绍兴市旅游产业与区域经济协同发展研究

王琳玲

摘要：本文从绍兴市旅游产业与区域经济发展现状入手，以2004—2018年地区生产总值和旅游产业收入数据为依托，利用协整分析定量研究绍兴市旅游产业与区域经济发展水平之间的互动关系。研究表明：绍兴市旅游产业和区域经济的发展之间存在显著的正相关关系，二者相辅相成、相互促进，但区域经济发展水平的提高对其旅游产业的拉动作用强于旅游产业对地区经济发展水平的拉动作用。

关键词：旅游产业  区域经济  协同发展

一、引言

改革开放以来，我国在经济社会发展取得重大成就的同时也造成不可忽视的环境污染问题。党的十八大把生态文明建设纳入中国特色社会主义事业总体布局，正式拓展为经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”。习近平主席在十九大报告中指出“加快生态文明体制改革，建设美丽中国”。这就要求我们坚持经济高质量发展，加快传统产业改造升级;深化低效整治，淘汰落后产能企业;加快发展现代服务业，提升第三产业对经济的贡献度。旅游产业是典型的“低投入、低能耗、低污染、高产出”的具有可持续发展能力的绿色产业，是“两型社会”建设、产业结构调整与优化中的“亮点”和“重点”。因此，本文选取绍兴市作为研究对象，探讨旅游业作为现代服务业的重要组成部分，在国民经济和社会发展中的起到的作用和影响。

二、文献综述

国内外学者关于旅游产业对经济发展的影响研究主要以定量为主，大多学者认为旅游发展与经济增长成正比关系。卢睿（2016）从理论和实证两个角度切入，结合乘数理论和生命周期效应理论，分析了乡村旅游业对经济发展的贡献度，并以此为基础，进一步提升乡村旅游业对广西乡村区域经济发展的影响。旅游与经济除了存在单向因果关系，也有学者发现了旅游与经济之间存在双向性的因果关系。张仪华、王园（2018）以福建省内全域旅游示范区创建单位为研究对象，发现福建省全域旅游与区域经济耦合协调程度属于中等水平，区域经济水平越高，地方产业越具延展性、可持续性，发展全域旅游的成效越明显，两个系统的协调也越趋于良性。

从目前国内外研究现状可以看出，实证分析方法主要是国内外学者关于旅游业与经济发展两个系统之间展开，多集中在旅游产业对经济增长的关系，即旅游与经济之间存在单向关系或是双向关系：单向关系是指旅游产业促进经济增长和经济增长驱动旅游发展，双向关系是指旅游与经济是两个互相影响的因素。与国外学者相比，我国学者在旅游产业与经济关系方面的研究略晚，大多数学者都是在已成熟的理论基础上进行实证研究，且研究对象多集中于国家、省级层面的整体经济发展与旅游产业之间的关系。而我国国土面积辽阔，各地经济发展水平、旅游自然资源以及文化资源等条件差异大，由此本文在以往学者研究基础上，落地于绍兴市级层面，探究绍兴区域经济发展路径，为建设旅游强市提供绍兴样板。

三、绍兴市旅游产业与区域经济发展现状分析

（一）绍兴市区域經济发展现状

自改革开放以来，绍兴市经济持续飞速健康发展。随着绍兴市产业格局的调整，第三产业对经济的带动作用日益显现，旅游业在全市经济发展和结构调整中的地位与作用得到了重新认识。从图1中，我们可以看到从2004-2018年，绍兴市经济一直保持着飞速的增长势头，全市GDP由2004年的1313.87亿元到2018年的5416.9亿元，增长了约3倍。人们的生活水平有了较大提高。2018年，城镇居民人均可支配收入达到59049元，农村居民收入水平达到33097元，分别比2004年增长了2.7倍和3.7倍。

（二）绍兴市旅游产业发展现状

绍兴市作为旅游文化名城，截至2018 年末，已拥有世界遗产3个：世界文化遗产——中国大运河（浙东运河绍兴段）、全球重要农业文化遗产保护试点单位——会稽山古香榧群、世界农业灌溉工程——诸暨赵家古井灌溉工程。国字号3个：全国首批历史文化名城、中国首批优秀旅游城市、全国第二批旅游标准化示范城市。省级旅游度假区6个：会稽山旅游度假区、鉴湖旅游度假区、诸暨五泄旅游度假区、上虞曹娥江旅游度假区、嵊州温泉旅游度假区，新昌天姥山·十里潜溪旅游度假区。A 级景区76 处，其中5A 级1 处（鲁迅故里·沈园景区）、4A 级17 处。

1.旅游人数。鉴水湖畔的古城绍兴，素有“山青水秀之乡、历史文物之邦、名人荟萃之地”的盛誉，又有水乡、桥乡、酒乡和书法之乡、戏曲之乡、名士之乡的美称，绍兴以水乡风光秀丽、人文景观丰富、风土人情诱人著称，自古即为游客向往的游览胜地。在旅游人数方面，无论是接待国内旅游人数还是境外旅游人数均呈大幅度增长趋势。如图1所示，2018年全市接待游客总人数10893.45 万人次，接待游客数是2004年1226.34万人次的9倍。 其中接待国内游客10879万人次，年均增长14.0%。

2.旅游收入。绍兴市旅游业健康发展，无论是国内旅游收入还是旅游外汇收入都屡创新高。如图2所示，旅游总收入从2004年的92.5亿元上升到2018年的1183.92亿元，年均增速达19.73%，明显高于全市GDP的平均增速。其中，国内旅游收入1179亿元，年均增长17.2%。

