视觉化要素与产品陈列的分析研究

【摘要】目前，我国在产品陈列与推广方面还处于商业化展陈探索阶段，从业者也大多是非专业人员的单体认识行为，缺少对产品的系统性认识和美学认知，从学术方面更缺少理论方面的研究和学习。因此，现在商业产品的陈列与推广一味迎合商业环境氛围及受众的一般趣味，导致视觉化审美缺失，使商品的展示陈列趋于同类化，并使产品在陈列环境中失去主体位置。本文通过分析现今商业环境中的橱窗陈列功能需求，从空间布局、功能构造、产品属性及服务对象等方面剖析视觉化要素与产品陈列的主客体关系，并从功能设计中研究橱窗的推广作用。

【关键词】视觉化；产品陈列；展示道具

【中图分类号】J525.2 【文献标识码】A

基金项目：西安美术学院2020年度校级人文社会科学项目（项目编号：2020XK001）.

一、商业橱窗的设计分析

（一）商业橱窗的现状分析

现代橱窗的设计风格，能够不断地反映出时代如何发展，也能够衬映出时代的背景，同时还可以体现人类在时代发展过程中对美的审视。随着我国经济的不断发展以及人民生活水平的提高，对于橱窗美的要素的要求也变得更加苛刻，橱窗设计逐渐变得更加烦琐了起来。所以，对于卖家来说，更应该注重的是在橱窗设计过程当中对橱窗品牌营销的引导作用，目前的橱窗已经不再是简单地进行物品摆放就可以实现的，还需要更多的新科技来完成对于美的追求，这样才能使现代科技与传统艺术进行结合，整体搭配，才能够表现出橱窗所要表达的艺术魅力以及根本目的，才能够不断地刺激消费者的消费心理，让消费者在接受橱窗所传达的信息的同时，养成新的消费观念，从而为消费者的生活提高质量，更新生活的方式。

现在橱窗对于当前人们的生活状态，已经不再是单纯摆放物品的一个区域，而是设计者通过橱窗对于美的一种表达，以及顾客消费者在购买时对于美的追求。通过不同形式、颜色以及搭配的橱窗，制造出不同的效果来表现使用环境当中的主题氛围，这样橱窗才能够在这些元素的配合下，形成自己的品牌特色以及受到消费者的青睐。

但不足的是，现在我国商业橱窗的设计常常一味迎合商业环境氛围及受众的一般趣味，导致视觉化审美缺失，同质化严重的情况时有发生。

（二）商业橱窗的设计原则

1.对空间环境进行多角度布局

在橱窗设计中，消费者引导了橱窗的设计美感，橱窗的设计者充分考虑到消费者的审美需求后，通过对橱窗造型氛围的设计来引导消费者消费。就消费者和橱窗来说，一个是运动的，一个是不运动的，所以，在橱窗的陈设摆列过程当中，要充分考虑到，是否能够发挥最佳的观赏状态，以及是否能够表现出商品陈列的美感。

对于这样的远的消费者来说，能够将他们的目光锁定在橱窗的内部设计和橱窗的品质上，因此，对于橱窗的陈列展览就要进行合理的光源分配，这样分明主次当人们从远处走近的时候就能够感受到橱窗陈列的与众不同。

另外，人们在路过橱窗的时候，往往还会存在着左右行走的原因，或者两个人说着话，侧向经过，这也就需要在橱窗的陈列和摆放过程当中，注重对于现场的场景布置以及橱窗内部陈列的摆放效果，考虑到不同行走路线，这样才能够让更多的人看到橱窗，了解到设计师在橱窗中融入的艺术气息。

2.注重橱窗功能，突出产品

宣传商品的品牌以及促进陈列商品的销售，这些手法是对商业传播的，但是应用到橱窗的过程当中，需要通过商业的展示方式、展示原则对商品着重突出强调，这样才能够突出主题，才能够对商业展示起到一锤定音的作用。

满足商业传播性的展示手法常见有以下几种：

（1）主题场景这一点同上面提到的主题场景相同。用主题场景来衬托品牌或者产品是最基本的展示设计手法，也是以下各种手法的基础。橱窗使用的主题场景必须方向明确，让观看者第一眼看到这个主题场景就被吸引，同时也能明白主题场景所展示和凸显的内容，这样才能对品牌和产品有一个最基本的烘托。

（2）对于灯光的运用，可以通过加强以及特殊的光处理突出所要陈列的展品，并且可以通过灯光的作用，制造强调的氛围，吸引顾客的注意力。

（3）在展示招贴广告的时候，橱窗中往往会注重展示所要表现的品牌。

（4）随着科学技术的发展以及人们生活水平的提高，几乎每个人都有了智能手机，这也就促进了自媒体技术的不断发展。自媒体技术演示是广告传播以及静态展示的一种手法，通过这种手法进行传播，可以大大降低展示成本，并且有着非常广的宣传范围，以及随心所欲地对展览页面进行编辑，对所展出產品进行更换等，同时，对于顾客的现场消费也有着非常重要的作用。

