

二、跨界合作图书馆文创产品开发策略

（一）明确开发方向

实际在文创产品开发方面开展跨界合作，图书馆还应明确产品开发方向，为产品经营奠定良好基础的同时，做好合作对象的选择。对于图书馆来讲，产品开发还应加强自身优势资源利用，才能为跨界合作提供基础条件。而图书馆拥有丰富馆藏资源，可以通过产业化转化满足人们文化服务消费需求。结合这一目标，图书馆需要树立以用户为中心的开发理念，了解社会公众对文化创意产品的多元需求，深入挖掘图书馆拥有的资源，有针对性的进行产品开发，在体现文化创意的同时，展现产品价值。根据产品开发方向，图书馆还应对馆藏资源进行系统整理，从中提炼出文创元素。通过分门别类的实现数字化建设，能够建立图书馆文创产品开发资源库，制定科学文创产品开发计划，从资源互补角度寻求跨界合作对象[1]。目前，一些市镇图书馆结合群众建立儿童书房、家庭书房等整体书房的需求，运用大数据技术进行读者阅读需求系统分析，完成具有鲜明文化特征的图书小镇创建。通过与文化传媒、物流、图书出版等公司建立合作，以3D影像、展板、VR等形式完成文创产品开发，使图书馆馆藏资源以新颖、独特形式进入读者视野，满足信息时代读者阅读需求。加强市场需求分析，牢固树立满足用户需求的开发理念，能够使图书馆开发出的文创产品顺利打开市场，达到合作与共赢目标。

（二）拓展跨界思路

在跨界合作过程中，图书馆还应打开思路，在文创产品开发方面不局限于和文创企业建立合作。从品牌建设角度来看，图书馆还应将品牌文化辐射到不同领域，使品牌影响力得到不断扩大的同时，使输出内容得到不断更新，不仅为用户提供良好服务，也能持续创造新的利润增长点。在党和国家大力号召发展创意服务产品的战略背景下，文化创意和消费行业开始与信息业、旅游业、体育业等多个行业融合，派生出动漫游戏、旅游文化产品等周边产品，得到了大众欢迎，也引起了国内外的关注。如英国博物馆就通过与阿里巴巴合作授予电商平台设计版权，开发得到了带有博物馆馆藏图案、样式的天堂伞、百丽女鞋等商品，使文化得以在多个领域辐射。故宫出版社通过与文娱企业合作完成了《谜宫·如意琳琅图籍》配套游戏APP开发，在市场上取得了较高评价。作为跨界合作图书馆，还应对这些思路进行借鉴，通过在各领域寻求合作对象完成文创产品深度开发，从各行各业挖掘文创能量，使图书馆信息价值得到最大限度发挥。此外，从公共职能发挥角度来看，图书馆还可以与美术馆、社区、街道等进行合作，完成带有公益性质的文化创意产品开发，在拓宽合作范畴的同时，创造更多社会效益。

（三）创新合作模式

开发文化创意产品，除了寻求多元合作伙伴，还要采取多元合作模式，以便使跨界合作得到不断深入，加快产品开发进程。从总体上来看，可以划分为线上和线下两种模式。与动漫等企业合作，图书馆可以开展线上合作，利用信息技术将馆藏资源转化为文创产品和服务，如创意APP、VR服务、智慧阅读等，能够形成多样化的产品，打通文化创意产业链，推动创意的产业化发展。此外，从资源融合角度来看，图书馆还可以加强与展销会、博览会、新媒体等行业的合作，共同开展产品推介活动，拓展产品营销途径，创造文化创意品牌效应，为图书馆产品的市场开发提供支撑。开展线下跨界合作，图书馆可以与旅游等产业合作，完成手工用品、纪念品等各种商品开发，如体验类图书、古玩艺术品等等。在图书馆中，拥有大量民俗文化资源，都可以用于与文旅运动产业合作進行文创产品开发，如陶瓷、雕塑等[2]。与高校建立合作，加强文化创新型人才培养，共同开展综合性实践活动，能够为图书馆提供源源不断文创人才，推动馆藏资源的创造性转化。因此采取丰富跨界合作模式，从线上和线下两个方向取得发展，能够为跨界图书馆开发文创产品提供更多资源优势，为图书馆的可持续发展提供保障。

三、结论

综上所述，跨界合作已经成为图书馆新业态，通过跨界融合能够为图书馆提供文化创意产品开发力量，加速图书馆的转型发展，促使图书馆文化服务质量得到提高。在实践工作中，还应明确产品开发方向，不断拓展跨界合作领域，实现合作模式创新，从而通过开展多元合作推动产品的多样化发展。

参考文献：

[1]李超，谢雨.图书馆+高校合作开发文化创意产品模式探索[J].图书馆建设，2020（02）：111-118.

[2]王毅，肖烨烨.公共图书馆文创产品的品牌化建设策略[J].图书馆学研究，2020（05）：29-37+28.