吉林省民族特色乡村生态旅游资源开发存在的问题与对策

孙鹏程

[摘 要] 作为多民族省份，吉林省蕴含丰富的民族特色乡村生态旅游资源。合理开发吉林省民族特色乡村生态旅游资源，对于优化旅游产品结构、丰富旅游产品内涵以及促进旅游业快速发展具有积极的促进作用。本文主要分析吉林省民族特色乡村生态旅游资源形成背景、开发存在的问题，并提出针对性的开发建议。

[关键词] 民族特色;乡村生态旅游;资源开发

[中图分类号] F592.7;F327 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）20-26-2

乡村生态旅游是指发生在乡村区域的，以农业产业为支撑的、以乡村环境和典型的乡村生态旅游资源为吸引物而展开的一种以生态旅游为理念的乡村旅游活动。乡村生态旅游融合了度假、休闲及观光等重要元素，除了带给游客不一样的体验之外，还可以实现乡村经济产业化发展。

1 发展乡村生态旅游的重要意义

1.1 有效改善生态环境

民族特色乡村生态旅游发展的前提是生态环境良好，因此，发展乡村生态旅游具有改善生态环境的意义。相关部门会对乡村居民展开旅游和环境方面的教育，增强乡村居民的环保意识，在促进乡村生态旅游快速发展的同时实现了生态环境的保护和改善。

1.2 不断优化农村产业结构

改革开放之后，尽管我国经济呈现快速发展趋势，但是生态环境遭到了非常严重的破坏，特别是乡村。因为大部分乡村以种植业为主，庄稼的收获取决于种植环境，因此，乡村生态环境遭到破坏，对于乡村经济发展是非常不利的。发展乡村生态旅游，能充分协调区域农业资源、城乡资源与区域山、水、海、文化特色等资源，兼顾文化、社会、环境等多重因素，联动产业发展，从而促进农业从单一种植业结构逐步调整为大农业结构，再继续上升到多元化产业结构，从而促进乡村经济发展，提高农民收入。

2 吉林省民族特色乡村生态旅游资源形成背景

2.1 自然环境背景

吉林省位于北半球的中纬地带，也就是我国温带的最北部，春季干燥多风，夏季炎热多雨，秋季晴冷温差大，冬季严寒漫长。吉林省蕴含丰富的生态资源，如森林资源、草原资源及农业资源等，吉林省被人们称为“生态省”[1]。

2.2 人文环境背景

早在几千年前，吉林省就已经出现人类活动，从商周时期的肃慎人开始，至战国时期之后的挹娄族，再至隋唐时期的“渤海国”。此后，契丹、女真族开始壮大起来，明末时期女真族发展为满族[2]。

在吉林省的发展历史中，主要包括3个民族，一是满族，是从肃慎、女真开始演变而形成的，吉林省不仅是满族的起源地，还是满族的重要居住地;二是蒙古族，是从鲜卑、契丹逐渐发展而来的;三是朝鲜族，其区域从原来的朝鲜半岛迁移至長白山区域[3]。从历史发展角度分析，这3个民族已有上千年的发展历程，逐渐形成了自己的民俗文化。但是，由于中原文化的影响，明清时期数百万关内人们迁移至长白山区域，因此，中原文化融入游牧文化中，从而逐渐形成具有“东北味”的关东农业文化。

3 吉林省民族特色乡村生态旅游资源开发现状与存在的问题

3.1 吉林省民族特色乡村生态旅游资源开发现状

吉林省是我国的农业大省，具有丰富的休闲农业与乡村旅游资源，而且特色鲜明，乡村旅游经营者与游客数量均已达到较大规模。近年来，吉林省休闲农业和乡村旅游蓬勃发展，呈现出“发展加快、质量提升、布局优化、领域拓展”的良好态势，年接待游客4 500万人次，营业收入突破100亿元，直接安置农民就业17万人次，带动8.3万户农民增收，年接待人次近3 000万人次。2019年，吉林省省级休闲农业和乡村旅游星级示范企业（园区）有58家，其中五星级企业21家、四星级企业20家、三星级企业17家，吉林省休闲农业正发展成为有质量、有品位、有规模的朝阳产业，正在成为吉林省现代农业新的增长点。目前，吉林省共有12个全国休闲农业与乡村旅游示范县，乡村生态旅游在推动吉林省经济发展等方面发挥了重要的作用。

