浅谈电影海报的艺术性与功能性

廖宇藩 刘栩如

第一章 绪论

（一）课题研究的背景与意义

本文主要研究论电影美术在影视作品中的信息传达——以《浅谈电影海报的艺术性与功能性》为例，随着互联网时代的发展，电影在网络的传播十分快速，人们能够在网络提前观看电影的花絮，吸引观众观看的兴趣，电影海报也是传播电影的一种营销方式。随着电影在互联网的传播，电影海报也随之变得成熟。电影海报是电影推出的商业招贴宣传形式，利用一张优秀的海报吸引观众，提高票房。电影海报简要的概括电影的内容、电影场面、上映时间、主要演员等，电影海报形式多样，海报内容创意而美观，增加了电影海报的艺术性及功能性。

在这个信息化时代，电影海报的形式变得多种多样，从二维平面到三维立体，从静态到动态，加入音效等，增加了与观众的情感交互。电影海报随着电影的发展，一步步迈向成熟的道路。优秀的电影海报，在一步步成为一种具有极高艺术欣赏性的收藏品，电影海报对未来的发展具有重要意义。

（二）研究对象及分类

海报，海报当今社会是最基础最流行的招贴宣传方式，海报可以招贴在各个地方，例如大型市场、街头、电梯等等，不止是线下，海报也招贴在各大网站、公众号、等等，各种方式去刺激人们的眼球，人们通过海报了解宣传的主要内容，最终达到海报宣传的效果。海报主要类别有商业海报、文化海报、公益海报，电影海报就是商业海报的一种，通过电影海报的宣传，提升电影的商业价值。

电影海报提升电影的艺术价值，同时也为电影带来更多的效益及功能性，当代电影行业的蓬勃发展，同时也转变电影海报的形式，电影海报带来视觉冲击的效果，给人们留下深刻的印象。

第二章 电影海报主要构成要素的应用

（一）字体设计

电影海报中，字体设计是体现一部电影内涵的重要组成部分，根据字体的形状、字体间流露出来的情感，来表达观众看完整部电影的感受。例如粗线条的字体，给人壮阔的感受，一般使用在英雄片段;圆润的字体，给人可爱的感觉，一般使用在卡通电影。不同形式的字体设计，加入海报之后也会给人不同的感受。电影海报的字体设计，第一个是电影名称文字的设计，首先要符合电影的性格;第二个是电影上映时间、导演、演员等字体设计，要给观众一个清晰的文字信息。设计过后的文字，加入海报中，增加整个海报的设计美感，不可流于形式，要有实用的功能性。

电影海报也有直接用字体设计作为整个海报的中心，没有其他任何的图形，在这个时候，文字的设计就会显得十分重要，例如国外电影《爵士春秋》，字体用点状组合成文字，黑色为背景，电影明晨文字为舞台灯光色效果，其余文字信息为白色常规文字，融入透视变形构成，呼应电影得的主题内容，让观众看到舞台灯光效果的文字，能够联想到此电影是关于舞台表演的。对文字进行创意的改造以及设计，赋予文字内涵，结合电影的主题内容，字体设计会给电影海报带来一种不一样的语言效果，凸显电影的特色，提升电影海报的视觉效果，与观众有更好的情感交流，引起共鸣。

（二）图形创意设计

图形创意设计是电影海报中最重要的视觉中心，几个图形通过创意设计之后最终制作为一个图形，去表达电影的中心，展现卖点，吸引观众。图形创意设计第一需要创意去表达，且识别性要强;第二要用简洁精炼的图形创意去表达电影的中心思想，给观众一个直观的感受;第三结合电影海报的特性，结合视觉传达设计，在效果上彰显特性。通过独特的图形创意设计，强烈的视觉冲击效果，引起人们对电影海报的注意力，从而达到电影传播的目的。

优秀的图形创意设计，是给电影海报的一个升华。例如《美丽人生》这张电影海报，字体设计是长条形的，图形设计是一个钢琴的形状，穿插几个电影中的主要人物。整个海报干净整洁，一眼可以看见钢琴的图形，与电影主题的内容相符，图形设计增加了电影海报的艺术感。

（三）色彩应用

字体设计以及图形创意设计之后，就是电影海报色彩的应用，色彩对于电影海报来说，是视觉传达效果中最直观的表达方式，色彩搭配会给观众一个不一样的感受。不一样的电影主题，根据各国各地区的文化差异、针对消费群体使用色彩，对电影海报有个更明确的定位。不同的色彩搭配能够营造一种氛围，例如战争电影的颜色多为灰绿色调，表示战争中的战士以及灾难的色彩;卡通电影的颜色多为亮丽的对比色，表达一种天真无邪的童趣色彩等等，根据电影的主题，搭配不一样的色彩，视觉冲击力增强，是对电影海报的升华，同时也促进电影更好的宣传。

色彩的应用，若应用得恰当，会得到大众的喜爱，例如《延禧宫略》的整个服装、饰品等等，基本都用了莫兰迪的配色，整体给人感觉舒适，减轻压力，得到了大众的一致好评。电影海报也是如此，搭配令人舒适的色彩，增加画面的舒适感。

（四）版式构图设计

字体设计、图形创意设计以及相对应的色彩应用，最后一个步骤就是版式设计。版式设计在一个电影海报中，是体现一个整体的基本要素。将字体、图形、色彩整合应用，版面整洁工整，提高读者的可读性。构图是协调一个整体的画面，把主要表现元素适当地组织起来，表现主题思想，构图完整能够让中心思想内容清晰表述，并获得强大的艺术感染力。

版面构图设计，将元素进行主次分明、重新排版，符合视觉美感，使电影海报更加有艺术性，增加艺术价值。用不同的版面设计，能够让海报生动化，例如流动性的视觉版面，给画面一种自由的感觉;大小不一的图形，重新排版，会给电影海报带来动感的效果等等。

第三章 结论

运用科学的方法，完成整个系列电影海报的制作。电影海报的制作需要根据电影的内容来完成。

因为近几年随着互联网的发展，线上发布电影比线下的要频繁，所以在人们生活中更多看见的是网络的电影海报，很少能够在路上观看到电影海报的展出，只能到电影院的附近才可以观看到电影海报，电影海报在传播过程中还需要不断地演化和发展。

但是近几年，因为中国在国际上的发展，我们国家大力推行文创行业的发展，发布各类关于文化创意大赛的活动，深入挖掘各地的优秀文化，吸引各类设计人员，制作微视频电影，让人们了解更多的中国文化，这也为电影海报以及延展物品带来一定的商机。

论电影美术在影视作品中的信息传达——以《浅谈电影海报的艺术性与功能性》为例，电影海报随着中国的发展，对服务业的需求越来越高，人們更在乎生活需求，电影作为一种放松娱乐的方式，未来有更大的发展空间，同时也带动电影海报的发展以及相关延展物品的销售。电影海报随着电影的普及，电影海报也已逐渐成为流行发展趋势，电影海报的发展形式不再那么单一，市场前景客观，电影海报在未来会越来越好，带来更多的就业率等优势。

参考文献：

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（作者单位：广州工商学院）