中国流行音乐发展现状及其应对策略研究

宋尧尧

摘要：流行音乐是当前互联网领域的热点话题之一，潜藏着巨大的发展机遇，同时也面临着瓶颈因素的制约。本文在概述流行音乐产业发展状况的基础上，探讨了中国流行音乐产业发展过程中面临的制约因素，并提出了针对性的发展思路及措施。

关键词：流行音乐;音乐版权;在线下载;发展路径

一、流行音乐产业发展概况

虽然近年来中国流行音乐市场规模持续增长，但与发达国家相比，无论是市场规模还是增长速度，都还存在着较大的差距。以在线音乐市场为例，调研机构 i Research 的数据显示，美 国 2015 年 在 线 音 乐 销 售 量 为6.35 亿 美 元，同 比 增 长 高 达174.5%，2019 年继续增长至 8.8 亿美元;而 2017年中国在线音乐的市场规模仅为 1.13 亿元。因此，探询中国流行音乐产业发展的制约因素，明确其进一步发展的思路，对于中国流行音乐产业的健康发展具有积极意义。

二、中国流行音乐产业发展的制约因素

1、在线音乐市场的版权问题尚未解决

盗版问题严重影响着中国在线音乐市场的健康发展。据统计，在中国 7200 家音乐下载网站中，仅有 10%左右获得了唱片公司的授权。越来越多的网民可以从互联网上免费下载MP3，唱片公司的音乐在网络上被无偿使用。为此，唱片业和互联网产业之间因为版权纠纷而官司不断。

2、正版音乐网站利润微薄

就国内在线音乐网站的发展而言，为数不多的正版音乐下载网站的获利情况并不乐观。究其原因，我们认为主要有三点。一是盗版行为挤压了正版音乐网站的盈利空间。二是音乐网站的分成较少。据了解，正版音乐下载网站所得收入除了要分给网络运营商 15%～20% 以外，剩余部分还要与唱片公司对半分成，网站只能获得最终盈利的三至四成。三是网站的支付方式成本较高。原因在于许多消费者对费用较低的电子支付方式仍存在较大的安全性担忧，大多数用户目前是通过手机进行支付，网站为此要向电信运营商缴纳 15%左右的费用，这无形中增加了网站的负担。

3、在线音乐付费消费的习惯尚未形成

尽管目前国内日益重视版权保护，但是用户多年养成的在线免费听歌的消费习惯已经形成，通过网络免费下载音乐依然是近一段时间内的发展趋势。艾瑞咨询公司的调研数据显示，2006 年，中国通过互联网直接下载或收听音乐的用户达 1.19 亿人，但付费用户仅有 150 万左右。新浪网的最近一次调查则显示，仅有 7.26%的人接受音乐收费下载服务，逾九成的网民更愿意接受包括正版或者盗版在内的免费视听服务。另外，国内音乐可供商业化的内容不多，用户缺乏流行音乐网上购买和支付的电子商务体验等也是导致付费下载面临尴尬境地的重要原因。因此，大多数互联网公司目前并不指望用户付费下载歌曲，而是希望通过免费的音乐服务，分享由巨大人气带来的广告收入。

三、中国流行音乐产业的发展思路

1、加强音乐版权的保护力度

（1）版权保护是流行音乐市场取得发展的一个基本前提

据统计，217 年，美国在线音乐市场的主要收入将来自于付费下载，比例可能高达 82%。新浪和五大唱片公司目前正在评估收费下载业务的可行性，以期进行付费下载方面的尝试。

（2）产业环境方面，近年来中国打击盗版的力度不断加大

越来越多的互联网企业也开始重视“版权”这一重要资源，通过收购唱片公司、签约歌手、买断歌曲版权等方式由服务提供商（SP）向产业链的上游——内容提供商（CP）转变。可以看出，流行音乐下载服务正呈现出逐渐规范化的趋势。而一旦版权问题得到解决，流行音乐，尤其是在线音乐将顺理成章地成为网站的下一个盈利点所在。

2、打造流行音乐生态链条

流行音乐的浪潮正在创造一个全新世界，网络运营商、音乐服务提供商、唱片公司、电信运营商等应加强合作，在共同壮大产业的同时分享产业发展的成果。唱片公司与互联网企业由对抗走向协作的结果是，唱片业和互联网络实现“双赢”：利润不断遭受盗版侵蚀的传统唱片公司不再单纯依靠收费下载获得盈利，而是通过免费的互联网传播来加强歌曲的影响力，带动其衍生产品（如铃声、演唱会）的销售，并由此牢牢控制住流行音乐的内容生产环节;门户网站借机进一步打造网络广告平台，并有望扭转无线业务持续下滑的趋势。

3、完善网络平台，重视内容资源

搭建成熟的在线和无线网络营销平台，形成成熟的收费渠道，利用强大的内容资源，为用户提供更多的优质服务是中国流行音乐产业当前取得突破性发展的重要途径。随着流行音乐市场发展的规范以及 3G 技术的发展，用户对音乐随时随地的需求将得到进一步满足，在线音乐和移动音乐将呈现紧密融合的状态：用户通过手机听音乐，通过 PC 来管理音乐和进行交互。新浪乐库的推出，已经很好地体现了这一趋势。用户在免费享受视听服务的同时，可以便捷地使用手机铃声、彩铃、IVR 等无线音乐服务进行歌曲下载。因此，从中长期来看，流行音乐在无线和在线上都会有很好的发展。

4、探索多样化的商业模式

中国流行音乐市场潜力巨大，未来几年内，流行音乐行业将会有一定程度的洗牌。因此，除了以新浪乐库为代表的“免费视听 + 广告盈利”的商业模式以外，流行音乐产业链中的参与各方还应努力探索既符号中国流行音乐发展阶段，又适合自身发展实际的多样化商业模式。而在线音乐市场进一步拓展的关键在于，如何与其他服务，如手机、游戏、博客、即时通讯等有效地融合，将音乐平台网站、社区网站、娱乐门户网站、唱片公司、电信运营商、手机生产商等有效整合，以形成明确的盈利模式。

四、结语

数量庞大的潜在音乐受众群体，无疑为中國流行音乐市场带来了巨大的发展空间。因此，中国流行音乐产业的当务之急是顺应时代发展潮流，抓住市场发展机遇，突破产业发展瓶颈，确立正确的发展路径，以期实现这一新兴产业的持续健康发展。

参考文献：

[1]  丁菲菲.数字音乐商业模式逐渐明朗 新浪联合五大唱片公司共同挖宝[J]. IT时代周刊. 2007（07）

课题来源：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目

课题名称：黑龙江省流行音乐产业化运作路径研究  课题编号：18YSE619

（作者单位：黑河学院音乐学院）