广东春节民俗文化元素在红包设计中的创新应用

施崇强 刘栩如

摘要：红包本身来源于传统文化，所以在对红包的设计中，需要吸收传统、民间的各种相关素材元素，将现代设计理念、技巧与对传统文化精神的理解结合起来，才能创作出被大众认同的、优秀的红包产品。本论文以广东春节民俗文化元素为主题，收集广东春节特色的习俗、故事、吉语、“食”文化以及器具等方面文化素材，将提取的素材运用到红包的设计中去。

关键词：红包;广东春节名俗文化元素;创新设计

第一章 绪论

1.1红包设计背景与现状

红包，在广东地区也叫利是封，是一种由红色封套制作成的小型礼品包装，常用于中国传统习俗下的各种庆祝活动，包括新春拜年、婚礼、生辰贺寿等场合。

在经济全球化的发展浪潮中，许多的优秀传统文化被遗忘、被同质化，用创意设计传承振兴文化是近几年一直持续火热的话题，人们对传统红包这个产品的质量的要求不断提高，因此需要把红包包装的创意设计放在首要位置，产品才能满足更加个性化的心里需要和文化需求的发展。每年的春节都有许多顶级的设计师加入红包设计的团队中来，如靳埭强、陈宏超等，经过他们设计的红包不仅仅是只行使交际的职能商品，更像是一件值得收藏的艺术品。

1.2红包设计目的与意义

红包来源于传统文化，一个优秀的红包设计，必须要有中国传统年味，比如包含着传统文化美好的寓意，优秀的传统工艺，具有地方特色的语言、纹样、色彩以及文字等。有效的在红包上运用广东春节传统元素进行创意设计，让传统文化走向世界，也能让红包和传统文化在面临经济全球化的浪潮中，在一定程度上可以保持竞争力。

随着信息网络飞速发展，自媒体与社交软件推出的电子红包功能，以微信红包为例，深受大众的喜爱，很多地方逐渐用微信红包代替了传统的红包。而电子红包就像一把双刃剑，一方面以方便快捷深受人们的欢迎——给一些在春节不便回家的人带来了便利，一方面成为了也在潜移默化对年轻人产生了影响，长辈热衷于发微信红包以此来拉近与晚辈的距离，青少年对网络的自制力较差，这样一种交流方式可能就是导致青少年沉迷网络的原因之一。

在送祝福这件事上，还是需要仪式感的，与传统红包相比，电子红包就正是这种庄重的感觉，缺少了人与人之间更倾心交谈的交流和传统文化的传承，一个有创意和新意的红包，收到的感觉肯定会大不一样，我们总说现在年味儿不浓了，其实只要有心，每年都可以过出新意。

第二章 广东春节民俗文化与红包设计

2.1广东春节民俗文化特征

第一广东的春节重商务实，讲究意头等特征。比如广东人喜欢在家门口摆上年桔，因为桔与“吉”谐音，寓意大吉大利，吉祥如意，有讲究的人家还会在金桔树上绑满利是封。

第二广东的春节民俗受地理位置影响，蕴涵着浓厚的南国风情。例如广东的迎春花市，岭南位于亚热带地区，气候温暖潮湿，花木四季常青，春节期间，这里的人们喜欢以鲜花装点春节。

第三广东春节民俗体现着广东地区民间的信仰，比如在年廿四的送灶君，除夕祭祖，初二的开年，初四的求文昌，初五的迎财神，初六送穷神、摆橘子，以及比较出名的广东潮汕地区“营老爷”和年例等各种活动。

2.2红包设计

红包包装的设计是建立在产品与消费者之间的桥梁，直接影响消费者的购买欲。身为设计师，不仅需要考虑到红包的设计如何满足消费者的审美特性和心理需求，更需要考虑到红包制作加工中每一道的工序。

2.2.1创意点

红包这一具有独特民族传承性的物品，它的形态随着科技和时代的发展而变化，各种材质的混搭、个性化、趣味交互、二次功能设计等均可使民俗红包具备强大的时代适应性。在紅包的设计上需要有能迅速吸引消费者眼球的创意点，有创意的红包是会给人一种意想不到或者是有点意思的感觉，并且留下深刻的印象。大众对传统节日的文化消费存在 情感化、可参与性、娱乐性、多样性的特点，希望看到的是富有文化内涵和设计创意的红包产品。

