数字化时代文创产品的开发创新

李?李青松

【摘要】  数字化技术是传统文化创新的催化剂。在“互联网+”语境下，传统甲骨文衍生出新的存在形式，“汉仪字库陈体甲骨文”从单一的字体设计晋升为系统的数字化字库。“汉仪字库陈体甲骨文”寻找到文化与科技创新融合的有效方式，其衍生产品深谙文字机理，进行视觉创作产品的开发，在技术的助力下开创多维关联产品设计，实现了全媒体赋能产品推介。

【关  键  词】“汉仪字库陈体甲骨文”;数字文创;新式授权

【作者单位】李晶，陕西科技大学设计与艺术学院;李青松，陕西省工艺美术学会。

【中图分类号】G235 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.18.018

在数字化技术浪潮下，文化内容借助技术赋能进入创新场域，重塑文创产品的模式。“数字化+艺术化”是新一轮艺术设计变革的驱动力[1]。在文化创新改革的推动下，传统甲骨文衍生出新的存在形式，从扁平单一形态的文字蜕变为动态立体化的文创产品，正如“汉仪字库陈体甲骨文”从单一的字体设计晋升为系统的数字化字库。该字库借助数字化信息媒体，在甲骨文与科技的融合中创新驱动范式，衍生出多样化文创产品，促成新的文化创意领域。

一、“汉仪字库陈体甲骨文”创作范式

1.产品开发：深谙文字机理的视觉创作

文字不仅是中华民族用于记录语言的符号系统，而且贯穿人们日常生活的方方面面。甲骨文是中华民族祖先在龟甲上创作的文字符号，是源远流长的中华文化基因的历史图腾。2017年，甲骨文成功入选《世界记忆遗产名录》，其文化价值及历史意义得到世界认可，为中华传统文化的传播打下了坚实基础，提升了中华民族的文化自信。2017年，世界上第一套甲骨文设计字库——“汉仪字库陈体甲骨文”问世。“汉仪字库陈体甲骨文”汇聚了清华大学美术学院陈楠及其团队长达18年的研究和创作。陈楠团队以年轻人为重点服务对象，将聚焦点锁定在汉字文化的延伸发展上，致力于甲骨文的数字化工作，开发多维字体的消费场景。

“汉仪字库陈体甲骨文”植根于甲骨文所熔铸的数学几何和图形艺术的秘密，将其作为解读甲骨文的学术支撑，并在书法与绘画的艺术深耕中探索数字化甲骨文字体模型。陈楠团队利用精心设计的兼具不同方向与大小尺度的母格图切，在数字矢量网格中建构甲骨文方圆之美;利用直线、斜线、垂线与弧线的比例调整，推演和探寻设计编写字库，并绘制带有故事性的汉字图画。

甲骨文字库从“字文化”的概念出发，在补充传统字体阅读功能空缺的同时，开创字库设计的新思路，以更为开放的思维传承中国传统文化。陈楠团队在追根溯源的同时，将来自千年之外的不规则方块字从实用符号的功用中解放出来。借助新媒体和网络等重要媒介，开发团队基于“格律设计”的设计观念，在构筑数字字库的基础上，将数字化的甲骨文自由组合、设色，让矢量化直线体的字形设计充满新意，对其进行现代化的诠释[2]。陈楠团队通过叙事化手段创作兼具趣味性和审美性的甲骨名绘，在保留古老甲骨文特色的同时，生发出书法与绘画相结合的新艺术形式。陈楠团队将所建构的甲骨文字库打造成系统推广的文化视觉体系，打破了现代人与甲骨文的时空障碍，用创意营造真实的文化体验，衍生出具有各式主题的“汉仪字库陈体甲骨文”系列文化创意产品。“汉仪字库陈体甲骨文”成为具备时尚色彩的个性价值符号，超越甲骨文本身承载的字体书写意义与记录语言的实用功能，成为新时代兼具中华文化审美与时代个性的文化IP。

