地域文创产品的图像表现路径探讨

杨萌

摘要：现阶段消费者对于产品购买的要求已经从质量和品质上升到了设计理念中的文化因素，地域文创产品在设计的过程中必须要深挖当地的文化特色，将地域文化元素与时代相结合，努力适应时代发展的趋势，设计出更多独具特色的地域文化创意产品，促进企业更好的发展。本主要分析地域文创产品的图像表现路径探讨。

关键词：地域文创产品;图像;表现路径

文化创意产业作为一种新兴的产业，对于国家经济发展有着一定的推动作用，随着我国经济的增长，文化创意产业也得到了相应的发展，尽管我国的文化创意产业发展时间不长，但是在文化创意市场却取得了一定的成就。文化创业产生在很多国家已经是经济支柱一般的存在，我国必须要重视文化创意产业的发展。文创产品作为文化创意产业的一种重要表现形式，是地域文化产业的发展集成，能够体现出当地经济、文化、政治水平，文化创意产品的设计需要注重消费者的需求将当地的文化特色蕴含在产品之中，我们可以结合图像学的理论进行研究，打造具有地域特色的文化创意产品。

一、图像表现的内涵

图像表现属于图像学的研究范畴，其理论基础是图像再现，图像再现经过了从形式模仿到情感表现的研究过程，指的是圖像在人们主观意识中的再次创作，从而产生新的感受这一过程。对于受众来说，图像表现可以理解为结果呈现出来后的主管阐释，对于设计者来说，图像表现除了具备受众者的能力之外，还需要具备创作过程中再现和超越的能力。设计者需要基于已有的元素进行再次的设计，对于熟悉的事物要进行陌生化的表达，让受众能够感兴趣，对这一事物形成新的定义。图像不仅仅是一个符号，更重要的是其具有一定的应用性，图像的使用不仅存在于二维的表现，更多的是在空间以及环境中，图像可以看作社会中各种物像进行视觉传达的基础。

二、地域文创产品的概述

1、产品构成以及特点

地域文创产品可以看作地域文化物化的一种手段和结果，地域文创产品在设计理念上更加注重当地的文化内涵，而不仅仅是突出文化元素。现阶段消费者对于产品购买的要求已经从质量和品质上升到了设计理念中的文化因素，地域文创产品在设计的过程中必须要深挖当地的文化特色，不能只是将关注点放在产品的功能和质量上，更多的应该注重产品所体现的文化内涵，这样的产品才能够得到消费者的青睐。地域文创产品在设计的过程中需要深挖当地地域文化，传承和发扬当地的特色文化，对待地域文化需要做到取其精华，弃其糟粕，将优秀的地域文化融入到产品的设计之中。[1] 产品设计者需要对当地的人文、自然等有充分的了解，尤其是对当地的文化信息有所深究，这样才能够打造出富有当地文化特色的产品。地域文创产品的开发不仅可以看作一种商机，还可以看作一种可持续发展的项目，设计者可以对所在地域的人和环境等进行深入的发掘，进而形成独特的人文精神素养，将其融入到产品的设计理念之中，再将产品推广到世界舞台上，实现跨区域的文化传播，这样的方式不仅可以推动当地的文化和经济发展，还能够带动国家的经济文化发展。

2、产品设计存在的问题分析

现阶段的地域文创产品在设计的过程中存在文创市场同质化、符号化以及盲目性这三个问题。当前地域文创产品的设计基本上都是千品一律，产品难以体现当地的地域特色，这主要是因为设计者没有深挖当地的地域文化，产品的设计者将地域文创产品和旅游产品放在了同样的位置上，设计出的产品失去了当地的地域特色。符号化问题的出现主要是因为市场上流通的文化创意产品大多数十分相似，甚至是经常出现雷同产品。文化创意产品盲目性问题的出现是由于很多企业过于重视文创产品的短期利益，只看到了眼前的蝇头小利，生产出来的产品毫无特色可言，难以得到消费者和市场的认可。

