融媒体融出民族团结进步新气象——文山州“融媒体+民族团结进步”创建见成效

□ 文 / 田维香

2019年7月，在国家民委文化宣传司指导下，由云南省民族宗教委和民族画报社主办的“融媒体+民族团结进步——全国民族媒体云南行”活动在文山举行。活动专项研讨会上，全国各大媒体分享交流“融媒体时代如何讲好民族团结进步故事” 贾翔 摄

全面深入持久开展民族团结进步创建，是一项长期的系统性工程。文山州依托“融媒体+”强大的宣传发布能力，打造“融媒体+民族团结进步”宣传教育品牌，推动形成“融媒体+民族团结进步”宣传教育联盟，着力解决创建工作中氛围不浓厚，经验做法总结提炼不够，群众知晓率、参与率低的问题。

经过近两年的实践，文山州在“融媒体+民族团结进步”创建方面总结了四条经验：坚持党的领导，是确保创建方向，加强舆论引导守好舆论阵地的基石；强大的融媒体宣传矩阵，是凝聚思想共识，铸牢中华民族共同体意识的重要平台；多元的融媒体宣传产品，是推动全民参与、融通民族感情，构建各民族共有精神家园的重要途径；线上线下产品营销模式，是助力脱贫攻坚，实现“各民族都是一家人，一家人都要过上好日子”美好愿景的重要途径。

打造媒体融合标杆，塑造民族团结进步创建新高度

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，文山州就着手谋划媒体融合改革，抓好文山日报社、文山广播电视台、8县（市）融媒体中心平台建设。

2018年，全州8县（市）融媒体中心全部挂牌成立，文山广播电视台和文山日报社两家州级媒体的“视听文山”和“掌上文山”融媒体宣传矩阵基本形成，在全省媒体融合变革中走在前列。

文山州“融媒体+”宣传矩阵平台建立以来，充分发挥主流媒体的责任担当，积极抢占舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，始终将民族团结进步创建必须坚持党的领导，必须作为一项政治任务，高度重视、高位推动的战略定位，贯彻在宣传教育的全领域、全过程，牢牢把握了民族团结进步创建及宣传教育的正确方向，为唱响民族团结进步主旋律、铸牢中华民族共同体意识发挥着喉舌作用、筑牢了舆论阵地。

打造多元宣传平台，塑造民族团结进步创建新维度

现在，文山州级媒体已拥有完整的报纸、电视、广播、网站、两微一端等传播平台，同时借助抖音、快手、火山和头条、企鹅等平台注册官方公众号，形成了完整的融媒体矩阵，并在虚拟现实VR（AR）720度拍摄技术、无人航拍、H5、舆情大数据新闻、音视频访谈（街拍）等方面取得突破性进展。比如，文山广播电视台积极与其他平台合作融合，先后开通了视听文山、今日壮乡、苗岭风采、瑶族之声等微信公众号，以及“视听文山”拥有头条号、抖音号、企鹅号、天天快报、百度号、大风号、凤凰网微博，并加入了云南广播电视台“七彩云”融通平台，将两个电视频道接入中国电信和中国移动高清盒子等等，各栏目节目拥有融媒体宣传窗口20个。如今“视听文山”已融通了电视、网络、微信、手机客户端、移动直播等多产品，具备多平台生产发布能力。

为了扩大宣传外延、拓宽覆盖面，文山州还发挥专业媒体的优势，改变传统的宣传报道模式，运用广大群众喜闻乐见、易于接受、灵活多样的形式宣传民族团结进步创建工作，创作了一批主题鲜明、创意十足、影响力大、传播面广的作品，通过微信、微博、抖音、快手短视频等方式向社会、向群众推送，传播影响力显著提升。同时，还建立了文山网络意见领袖联盟和千人网宣员队伍，主动团结本土具有一定影响力的自媒体、网络大V、网红参与重大主题宣传推广，拓展了官宣矩阵。