2.产品设计：技术助推下多维度关联产品的创意开发

甲骨文作为镌刻鲜明中国传统文化标识的价值符号，要在新时代焕发光彩，离不开传统与现代科技的结合。甲骨文透过龟甲上镌刻的文字符号，为我们掀开了三千多年前的历史画卷，而在21世纪社交媒体的助推下，甲骨文顺应网络符号化、图像化传播的潮流，进军数字领域。信息技术网络时代，键盘和显示屏成为人们日常沟通交流不可或缺的工具。“汉仪字库陈体甲骨文”在传承中国优秀传统文化的同时，也为汉字的传播提供了新的时代契机。搭乘智能3.0的时代快车，开发团队以“汉仪字库陈体甲骨文”为基础字库，在“甲骨文文字绘”的系统下针对性地开发了多维度、相关联、涉及各个领域的甲骨文文化创意产品。

借由字库的甲骨文文字转换器，人们可以通过轻击键盘在屏幕上敲打出甲骨文语句，还可以与社交网络进行流行混搭，创作出甲骨文歌曲、甲骨文视频和甲骨文表情包等多維度关联性的文创产品，为甲骨文这一古老神秘的文字符号穿上时代新衣。甲骨文表情包多是携带趣味故事的汉字动画，其立足于甲骨文的图案美以及造字原理，围绕甲骨文字体设计动态表情，添加富有趣味性的故事，并配以动态萌图，从而展现丰富生动的各类角色。十二生肖的甲骨文表情包以传统童蒙识字的动态卡片为模板，将动态的十二生肖甲骨文字字符与动画卡通形象的神情、动作相结合，并配以当前在网络上的流行语。十二生肖系列甲骨文表情在形象地演绎十二生肖字体源流的同时，寓教于乐，有助于人们了解汉字的造字缘由，让受众体会古文字的韵味。

不同于传统汉字字体通过变换字体形式和字符大小进行设计创作，甲骨文表情包则借助现代信息科技，辅以几何艺术审美与时代潮流，在掀开甲骨文图形几何之美的同时，重塑古老的甲骨文形态，带动多学科跨领域的甲骨文应用创新。除却十二生肖的甲骨文表情包，开发团队在甲骨文字库设计中配上音乐和动画效果，催生甲骨文嘻哈歌曲、甲骨文元素动画片等跨领域多维关联的文创产品。结合现代人们的交互需求，与社交软件相结合的甲骨文文化衍生品更是层出不穷。“生肖甲骨文”“甲骨有表情”等手机甲骨文表情包、甲骨文微信游戏、甲骨文微信头像和甲骨文微信定制签名等多元产品实现了古老甲骨文与现代科技的完美结合。在甲骨文字库系统化的导向下，跨领域、多维度的甲骨文文化衍生品超越了语言文字范畴，在传承汉字表情达意本质的同时，融入现代艺术与科技。

3.产品推介：新式授权下的全媒体赋能

字库开发团队在传承创新的路上一改甲骨文这一文字字符的书写功能，一开始就将字库设计开发的重点放在文化衍生与推广上，打造动态甲骨文字库，并通过线上、线下赋能，搭乘媒介融合的东风，借助新兴媒体开展甲骨文字库的营销推广。

为了保护甲骨文字库的知识产权，让字库深入广大民众的生活，并更好地走向国际，字库团队设计出一套全新的应用方式，构筑文创产业支撑体系。在线上，针对个体使用需求的字库，用户只需要通过汉仪字库的官方网站，就可直接免费下载该字体。若字体下载用途隶属于商用范畴，用户须支付版权费用。与此同时，字库团队积极主动与互联网、影视、教育等各个领域的知名企业合作，基于企业需求设计完善甲骨文字库，深入挖掘并有效推广文创产品的衍生价值，开创全新的字体商用授权方式。在线下，字库团队积极参与国内外开展的各式甲骨文推广活动。比如，字库设计团队参与2019年的“纪念甲骨文发现120周年国际学术研讨会”“甲骨文文化大展”“纪念甲骨文发现120周年”的座谈会，开展“中国文字丝路行——《汉字》国际巡展”等国内外汉字活动。在活动中以汉字设计发展史为基础脉络，通过新媒体交互设计和各式艺术装置由浅入深地展示字库的成果以及衍生品的开发，让甲骨文文字艺术从远古走向现代，走出国门。

