浅谈卡通形象在饮品包装中的应用

蔺芳娟　孙新娟

摘要：卡通形象作为包装设计中一个重要的视觉识别元素，因其时尚性、个性化以及趣味性强等鲜明特点，已经具有了较强的品牌价值。根据学术界和国内外研究成果对包装的概念和发展现状进行梳理、辨析和阐述;从包装的简洁性、趣味性两个部分来分析包装饮品的艺术特征，从造型、色彩、结构、材质四个部分切入，就如何将卡通形象在饮品包装设计中的品牌价值发挥到最大，提出可行性建议。

关键词： 卡通形象;饮品;包装设计;应用

一、包装的的概述和发展现状

（一）包装的概念阐述

包装，就是指设计师通过对产品的了解、认识之后，用自己的专业知识对其进行创意的设计，包装按其复杂程度可以分为一般包装和创意包装，一般包装是简单的物品打包，创意包装则是经过设计师精心设计的包装，对产品销售起着关键性的作用。饮品作为一种快速消费品，拥有广阔的消费市场，饮品包装产业也已经发展成为一个独立的产业体系，推动着各国经济的建设和发展。

（二）饮品包装的发展现状

中国在上个世纪70年代的饮品包装还是较为单一的是玻璃容器，它的优点是原料丰富、价格低廉，并且可以多次周转使用。缺点是自身的重量特别大、容易破损、运输费用过高。后来随着经济的发展，又出现了塑料的饮品包装方式，塑料的特点是透明、美观、原料丰富，价格低廉，缺点是有味道，不可以多次使用。最后就是纸质等其他材料的的饮品包装，纸质饮品包装的特点是原料丰富、价格低廉、耐压，缺点是不透明、不可以多次使用、不耐热。如今包装已经成为商品生产和流通中不可缺少的重要环节，包装的材料也已经变得非常多样。

二、 饮品包装针对特定人群的分类

（一）个性化型

根据人们对饮品包装设计的审美，大概可以划分为三个年龄段，分别是青少年、儿童、中年人，青少年主要是个性化，他们既是一个非常有活力、有个性、有想法的群体，又张扬个性，追求独特，时刻想要表达自己的想法，展示自己的态度，因此平淡无奇的包装设计无法引起人们的注意，也就不能达到传递信息和促进销售的目的。

青少年个性化包装，大体可以划分为三种：在饮品包装的造型上，富有创意的饮品包装，和其它饮品放在一起绝对是最显眼的，设计非常独特，首先是它的造型十分独特。其次，细节也处理的十分巧妙，盒子的设计上更是用了五边形的一半，加上设计的水果图案，显得特别的有创意，非常适合年轻人的口味;在色彩上，则是选择夸张一点的颜色，并且是带有浓烈的视觉冲击力的颜色。

（二）趣味性型

趣味性大多数是指针对儿童的饮品包装，很多儿童类的包装中都有趣味性的设计。卡通形象本身自带幽默搞笑属性，在饮品的包装设计中融入卡通元素，在展示商品信息的同时，也能使人感到轻松和快乐，尤其是对于低龄儿童来说，夸张可爱的卡通形象，相较于其他，对他们的刺激性更强。台湾食品企业旺旺，其针对低龄儿童的旺仔牛奶，包装采用企业自行开发的卡通形象旺仔，造型简洁、配色鲜明、表情天真可爱，具有很强的辨识度，让人记忆深刻。

（三）内涵型

相比较青少年和儿童，中年人则有了一些生活中的阅历，他们则是更多的注重于包装内涵上的一些享受，几何形的饮品包装设计恰好满足了中年人的审美需要。几何形最大的特点就是和谐，给人一种简洁整体美。几何形结构的包装作为包装的一种分类，除了能够充分凸显其包装的结构美之外，还会带给人不一样的触感，或圆滑，或棱角分明的包装给人手的感觉是有区别，也是展现了中年人两种不同的处世态度。

三 、卡通形象在饮品包装设计中的应用

（一）造型应用

在造型设计中，设计者应该遵循一切为了设计主题服务的总原则，造型要为饮品的品牌、形象、功能服务。包装要能以互动的方式让消费者产生兴趣，成为一种标签、一种态度。

针对造型又可以划分为三类人群，儿童更多的喜欢可爱的卡通类型，以动物的形象设计的瓶身，将流行与时尚的卡通元素运用到饮品的造型设计中，会使包装变得更加充满活力;青少年更多的是喜欢夸张一点的造型，例如可口可乐，它就是以人体的曲线设计的，特别拟人化，很富有新意;中年人则更多的是追求简单、直观的饮品包装造型，例如农发山泉的包装造型，这种造型很简洁，让人一目了然，精神上很愉悦享受;

（二）色彩应用

卡通形象有一个它自己的色彩规律，往往它所采用的色彩：颜色是鲜艳的、纯度是比较纯的，明度是比较高的，搭配卡通来应用的。正确的运用色彩是十分重要的，尤其是饮品包装设计中的色彩运用，根据不同的颜色，可以选择不同的口味。红色使人情绪热烈，充满力量与激情。黄色使人感到明亮，心情愉悦。绿色則让人感到清新、舒适，不同的色彩、不同的色彩搭配总是会带给消费者不同的视觉体验，影响消费者的购买活动，成功的配色将会大大提升消费者的购买欲望。

（三）结构应用

在结构中，卡通也有一定的规律，要想抓住年轻一代的消费群体，想要占据更广阔的消费市场，就得在提升产品质量的同时，更加注重产品包装的设计。生动、形象、奇特的包装结构，相较于纯平面结构的、单一塑料薄膜袋，更容易吸引消费者的目光。

在结构后面通过一些材质来加强卡通的应用，对于饮品的包装，目前市场上较为流行的三种包装材料大致为金属易拉罐、玻璃和塑料。针对不同性质的饮品、不同的消费群体采用不同的包装材料，不但可以降低企业成本，也可以方便消费者。塑料材质易于变形，在卡通形象的应用上，我们可以试着改变瓶身的整体造型结构。玻璃材质可以在瓶身、瓶盖上面有所提高。

结语

在包装日趋丰富的今天，优秀的包装设计已经成为产品市场竞争中的重要手段之一，企业吸引消费者的眼球，创造利润的重要手段之一。“卡通文化”经过一代又一代人的传承，发扬和创新，不但收获了一批又一批忠实粉丝，而且也在随着时代的变化在不断完善和发展自己，直到到今天，它已经成为大众文化中不可缺失的一部分。

参考文献

[1]王章旺.包装分类设计-设计基础[M].北京：中国轻工业出版社2001，14-31.

[2]王德忠.包装计算机辅助设计[M].北京：印刷工业出版社，1999.

[3]张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意[M].北京：中国纺织出版社，2006，52-59.

作者简介：蔺芳娟，女，汉（1990.10.12-），籍贯：河北石家庄，学历;大学本科，工作单位：河北美术学院，研究方向：平面设计;孙新娟，女，汉（1987.04.12-），籍贯：河北石家庄，学历：大学本科，工作单位：河北美术学院