（5）展出时除了固定不动的空间外，还可以通过转动的空间来展示立体的物品，对于静止不动的橱窗来说，需要完完全全地展示产品，让消费者全部了解是存在着一定的困难的，所以，在必要时应设置可以旋转的展台，这样才能够不断地让展品主动地呈现到人们的面前，方便人们更加直观地感受商品。

3.品牌风格统一

随着我国经济的不断发展，以及人们生活水平的提高，人们对品牌的追求也有了新的变化，新的认识，因此这也就对商场的橱窗展示以及设置要素提出了更加严格的要求，为了与商场展出品牌相呼应，橱窗的设置必须要与展厅内部以及商场内部陈列的物品相呼应，这样才能够形成对于整个展览范围内的展出效果。但是一些技术不太高超的设计师，橱窗的设计显得古朴典雅，在内部展览的时候显得非常可爱，休闲这种展览的方式是毫无意义的，也非常破坏消费者的视觉体验，会影响到商品的销售。

橱窗的设计不仅要考虑到所表达品牌的定位以及商场整体的展示风格，而且还要对内部的服装风格进行呼应匹配，这样才能达到最好的展示效果。

4.符合目标消费者审美

橱窗的展示还应该深切地考虑到消费者的自身情况。设计者应尽量考虑到消费者的性格、爱好、收入，以及受教育程度等方面的原因，这样才能够设计好可以被理解又不俗的橱窗展示。

在橱窗设计之前，设计团队要帮助设计者进行好的市场调研，比如商品的橱窗展览，要深入了解顾客的接受程度，以及他们的性格、喜好、习惯等，这样才能够设计好橱窗，投消费者所好。比如首饰等装饰品的宣传橱窗设计师，他们针对的主要消费目标是女性，所以，在进行设计的过程中应该考虑到那个年齡层次的女性是喜欢新奇独特的风格，还是喜欢优雅华贵的风格，这样的差异需要设计者在进行设计之前考虑。

二、商业橱窗设计的视觉化研究

（一）橱窗设计的网络化时代

在互联网化的今天，橱窗的设计不仅仅只停留在店面环境上，一个有趣、新奇的商业橱窗设计会在互联网上被广泛传播，形成现象级“网红打卡点”。

在当下的市场环境中，我们设计商业橱窗时不单单要考虑上文所述的一系列设计原则，而且要基于互联网的传播属性，设计出拍照好看、易于网上传播的新时代橱窗，借助互联网和各个自媒体平台进行综合营销，以达到促进销售和品牌传播的目的。

（二）橱窗设计的数字化特征

传统的橱窗商品展示以生产经营和销售橱窗为主要目的，通过橱窗布景、道具、装饰品等充分突出品牌价值与品牌文化，促进商品的市场销售。但是，由于传统橱窗信息展示形式受到使用空间、材料等多种因素的限制，在实现信息质量传递的形式方面处于被动的状态。

数字化已经逐渐渗透并进入了人类日常生活的各个领域，它与传统光学展示媒介、造型艺术以及其他电子展示媒介一样是以信息技术和数字编码编程语言结合为技术基础的一种新媒体展示艺术，而基于这种数字化展示技术的商业橱窗自动展示系统允许商业用户在没有计算机技术模拟的展示环境里主动与传统橱窗展示进行“交流”来获取信息，使得橱窗展示更加主动。数字化媒体与传统橱窗产品展示技术相结合，让数字化橱窗不仅具有视觉观赏性，也更具有实际操作性，在媒体宣传销售商品的同时它也带给媒体用户一种新的感官视觉体验。除此之外，数字化或者橱窗式的展示不仅仅是一种市场营销手段，也可以发展成为一种公共设施，具有一种功能性，或者说是品牌推广以及宣传商业思想、理念的一个平台，能够对其产生一定的商业社会经济影响。

（三）新媒体艺术在橱窗中的应用

新媒体科技艺术在城市橱窗设计中的广泛运用不仅仅是因为增加了与社会受众的直接互动，更能充分体现一个城市展示艺术作品的现代科技艺术水平的高低，从而增加一个城市整体、一座城市所要展示给社会外界的现代科技艺术文化的高档次。新媒体艺术作为一个以现代数字信息技术展示为核心的艺术门类，其中的展示艺术形式不同于传统绘画、雕塑等传统艺术学科，而是一种聚合了声、光、电等为一体的一种多元化展示形式。灵活运用各种新媒体视觉艺术在展厅橱窗以及展示柜的设计中，将能够取得出乎意料的视觉表现艺术效果，和引人入胜的现场互动气氛。新媒体信息技术的广泛应用，使媒体受众能享有身临其境的多种互动体验形式。