2.2.2字体设计

语言是人们进行沟通的主要表达方式，而文字是用来记录语言的符号系统，是人类信息传播的主要载体，语言和文字是视觉传递过程中最直接、最明确的表现手法。

选择广东白话或者地方方言的春节常用语言“掂过碌蔗，发过猪头”之类的新春祝福语。在字体的设计上与符咒的形式结合，对符咒上面的一些字的笔画拆分运用到字体上面，符咒是为了让心灵有所寄托，因此想通过这种方式来赋予我们红包不一样的含义。

2.2.3图形创意

图形创意是现代红包的重要组成部分，图形可以迅速传达我们所想要传递的信息，是红包的视觉中心。当传统图案配上一些创作性的图案时，强烈的对比就会给人一种“严肃的可爱”的感受。

在创作红包时选择广东信仰的神仙为元素，比如以财神爷为元素，联想到的是广东的收租本地人的形象，因此将两者以插画的形式结合，这样接地气的神能给人一种亲切的，幽默的感觉。

针对性的把中国传统图案深入地融合到红包设计中，从根本上更精准有效地的体现出中国传统图案元素的深刻内涵，并使新的包装设计体现出更新鲜的时代感和生命力，推进古老的艺术得以继承和发展。[4]

2.2.4色彩构成

不同的颜色具有不同的内涵，会给消费者带来不一样的感受，红包大多以红色，金色为主，象征着吉祥喜庆，在一些创新型红包里面，虽出现了需要不同于传统的色彩，但以暖色调为主流。在红包的配色上可以尝试融入一些新的配色方案。

2.2.5造型设计

在设计红包时，需要从消费者的角度思考问题，分析不同年龄层的消费者的喜好，一般红包以正方或长方形的形状为主，针对年轻人，在造型的设计上可以结合图案，比如可以结合舞狮的外型结合，创造舞狮形状的红包，虽然这样的红包在生产的过程中可能需要的成本更大，可是这种打破传统的设计往往才能吸引消费者的眼球。

2.2.6排版

对红包元素中字体、图形、商标、色彩等各元素进行有设计的组织，通过编排的达到设计的整合，疏密有度的画面会使红包的内容舒适合理，更加准确有效地表达商品信息，使设计更有细节。

2.2.7印刷与工艺

印刷和后期制作对包装的最终效果起着决定作用，也关乎包装设 计的成败。红包的材料与各部分的设计，要市场现有的印刷技术相呼应。

第三章 结论

时代在进步，红包的设计越来越多元化，消费者的审美也越来越高，可是红包在人们心理的地位不会改变，每个人都会有属于他自己的一个关于红包的记忆。

对于传统的红包而言，他的互动性、趣味性还具有很大的提升的空间，我喜欢我们中国的传统文化，这些文化源自于生活，却又渐渐被快速发展的时代大环境甩在身后，我不希望种文化和历史的味道随时间而慢慢消失，因此我希望可以通过我们视传的力量，将我们的传统文化保留下来。

中传艺术文创负责人孔令志介绍：“目前，购买人群主要集中在中青年群体，因为这些人更容易接受创新创意产品。红包在新时代的开发设计不能抛弃传统文化，不能脱离大众。设计师也只是在大众普遍的过年“吉祥”“喜庆”的寓意上对红包进行设计，红包起源于传统文化，传统文化本身就来源于生活，在对红包的设计中，需要借鉴和吸收传统、民间的各种优秀资源素材，在理解传统艺术的基础上，与现代设计理念和技巧结合起来，创作出能反应时代精神、民族风貌的设计作品。

参考文献：

[1] 劉晓春. 广东春节习俗的文化特征[N]. 中国艺术报，2013-10-18（S03）.

[2] 李洁，姜夏旺.浅析民俗红包造型结构设计演变[J].绿色包装，2019（10）：74-77.

[3] 李洋.基于文化消费的传统节日文创产品设计[J].包装工程，2019，40（14）：264-267+278.

[4] 张琳珊.中国传统图案在现代包装设计中的运用[J].绥化学院学报，2019，39（12）：92-93.

[5] 静云. 节日文创：让传统文化真正“活”起来[N]. 团结报，2019-09-07（005）.

[6] 张小艺. 包装设计中的传统元素[D]. 苏州大学学报（工科版），20

（作者单位：广州工商学院）