3.2 吉林省民族特色乡村生态旅游资源开发存在的问题

民族特色乡村生态旅游作为吉林省最具特色的旅游产品，深受广大人民群众的重视和支持。然而，随着旅游产业的快速发展，相继出现了很多负面问题，主要体现在以下几个方面：①一些旅游地文化的特性随着交通的发展而渐渐消失;②随着民族特色乡村生态旅游的逐渐开发，一些旅游地的民俗文化走上了舞台化、商品化道路;③旅游特色产品的开发过于表面，应侧重于开发产品的内涵和用途;④市场运作方式不够多样化，并且缺乏有效性。

4 吉林省民族特色乡村生态旅游资源开发对策

在民族特色乡村生态旅游开发过程中，应根据当地生态旅游资源的优势特征，全方面且多角度地挖掘其价值和意义。现如今，民族特色乡村生态旅游已然成为此领域的一个热点，因此促进旅游业发展需要做到以下几点。

4.1 因地制宜，就地取材，开发多种不同特色的新产品，实现旅游产品多样化

鲜明的特色是民族特色乡村生态旅游发展至关重要的载体之一，因此，各民族的文化特色和风俗习惯应被传承和保留下来，只有这样，才能为旅游景区源源不断地吸引游客。吉林省位于我国东北地区，拥有丰富、奇特、优越的旅游资源，不单自然景观千姿百态，并且人文景观独具特色，省内已经有很多不同功能分区的旅游地，如冰雪旅游、生态旅游、温泉度假旅游、历史遗迹和纪念地旅游等。今后，仍需因地制宜，就地取材，开发多种不同特色的新产品，实现旅游产品多样化。

4.2 注重开发民族特色乡村生态旅游纪念品

吉林省纪念品的生产主要依靠南方长三角等劳动密集型企业加工生产成品，能作为纪念品进行开发的产品主要有工艺品、民俗食品、民族服饰等。吉林省的纪念品各式各样，具有明显的民族特色及乡村色彩，在乡村生态旅游发展过程中，一定要遵循并坚持保留民族特色和文化内涵，杜绝产品雷同化、庸俗化。比如，结合吉林省自然资源设计不同风格、不同类型的软陶旅游纪念品，让游客在吉林省游玩过程中可以将软陶旅游纪念品带回家的同时也将吉林省独特的风光带回家[4]。

4.3 拓宽融资渠道

在旅游开发过程中，投资具有杠杆作用，资金支持是影响民族特色乡村生态旅游发展的重要因素，资金投入不足就会制约乡村生态旅游发展。在这种情况下，可以结合市场机制，通过各种权利的转让，如开发权、建设权、经营权及管理权等，创建多元化融资机制，为民族特色乡村生态旅游发展提供更多资金，促进乡村生态旅游顺利发展[5]。此外，还能通过其他途径如应用整体项目融资、私募资本融资、海外融资及信托投资等解决资金不足问题。

4.4 实施形象营销战略

形象营销战略的实施能否取得显著的成果，是民族特色乡村生态旅游开发能否成功的重要影响因素。也就是说，形象营销战略的制定及其有效性，对于民族特色乡村生态旅游的发展具有至关重要的促进作用。旅游开发部门和政府部门作为旅游业的重要主体，要加强旅游产品宣传和推广等方面的工作，以新开发旅游产品的优势特征为宣传切入点，与此同时，维护和优化已经具有影响力的旅游产品形象[6]。此外，可以结合一些节假日活动，加强对乡村生态旅游产品的宣传，从而取得显著的营销成果。

5 结语

吉林省民族特色乡村生态旅游发展，不仅带动了乡村经济发展，而且促进了民俗文化的传承，更重要的是产业结构得到了调整和优化。旅游开发者和乡村居住者一定要充分利用乡村生态资源，开发更加优质的特色旅游新产品，建立完善的形象营销战略，采取多种融资方式，制定相应的乡村生态旅游发展对策，使民族特色乡村生态旅游得以快速发展。

参考文献

[1]朱丹.吉林省文化旅游产业发展研究[J].吉林工商学院学报，2019（6）：42-44.

[2]王沛.关于乡村生态旅游发展模式探讨[J].现代营销（经营版），2020（1）：47.

[3]苑宏刚，刘丽娜.吉林省森林生态旅游的可持续发展研究[J].中小企业管理与科技，2019（11）：36-37.

[4]柏玉.鄉村生态旅游发展问题及对策探析[J].旅游纵览，2019（11）：149-150.

[5]张清，陈智文.吉林乡村旅游与农村经济发展[J].吉林师范大学学报（自然科学版），2003（4）：29-31.

[6]王冲.吉林省乡村旅游业竞争力提升路径[J].南方农机，2018（20）：31.