三、地域文创产品的设计路径

1、突出地域文化特色

产品需要具有鲜明的地域性特征才能够称得上是地域文化创意产品，在地域文创产品的设计过程中，必须要融入当地的区域特色。受到历史文化、人文风俗等因素的影响，我国很多地方的区域文化有着一定的相似性，这就要求设计者在进行文化创意产品设计的过程中需要深入挖掘当地的文化，发掘当地所具有的独特文化，能够从相似的文化之中发现不同地域文化的独特内涵，立足于此进行文化创意产品的设计。企业在开发文化创意时必须要有自己的观点，不能跟随大流，这样才能够避免设计出来的产品出现同质化以及符号化现象，企业需要对当地的人文素养、地域风貌、历史景观等进行深入的了解，挖掘其中所具有的文化价值，这样才能够设计出独具一格、引人注目的文化创意产品。

2、打造连续的文化宣传

可持续发展的理念早已深入人心，企业的发展也需要遵循这一发展理念，这就要求企业在旅游文化创意产品的设计过程中需要对文化设计理念进行有效的衔接，增强消费者对于商品的关注度。企业在设计地域文创产品的时候需要深入挖掘当地连续性比较强的文化特色，将此融入到设计产品之中，这样不仅可以推动不同系列产品的发展，还能够加强消费者对于产品的关注度。例如，企业可以将地域文创产品和当前的潮流热点结合起来，选择一些极具特色的宣传方式来吸引一些年轻的消费者，企业可以采取网络上的流行用语进行宣传，这样的方式不仅可以吸引消费者的目光，还能够为产品的文化内涵增加新的闪光点。[2] 对于一些中年人，企业需要注重文化创意产品的实用性价值，结合中年人感兴趣的点以及关注度较高的功能进行宣传，这样才能够达到预期的宣传效果。对于老年人群体，企业可以将地域文创产品所具有的养生功能进行宣传，老年人对于养生、保健这些问题十分关注，产品设计理念可以融入养生方面的文化，结合现阶段老年人容易出现的身体问题进行宣传。对于不同的消费群体，需要采取不同的宣传方式，这样有针对性的宣传，才能够吸引不同消费群体的目光，在宣传过程中需要打破传统的宣传模式，采取现代化、形象化的宣传方式。

3、结合当前时代特色

当前的市场环境是十分复杂的，产品更新换代的速度极快，要想打开销售市场就必须要结合当前时代发展中的流行元素进行设计，这就要求地域文化创意产品在设计的过程中需要将地域文化元素与时代相结合，努力适应时代发展的趋势。将地域特色文化和时代潮流相结合不仅可以打造独具特色的地域文化，还有可能会掀起文化热潮，更加符合消费者的消费观念。在产品的设计理念中将人们密切关注的社会热点问题和当地独特的文化结合起来，在一定程度上可以吸引大众的目光，取得更多的关注度，在一些宣传标语的设计过程中可以结合时代的特征，进而引发大众内心的共鸣，给大众留下深刻的印象。在宣传过程中还可以适当加入传统文化元素，赋予地域文化创意产品更多的附加值，为产品赢得更多人的关注。

结束语：

综上所述，进行地域文化创意产品图像表现路径的探讨是十分有必要的。地域文化创意行业是我国经济发展的重要组成部分，地域文化创意行业的发展，在一定程度上可以带动我国的经济发展，我们必须要加强这一产业的发展。地域文创产品需要明确市场发展的动态，了解消费者的心理，在产品设计中注重产品的文化内涵和时代性特征，设计出独具特色的地域文创产品，推动企业的可持续发展。

参考文献：

[1] 汪思颖.地域性文化创意产品设计研究进展[J].湖南包装明018，33（01）：24-26.

[2] 张茜.基于文化创意的地域性旅游产品品牌形象设计研究[D].天津理工大学，2017.

（作者单位：湖南外贸职业学院）