新媒体环境下广播电视媒体运营研究

魏贤良

摘要：在新媒体大环境下，传统媒体与新媒体在不断地进行融合。媒体融合的时代里，广播电视媒体运营模式也做出了相应的改变。若继续使用传统运营模式，则不能顺应时代变化。所以要不断创新广播电视媒体的运营理念，顺应时代的潮流，根据市场的动向来进行分析和改变策略。对于媒体运营来说，最重要的就是根据市场动向，结合新媒体大环境，不断寻找新的出路，制定科学合理的运营策略。

关键词：新媒体环境;广播电视;媒体运营

在信息技术不断发展的今天，作为新生事物的新媒体迅速涌现出来，虽起步较晚但发展势头非常迅猛，在人们的生活中扮演角色也越来越重要。新媒体传播力非常强大，可以帮助人们随时随地接受和传递信息，给生活带来极大便利。在新媒体环境下，传统媒体受冲击颇为严重，广播电视媒体作为传统媒体的龙头收到最大波及，面临巨大的挑战。因此，广播电视媒体要想长远的发展，就要在新媒体环境下，探索生存之道，更是需要不断反思运营体制和运营模式存在的缺陷，创新传统运营模式，抓住新媒体环境带来的机遇。本文通过研究运营模式，为广播电视与新媒体发展融合寻求道路。

一、广播电视媒体运营模式現状分析

广播电视媒体在我国历史上起步较晚，发展速度较慢，而且由于体制的特殊性，在发展和经营上受到了很大的制约，同时还需要服从党和政府的管理，因此在经营上相对缺乏自由。反观新媒体，却在不断发展进步，走进我们的日常生活，在此大环境下，广播电视媒体经营模式存在这些特征。

1.传统的运营体制存在缺陷

我国广播电视体制是在共产党领导下建立起来的，需要服从党和国家的领导，党的指导思想是原则，还要遵从党的组织原则和纪律，因此广播电视媒体在发展过程中相对缺乏自由度。作为喉舌，政府通常会对传播内容做出严格的要求。传统的广播电视媒体需要不断反思，改变传统机制，摆脱陈旧观念的束缚，不断更新运营管理理念，创新发展广播电视运营体系。国家则需要深入对传媒体制的改革，确定传媒行业前进的方向，对传媒未来充满信心。

2.多元化经营方式

多元化经营模式在广播电视行业初步发展起来，优势非常显著，在传媒行业应用越来越广泛。同时多元化经营方式有以下不同的表现：首先是横向的多元化，广播电视媒体不断发展和完善自己，利用身边有效的资源和技术人才，打造出经营发展的独特优势。其次是纵向的多元化。围绕广播电视媒体，积极营造和开发企业链的发展，实现创新产品销售、保证资源有效供应和使用。除此之外，多元化呈现跨行业发展，不断创新在各行业的发展，开发新的种类。总而言之，多元化经营方式对于媒体的发展是非常有利的，需要不断探索，才能发展和壮大起来。

3.广播电视媒体内容同质化程度高

在我国广播电视媒体行业中，最常见的问题就是内容同质化程度高。当今时代是内容为主的时代，如果内容缺乏新意，在发展上将会受到很大的阻碍。当前媒体行业的竞争，说到底是内容和创新的竞争。由于市场的因素，我国广播电视行业在内容上同质化程度较高，制作水平上存在相应的弊端。很多电视台为了满足收视需求，缺乏对内容的把握，缺乏自身的特色和核心竞争力，是不能长久存在和发展的。

二、构建新媒体环境下广播电视媒体的运营

1.首先，广播电视媒体行业需要顺应媒体发展，制定正确的经营模式。在新媒体行业的发展中，需要找到自身的优势和特点所在，培养核心竞争力，传统的经营模式必须作出改变。既要实现内容创新，也要找准电视媒体的受众所在，根据群众的需要来制定相应的内容，同时要更加注重用户体验。此外，广播电视媒体行业在发展过程中，还要不断延长产业链，创造更多价值。值得一提的是，广播电视媒体与新媒体是密不可分的，需要在新环境下不断创新思路，形成较强的竞争力。

2.在广播电视的运营模式中，需要探索广告以外的盈利来源。在广告资源日渐珍贵的时代，头部广电手握大部分的广告资源，而中下游的大部分广播电视台要想维持高盈利，则需要与新媒体相结合，尝试短视频、直播等新手段，根据发展需要来创建新的商业传播模式。不可否认的是，广播电视无可替代的公信力，亦是珍贵的，所以必须重视自身内容的发展，这样才能够保证受众的稳定和节目的核心竞争力。总之，电视媒体可以通过多种方式来加强资本的运作，寻找最为适合的盈利模式，促进行业的发展和新媒体的融合，提高媒体运营的收入。

三、结论

综上所述，传统媒体运营模式观念陈旧，势必需要革新。在新媒体大环境下，需要寻求科学合理的经营模式，态度要明确坚定，才能有效调配相关资源，促进广播电视媒体的发展。对广播电视从业者来讲，新媒体既是机遇又是挑战，需要广大媒体工作者不断探索创新，总结成功经营模式的经验，积极寻求发展和进步。广播电视媒体未来还有一段很长的路要走，但若将其归为夕阳产业，却并不恰当。如果能抓住新媒体时代带来的机遇，其前景依然是非常广阔的。

参考文献：

[1]张昊文.新媒体环境下广播电视媒体运营模式及发展路径研究[J].电视指南，2017（23）：134.

[2]吴蕴聪，吴跃先，刘杰.新媒体环境下广播电视媒体运营模式及发展路径探析[J].电视研究，2016（05）：22-24.

[3]张弛.新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式研究[J].大连海事大学，2012（03）：122.

作者简介：魏贤量（1988-），男，汉族，重庆九龙坡人，三级导演，硕士学历，研究方向：电视节目创作。