全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展分析

杜静静

摘要：近年来，我国多媒体技术以及互联网技术的发展异常迅猛，多元化是当下信息传递渠道的主要特征。面对高速发展的网络，传统电视媒体面对前所未有的发展机遇以及挑战。本文就全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展进行分析，阐述全媒体时代下新媒体对电视媒体带来的冲击，探究电视媒体相较新媒体优势所在，提出若干电视媒体与新媒体融合发展的策略，以望参考。

关键词：全媒体时代：电视媒体：新媒体：融合发展

随着科技的进步，传媒领域也发生了巨大的变化，新媒体的出现丰富了传媒领域的媒介形式，其高效性与便携性给人们生活带来了巨大的便利，同时也对传统媒体的主流地位造成了一定影响。在此背景下，我国电视媒体应加大力度改革与创新，积极与新媒体进行融合，二者在融合中逐渐实现了共同发展。

一、全媒体时代，电视媒体受新媒体的冲击

电视媒体作为人们长久以来的主要文娱生活手段，是最主要的一种大众传播手段，经过数十年的发展，电视媒体已经具备绝对化的视听优势。然而伴随着时代的不断演变，人们步入全媒体时代之后，新媒体的诞生让电视媒体受到了前所未有的冲击，电视媒体的广告额以及收视率不断减少，严重挤压了电视媒体的生存空间。

二、电视媒体与新媒体融合的相互作用

相比于新媒体，传统媒体的自身优势主要表现于以下方面：一是内容的丰富

性;二是信息的真实性;三是选题的原刨性。随着新媒体技术的不断发展，电视媒体可以借助新媒体技术实现自身的再次发展，新媒体可以借助电视制作的专业化团队发挥自身的优势。电视媒体与新媒体之间的融合，可以构建一种优势互补的媒体环境。

1.电视媒体为新媒体提供内容

一些依托网络平台产生的节目内容，无论是电视剧、电影还是综艺等节目，由于缺乏精良的制作团队以及新颖的内容，虽然外表华丽，形式新颖，但是很难在受众方形成一定的吸引力，反而是依靠电视媒体制作的节目，通过新媒体形式传播后，获得了广泛的关注。

2.新媒体扩大电视媒体传播渠道

在新媒体出现前，媒体传播渠道主要由电视渠道和广播渠道两种渠道构成，人们获取消息的方式也受到了限制。在全媒体时代，消息可以通过手机APP客户端、微博、微信等传播载体进入大众的生活中，电视媒体利用新媒体技术创建了自己的门户网站以及各种移动终端等不同的传播形式。此外，新媒体为电视新闻类节目也提供了快捷的传播平台，使电视媒体刊播的信息能够通过新媒体形式获得更快速的传播。从新闻的传播特点来看，其固定的播出时间与节目时长对于新闻的传播有一定影响，但通过与新媒体深度融合后，其传播速度与影响范围得到了极大程度的提高。

三、全媒体时代电视媒体与新媒体的有效融合

1.电视媒体内容优势与新媒体技术优势的融合

内容上的优势是电视媒体不容忽视的核心内容，而新媒体的优势则在于其自身的技术优势，将两者进行融合能够实现两者的共同发展。例如在进行节目内容前期策划、收集资料信息以及节目后期的精细化制作与加工等方面，新媒体有着十分明显的优势。因此，我们应当有效的融合新媒体的技术优势以及电视媒体的内容优势，促使电视媒体也能够通过多种多样的方式并且富有内涵的内容信息来吸引更多的受众，促使受众的注意力能够高度集中在电视媒体以及新媒体两者之上。电视媒体将自身优质的内容产品和良好的品牌积累，与新媒体灵活互动的传播特质和多种媒体形态聚合的优势进行互补性对接，让新媒体从合作中得到优质内容的供给，而电视媒体自身则在合作中获得了新媒体环境下的传播技巧和受众偏好的精细化数据，并进而获得与媒介接触习惯和欣赏口味都发生变化的受众进行有效沟通的能力。例如某地电视台制作的《每日新闻报》就是全媒体时代背景下的新型新闻资讯节目，该节目以锐新闻、微时代、全媒体为主要内容，与新媒体之间的互动更加紧密，该节目播放至今，受众关注度以及自身节目质量一直呈現出不断增长的趋势，赢得了可观的收视率，新媒体与电视媒体融合发展的价值以及可行性得到了充分的彰显。

2.传播技术方面的创新

在时代发展的驱动下，各种新型媒体的产生使信息流通的速度异常快速，电视媒体的从业者，不能在办公室坐等信息的出现，应当在信息市场上抢占先机。电视台编辑记者工作者应当紧跟时代的步伐，不断将采访以及其他技术进行创新。例如，可以将传统媒介作为根本，实现与新型媒体的高度融合，在满足社会受众和人群对于新媒体模式需求的基础上保持传统电视传媒平台的优势。除此之外，高速发展的互联网技术也可以使我们利用的手段，以微信、微博、短信等形式构建出一套完整的信息平台，站在社会受众人群的角度上，听取社会受众人群的意见，对他们所需要的信息以及他们所希望看到的节目进行调查，根据他们的需求进行电视台新闻编辑以及节目策划。给受众人群以可以参与电视台节目生产的感受，为受众人群量身打造他们的私人电视台。这样不仅充分满足了社会受众人群的需求，更能够提高电视媒体的收视率，实现了电视媒体的经济效益与社会效益双提高的根本目的。

四、结语

虽然时代在不断变化，但是这并不意味着电视媒体等传统媒体会被新媒体打败，相反，在全媒体时代下，电视等传统媒体要积极与新媒体进行融合发展，使传媒界不断获得新的发展。