融媒体多元宣传矩阵的搭建，让民族团结进步创建活动不仅仅能在日常工作和生活中开展，还能通过互联网，以视频、音频、图片、文字等形式呈现和参与，进一步拓展了民族团结进步创建宣传教育和参与维度，使党的民族政策入脑入心、民族团结理念深入人心，使维护民族团结成为全州各族干部群众的共同心愿和自觉行动，为铸牢中华民族共同体意识夯实了舆论引导基础。

打造全民参与平台，塑造民族团结进步创建新宽度

文山州通过探索“融媒体+民族团结进步”宣传模式，让创建工作瞬间鲜活了起来，形成了全域参与、全民参与、全民共建共享的局面，收到了事半功倍的效果。

2019年，文山州开展的“弘扬西畴精神、促进民族团结”短视频、小故事创作大赛刷爆文山朋友圈。大赛组委会推荐了40个小视频、20个小故事在网上发布，让大家为家乡作品点赞，为民族团结进步创建叫好、为西畴精神打CALL。浏览人数达50万+，累积投票30多万票，《花样文山》《民族团结一家亲，同心共筑中国梦》《民族团结之歌》《拳王的绝招》等10个小视频点赞均超万票，最高点赞达5万票。评选出的优秀视频作品，如《练！把西畴精神讲到人民大会堂》等短视频至今仍活跃在朋友圈、抖音号。

2019年开展的以“发现文山最美民族村寨 彰显特色民族文化品牌”为主题的首届“最美民族村”评选活动，组委会推荐了14个候选村寨在网上发布投票，浏览量达300万人次，评选出的8个最美民族村的视频图文在各级融媒体平台上反复展播，激起了文山人的乡愁记忆，形成了你追我赶美化家园、建设家乡的热潮。

2020年4月9日，文山广播电视台壮语广播直播视频节目，邀请了文山州援鄂医疗队的两名壮族医务人员和他们的家属做客直播间 纳梦月 翻拍

田间地头采访

文山民族众多，各民族文化丰富多彩，几乎每个月都有民族节庆活动。无论是哪个民族的节庆活动都已成为各民族同欢共乐的大联欢。各级媒体除了对这些节庆活动开展常规新闻报道外，还借助融媒体平台和互联网技术，对这些节庆活动开展视频直播，取得了很好的宣传效果。2018年文山建州60周年，文山广播电视台完成了迎宾晚会、庆祝大会等大型直播，并将直播信号分发给网易直播、腾讯新闻等多个平台同时发布，让全世界的网友和观众，一同观看文山州成立60周年庆典盛况。三场活动所有平台的浏览量超过600万人次。

此外，文山州结合工作实际，开展民族团结进步创建知识网络测试、宗教法律知识网络竞赛、“我和我的祖国”合唱展演比赛、最美民族村文学创作和摄影大赛、“讲好文山好故事”讲解员大赛、“传递民族团结和谐音”农村大喇叭宣传评比活动等，都通过“融媒体+”助推形成了全民动员、全民参与、全民共建共享的民族团结进步创建氛围。

打造特色专题专栏，塑造民族团结进步创建新深度

2018年以来，全州各级媒体、网站、两微一端等统一开设“中华民族一家亲 同心共筑中国梦”专栏。专栏内容包括民族团结微故事、每日一问、主题报道、记者蹲点日记、最美民族村寨、民风民俗、讲好文山故事等。自专栏开设以来，各级融媒体平台不断创新采访报道形式，丰富宣传内容，引导广大微友、网友、观众、听众牢固树立“五个认同”和“三个离不开”思想，自觉维护和巩固平等团结互助和谐的民族关系。3年来，仅文山广播电视台就在各个平台播出、推送民族团结进步稿件5000余条，上传广播电视节目5000余期。

2019年4月开始，文山州精心策划“我们都是一家人”专栏，邀请8县（市）书记、县（市）长和州级有关部门负责人走进文山广播电视台直播间，互动交流全州各县（市）在民族团结进步示范创建中的经验和做法，让听众、网民与书记县（市）长直接连线，对群众、网民在创建中的疑惑现场做出权威解答，搭建起让各族群众全面深入了解、参与创建工作的沟通交流平台。