橱窗的设计展柜在运用新技术的过程当中，需要进行不断的加强。目前，新媒体不断发展，因此，新媒体在橱窗展示过程中与人们的互动也被广泛地运用了起来。比如，在颁奖晚会以及发布新作品时，需要用到互动的雾屏，同时还需要针对不同场合的不同嘉宾进行设计。这些对于不同行业的不同要求，需要设计者在设计之初考虑到橱窗的展示内容以及展示作用来进行橱窗的设计，这样才能够达到强化观众视觉效果以及直击观众内心的效果。

三、橱窗设计的发展趋势

（一）加强和完善橱窗中数字化展示技术

数字化橱窗设计是目前最热门的商业展示空间设计方向之一，在过去传统的商业空间设计造型中又加入了新型高科技的设计元素，通过交互、体验等技术手段将商业橱窗展示打造为引人入胜的大型数字化商业艺术馆，让商业用户主动化地接受产品信息。将数字橱窗媒体展示艺术设计与传统数字橱窗媒体相互结合，设计将来也会越来越多地注重展示技术，而传统数字橱窗媒体展示艺术则因为可以同时兼顾展示技术与媒体设计，使得二者之间相得益彰，让您的橱窗产品展示更加具有技术实用性和更具艺术性。

将橱窗数字展示技术广泛运用融合到传统橱窗整体设计中，使得传统橱窗设计展示柜具有了新的艺术特点及品牌影响。数字信息媒体改变了传统橱窗产品展示的传统性质，从单纯的橱窗展示信息平台转变为了一种交流信息媒介，赋予传统橱窗产品展示更高的技术使用价值。“交互”的应用特点正在使得手机用户从被动地认为接受这些信息逐渐转变为更为主动地获取信息。

与此同时，数字信息媒体与各种橱窗商业展示产品设计相互结合，大大扩展了各种橱窗产品展示的商业应用领域范围，它不仅仅能够产生出商业价值，也同样能够直接产生一定的商业社会经济价值。最后，回归到传统橱窗产品展示最原始的品牌销售服务目的，数字化多媒体展示技术可以让传统橱窗产品展示更有效地直接吸引目标用户的注意力，传递新的品牌商业文化与相关商品信息，最终达到有效促进市场消费的销售目的，具有更高的品牌商业价值。

（二）橱窗设计的视觉化要素的多样呈现

橱窗展示的灵活有着不同于传统模式的视觉方法以及视觉思维，首先，对于橱窗来说，在展示柜的设计过程中需要用到各种各样的装饰材料以及声音视频、灯光音响等材料，所以，在一个橱窗商品的展示柜的设计过程当中需要用到的不仅仅是一个商品，而是一个商品配合着许多纷繁复杂的装饰材料以及灯光等问题，我们需要做的是，将这些灯光以及装饰材料的相关属性进行搭配创新，营造一种能够让消费者普遍接受的视觉思维模式，能够为消费者创造相应的视觉思维想法，使其能够不断地接受并加深对于橱窗设计的印象，橱窗设计者的视觉思维方式局限，使其中的一些视觉设计要素更加多样化而有创新。因此，这也就增强了橱窗以及其展示柜的艺术性能，增添了橱窗以及展出产品的表达能力，使其更加吸引消费者的目光。

在橱窗产品的规划过程当中，需要综合考虑到产品的覆盖范围以及多样化程度，所以，在进行设计的过程当中，为了吸引广大消费者的目光，需要进行消费刺激，使消费者能够充分体会到自己想要什么样的产品，以及什么样的橱窗更吸引他们的目光，使他们更加明确自己的需求。而橱窗作为一个新媒体，它的表现形式越发多样化。在当今时代下，橱窗设计具有更直接的视觉互动性，用它们不同的表现形式去表现，向受众展示商品的不同性质。例如，在上海世博会上，从中国馆极具震撼的多媒体版《清明上河图》，再到沙特馆的巨幕高清投影；从德国馆巨大的LED“互动球”，到“城市最佳实践区”蒙特利尔中呈现的720块活动面上的动态影像，无论是互动电视还是超大的显示屏幕，大大小小的远程感应的电子展示作品展示出我国的科技面貌，也让产品橱窗展示的创新性和丰富性有了极大的提升。

参考文献：

[1]摩根.视觉之旅：品牌时装橱窗设计[M].北京：中国纺织出版社，2011.

[2]刘成瑜.商业橱窗展示设计[M].北京：化学工业出版社，2012.

[3]任新宇，张耀引，李鸿明.橱窗设计[M].北京：中国电力出版社，2013.

[4]李楠.时装品牌橱窗设计[M].北京：中国纺织出版社，2015.

作者简介：杨波（1978-），男，汉族，陕西西安，硕士，讲师，研究方向：展示设计。