3.旅游经济对绍兴市经济增长的贡献。绍兴市旅游业围绕“建设旅游经济强市”的目标，积极应对复杂多变的外部经济环境，深化体制机制创新，加快产业转型升级，经济实力和综合带动力明显增强，旅游业实现了持续健康快速发展。旅游业对绍兴市经济发展的贡献越来越大，如图4所示，从2004年的7.25%增长到2018年的21.86%，成为绍兴市经济增长的支柱产业，要发展好绍兴市的经济就必须重视旅游的建设、开发和投资，促进旅游产业的发展，从而增加旅游产值。

四、绍兴市旅游业与区域经济协同发展实证分析

（一）数据来源于变量选取

本文在借鉴国内外学者研究方法基础上，利用VAR模型探究绍兴市旅游业与区域经济发展之间的关系。依据数据的可得性、可操作性等客观条件，本文选取绍兴市2004—2018年地区生产总值和旅游产业收入，这样选择可以保证合理的时间跨度，从而能够很好地说明各项指标运行规律。现将2004—2018年绍兴市地区生产总值和旅游产业收入取各自的自然对数以消除可能存在的异方差，取对数之后的结果分别用LNGDP、LNLY 表示，然后利用Eviews8.0对其进行计量分析，探究绍兴市旅游产业与区域经济发展之间的关系。具体数据如表1 所示。

（二）平稳性检验

对时间序列进行协整分析之前，需要对各个变量进行单位根检验（ADF），只有平稳序列才可能存在长期稳定的关系，否则将会出现伪回归现象。经过ADF检验可得：LNGDP和LNLY在5%的显著水平下都是非平稳的时间序列，所以需要对LNGDP 和LNLY差分，对二者进行二阶差分之后经过ADF检验可得，两者在5%的显著水平下是平稳的，所以LNGDP与LNLY是二阶单整序列。因此，可以对LNGDP以及LNLY进行协整分析以探究二者之间的相关关系。

（三）协整分析

由于LNGDP与LNLY都是二阶单整序列，LNGDP与LNLY可能存在协整关系，做LNGDP关于LNLYD的OLS回归，可得LNGDP与LNLYD的长期均衡关系为：

LNGDP = 0.578*LNLY + 4.569    （1）

t=    （44.881）  （59.416）

R2=0.994       F=2014.288

LNLY =1.718*LNGDP -7.812     （2）

t=    （44.881）  （-25.499）

R2=0.994       F=2014.288

根据回归方程（1）（2）计算残差序列e1、e2，对其进行ADF检验，结果可知残差序列是平稳的，因此，LNGDP与LNLY存在协整关系。根据实证分析结果可得：绍兴市旅游产业（LY）每增长1%，GDP会增加0.58%，而GDP增长1%会带来旅游产业（LY）增长1.718%。综上所述，绍兴市旅游产业和区域经济的发展之间存在显著的正相关关系，二者是相辅相成、相互促进的关系，但区域经济发展水平的提高对其旅游产业发展的贡献度明显強于旅游产业发展对区域经济发展水平的贡献度。

五、绍兴市旅游产业与区域经济协同发展的结论和启示

（一）完善旅游产品体系，提升城市品牌知名度

绍兴市作为旅游文化名城，拥有鲁迅故里、新昌大佛寺文化旅游区、诸暨五洩景区等丰富的旅游资源，特别是杭州将在2022年举办亚运会，将会极大地提升杭州的世界性知名度和影响力。绍兴作为杭州都市圈城市，应该抓住契机运用“老绍兴、醉江南”“跟着课本游绍兴”等一批深入人心的旅游品牌，利用与杭州特殊地缘关系，把握机遇，完善交通、服务、游线对接，打造国际文化旅游目的地城市。

（二）加快产业结构调整，创造旅游产业新形态

随着经济社会的快速发展，人们文化素质不断提高，旅游者观念和生活方式发生了改变，对旅游类型、结构、感受、内容都有了新要求，不再简单地满足于走马观花、浅层多点式观光，开始追求单点式、复合型、慢节奏、深层次、多体验、文化性的休闲度假旅游。山地休闲旅游、生态农业观光游、城市休闲旅游、体育健身游、康体养生游等成为新趋势，旅游度假区、休闲产业园、旅游综合体等新型旅游区开发模式将层出不穷，旅游产业链将不断延伸，调整业态、转变经营方式已成为必然趋势。

（三）加快旅游产业与区域经济共同发展

本文的实证分析可以看出，绍兴市旅游产业与区域经济的发展具有良好的相互促进作用，所以在今后的发展中，绍兴市应该提高三区两市一县的旅游产业发展水平，各区域需充分发挥旅游资源，实现产业驱动从一城独奏到三城连奏过渡，市域主城区的发展空间与城乡协同发展，中心城市旅游发展的辐射功能得到提升，以区域经济发展带动旅游基础设施的完善，以旅游产业的发展带动区域经济进一步增长。

参考文献：

[1]李颖.区域经济与旅游产业的协整研究——基于安徽省2010-2017年数据的实证分析[J].武汉商学院学报，2018，32（02）：11-14.

[2]杨艳军，周可欣.金融支持生态文明与区域经济协同发展研究——以张家界市为例[J].湖北社会科学，2018（10）：44-49.

基金项目：本文为浙江农业商贸职业学院2019年度院级一般科研项目“绍兴市旅游产业与区域经济协同发展研究”成果（KY201903）。

作者单位：浙江农业商贸职业学院财会金融系