优质的文化衍生品可以引起受众的共鸣。媒介融合时代，新兴媒体成为推介的主要力量，字库团队积极开展“文化代言”的宣传形式，与社会各领域有影响力的人物开展合作。字库团队与新生代明星鹿晗合作，在微博开展“鹿晗愿望季”甲骨文活动，借由微博发布甲骨文应用创新短视频，并与QQ社交媒体合作开发甲骨文QQ装扮，形成话题讨论。优质的文化衍生品借助明星的知名度，结合甲骨文字库的交互性，有效扩大了传播受众范围，加强了年轻人对甲骨文文创产品的认同。通过新兴网络媒介，关注者迅速了解字库衍生品的新进展，推动甲骨文以物质形态真正地融入生活。截至2020年8月11日，鹿晗甲骨文推广微博阅读转发量突破14万次。

二、数字时代文创产品开发的创新启示

1.创新中华文化的核心基因

中华传统文化源远流长，中国优秀传统文化作为文化资源，传递了中国独特的生活方式和审美观念。在文化产业经济发展背景下，我们要结合现代化信息技术对传统文化进行创造性转化与创新性发展，创造全方位、系统化的文化体验，并深入探寻中华文化的脉络，提高开发者的审美标准，打造新的文化IP。

数字时代，文创产品及其衍生品设计的前提是对传统文化素材核心理念的理解，对文创要素的提取与创新决定了文创产品的价值。甲骨文作为中国最早的象形文字，是一种文化符号，属于隐性的文化传播领域，具有巨大的凝聚力和渗透力，又是符合当今设计潮流的创意字符。为了提高当代传播受众对甲骨文的了解程度以及使用甲骨文的频率，开发者深植传统的同时，不拘囿于传统文化的形式，依托数字化信息技术，基于现代传播受众的需求，打造数字化甲骨文产品。甲骨文在传统与现代、东方与西方的碰撞中形成了具有中国文化特色，以“创意为先”的甲骨文文创产品核心链条，将汉字的形态、神韵和产品功能结合起来，带来一个新甲骨文时代。

文创产品的核心理念是文化与创意，优秀的文创产品必须把文化与创意相融合，以深厚文化底蕴为根基，以创新为根本驱动力。因此，文创产品作为传承传统文化的重要载体，其开发要有文化担当意识、责任意识与创新意识。

2.科技引擎助推文创生态

数字化技术正成为文创产品变革的驱动力。将数字化技术熔铸于文创的开发与推广是增强文创产品国内外影响力的不二法宝。我们要对中国优秀传统文化元素进行创造性转化和创新性发展，融入新时代元素，将优秀文化要素延伸至现代社会，使其焕发新的生机;要借力数字化技术，辅之以多样化的创作形式，融合现代人的审美需求，创新产品形式。甲骨文文化衍生品的开发设计既有系统性，也有多维性与关联性。作为汉字的最早形态，甲骨文具有接近图画的象形表意特点，是动画角色设计与深化的优质素材，具有民俗性、文化性和艺术性的特点。在数字文创中，我们要探索甲骨文字形的规律和造字理据，基于UI、VI等现代科学图形设计的创意支撑，对甲骨文原始图画进行现代转译，统筹配置字体字面、笔画粗细和布白，将甲骨文艺术化、字库化。与此同时，我们對文创产品及其衍生品的设计开发要摒弃传统扁平化的发展模式，与时俱进，推动文化与科技的深度融合，融入新时代的发展要素，推动文创产品数字化、智能化和多元化的转向。

三、结语

陈楠团队所打造的“汉仪字库陈体甲骨文”为甲骨文的应用创新提供了一个基本的素材库。字库衍生产品的开发没有局限在甲骨文实物生产制作的藩篱中，用现代视觉语言和年轻人的交互方式构建了数字化的甲骨文文化衍生产品，给人们带来更为形象和立体的感受。甲骨文是中华文化的视觉符号，在相关产业的支持与协作下，字库开发者借助云计算、3D打印和维度转换等应用技术创作多角度、立体化的动态影像，实现立体化的图像转换并摒弃甲骨文高深莫测的刻板印象，不仅以独特的方式将其融入生活，还使汉字打破时空的限制，实现语言文化和现代科技的融合。

中华优秀传统文化承载着古人智慧，文创产品的开发要以文化的历史特性与价值为依托，利用移动媒体及数字化技术在“互联网+”的语境下实现产品设计、研发与营销的精准性，用优质的创新产品讲好中国故事。

|参考文献|

[1]鲁睿. 文创产品的数字化呈现与品牌传播推广浅析[J]. 出版广角，2020（13）：92-94.

[2]陈楠. 再造·甲骨——现代设计语境中的远古文字[J]. 中国艺术，2017（11）：55-60.