融媒体时代，少数民族语言广播和文化传承也要与时俱进。文山各级融媒体中心运用影像、音视频、图文等形式，对各少数民族的历史、民俗、文化，以及生活的方方面面进行了深入采访，制作大量纪录片、微电影、短视频、微视频，通过多平台发布，营造了民族团结进步示范创建的浓厚氛围。文山广播电视台每天进行网络直播的《今日壮乡》《苗岭风采》《瑶山风貌》，让各族群众既可以听广播节目又可以观看到民语主持人在演播室主持节目，还可以通过微信公众号与主持人实时交流互动。同时，电视台还开设了《跟我学壮语》和《跟我学苗语》栏目，只要点击进去，就能和主播学习民族语言。2019年7月全新改版以后，民语广播还实现了“直播+网络”模式。

在文山日报社融媒体指挥中心，能通过实时连线，对前方记者采访进行调度编辑 贾翔 摄

利用融媒体平台推荐农特产品和文旅产品，助力脱贫攻坚，是文山州当前让“各民族都是一家人，一家人都要过上好日子”的美好愿景变成现实的重要举措。一是紧密结合当前的精准扶贫工作，挖掘开发文旅产品、农特产品，成立州、县（市）扶贫超市，利用“线下体验、线上推广”的宣传营销模式，推介文山名特文旅产品。如开设文山州名特文旅扶贫产品展销中心，集中展示各族群众自产的米面粮油、生鲜果蔬、民族文旅产品等1000多种，实现了现场交易和网上销售双营销，为老百姓解决农特产品产销不畅、销售难的问题。二是开展网络直播带货。州文化旅游局副局长，各县（市）正、副县（市）长，以及乡（镇）长、村主任等纷纷变身网络主播，以“直播带货”等形式推荐本地农特产品和民族文化旅游产品。同时，积极对外邀请网络主播，到文山开展现场直播带货。三是开设特色专题专栏，深度介绍文山独具特色的民族文化和农特产品。如，文山广播电视台在电视公共频道中开设《品读文山》《三七故事》，在交通广播中开设《文山名品荟》等栏目，采取专题介绍、嘉宾讲述、视频连线等方式，系统、全面地向观（听）众推介文山本土特色农特产品、民族文旅产品和特色美食，主动打响文山民族产业品牌。还以映象传媒公司为平台，加大对农特产品、手工艺类产品的研究力度，创作出不同的短视频类别，在开设的“映象文山微商城”大力推介、销售农特产品。

打造宣传教育联盟，塑造民族团结进步新亮度

为充分发挥融媒体平台传播速度快、范围广、影响大、形式多样的优势，2019年，文山州打造了以视听文山+掌上文山+8县（市）融媒体平台为主的“民族团结宣传教育联盟”，实现素材一次性采集、内容多平台生产、信息多渠道发布、效果全方位呈现，使报道表现形式更加丰富，传播速度更快、影响更广泛、社会效果更好，营造网上舆论正能量，使“融媒体+民族团结进步”宣传教育特色品牌“亮”起来。

2019年7月，由国家民委文化宣传司指导，云南省民族宗教委与民族画报社主办，文山州民族宗教委和今日民族杂志社承办的“全国民族媒体云南行”活动在文山举行，全国20多家民族类媒体记者来到文山，参观考察文山日报社、文山广播电视台、文山市融媒体中心，并召开研讨会，共同探讨“融媒体+民族团结进步”宣传教育工作的经验做法。这次会议在文山举行，体现了国家民委和省民族宗教委对文山“融媒体 +民族团结进步”宣传教育模式的高度肯定和褒奖。

在全力做好州内“融媒体+民族团结进步”宣传品牌的同时，文山州积极邀请全国媒体到基层一线，借助全国媒体强大的平台优势，将文山民族团结进步创建的成功经验和成效宣传出去。2020年4月，“壮乡和韵·苗岭欢歌”全国主流媒体文山行采访团来到文山，采访团汇聚了新华社、中国新闻社、香港每日电讯、国际商报、中国网等多家主流媒体的记者及网络达人，将民族团结进步创建的“文山样本”通过各级媒体、网站、微信公众号、微博等平台宣传出去，充分展现了“融媒体+民族团结进步”宣传的魄力和强大力量。