女性的“媒体形象”是如何被“塑造”的

摘要：在2020年2月，全国抗疫的紧急时刻，微博上出现一个#看见女性劳动者#的话题。该tag下挂出个别媒体报道中忽视性别的案例，以及女性在各行业积极作为的事例。3月8日国际妇女节前后，“按照惯例”，陆续有主流媒体发表女性劳动者在此次疫情中的新闻报道。

女性主义，或说平权意识在互联网语境下正在萌发，从“火神山的女人们”到“姐姐来了”，是网友一次次为女性呐喊，而本应具有“引领”、“导向”作用的媒体，在报道中涉及性别意识方面表现却有待加强。

一、女性的“媒体形象”是如何被“塑造”的

从何时起，女性在媒体语境中，承担了更多的“博眼球”属性呢？

在百度搜索“司机”，关联词分别为“司机招聘”、“司机意外险”等。搜索“女司机”，关联词语分别为“女司机带着一车人开下悬崖”、“女司机撞装甲车”等。而搜索“男司机”，关键搜索为“男司机和女司机的区别”、“男司机骑车被女司機追尾”等。

相比之下，“女司机”的新闻更偏向娱乐化，几乎紧贴着人们对女司机手法差、易肇事的刻板印象。而对男司机的报道，却乐于“捆绑”，用女司机作为对照系。对此，笔者想用“饭圈”爱用的话说，“抱走女司机，我们不约”。

一些媒体爱用“女司机”，显然是迎合了人们的刻板印象。“女司机”+事故描述，似乎是能引人关注，甚至引人发笑的天然调料。

中国传媒大学媒介与女性研究中心副主任王琴此前在公开场合表示，2015年对新闻事件中的女性形象呈现做了检测，1100条新闻里真正跟女性相关的只有87条，还不到8%;87条新闻里，五分之一都把女性作为暴力事件的受害者来报道。

中国经济体制改革研究会、北师大博士后南储鑫在做女性网络舆情监测时有同样的发现：涵盖两万多家主流网站的数据，发现分布最高的女性形象是“受害者”，处在第二位的是女性的“作”。网友喜欢把带有娱乐性的抬起来，比如说一个人被家暴了，说本来人品就不怎么样，这种人活该被打。

二、被有意或无意抹杀的女性成就与贡献

女司机、女官员、女科学家……似乎加上“女”，一则新闻便有了落脚点，言外之意是否是“这原本不是女性该做的事”？而她们真正的名字和作为，却往往成了新闻的“配菜”。

在“看见女性劳动者”超话，有网友总结，疫情期间，援鄂医疗队员共4.26万人，女护士在总人数中占比60%以上，但是在前期各种报道里，很难看到女性医护的影子（这可能与前期以官方解释性报道为主有关，而承担此项工作的一般是医方管理层，导致男性居多）。

此后，又有网友质疑，为何有媒体发布的火神山、雷神山施工工人图片和描述语言，全部为男性，但在图片中，可圈出的女性劳动者并不在少数（且圈出的仅为长发）。

国家统计局发布的《2018年农民工监测调查报告》曾提到，在全部农民工中，女性占34.8%。鉴于当年统计全国农民工数量高达2.88亿这个庞大的基数，女性农民工并非少数群体，但他们在公众视野中几乎隐身。

另一个数据是，女性劳动力比例占整个社会的45%，而由女性担任高层管理人员的企业占比却只有17.5%，女性花在无偿劳动上的时间是男性的2.6倍（育儿、家务、洗衣做饭拖地）。这似乎说明了为何女性长期处于“失语”状态，一是她们“所处层级不足以发声”，二是她们一旦发声，往往需要与人们的偏见抗争，譬如她们需要解释“作为女性，我为何取得今天的成就”，以及“如何平衡家庭与事业”。

迎合，而非引领;刻板，而非客观。在对女性群体的公众形象塑造上，媒体是重要的一环，而就今天的局面来看，一些媒体在其中扮演了“不光彩”的角色，这是值得我们警惕的。

三、警惕偏见，立些规矩

在此次疫情报道中，笔者在审阅视频稿件时看到一则采访素材，采访对象是两位医生，他们是夫妻。采访的重心全部落在男医生上，而丢给女医生的问题分别是“你作为妻子……”、“那孩子……”、“剪了短发……”

这则素材有否过审尚未可知。但可见的是，女性在很多报道中，角色往往是别人的妻子或母亲。上述采访者同样是女性，是一位专业人士，如果连她都无法意识到另一位女性是一个独立个体，怎么会有更客观的报道。作为公众舆论的塑造者，记者仅倚着个人认知去衡量事件是危险的。中国妇女报前记者、联合国妇女署亚太地区咨询小组成员蔡一平曾说，媒体工作者重要的职业素养之一是警惕自己的偏见。

媒体人如何克服偏见，减少从个人刻板印象出发、对报道对象“动用私刑”，恐怕要立些规矩。

联合国第四次世界妇女大会提出的北京《行动纲领》，在“妇女与媒介”一节中，多处提到媒体要“平衡描绘非陈规定型的妇女形象”。其中有关“平衡描绘”的要求，是强调大众传媒在社会性别现象的信息选择和信息配置上，应注意不同性别社会成员的相对权益关系，以平等公正的态度和视角，完整展现社会现实生活，杜绝社会信息传播上的性别歧视。同时强调应坚持客观性和全面性的原则，完整反映女性各个方面的社会活动和生活状况，避免媒介关注的偏执和狭隘。

正如“看见疫情中的女性”一文所说一一她们是医生，发现了高传染性的病毒就一定要说出来;她们是护士，想尽办法给患者协调紧张的医疗资源;她们是建筑工人，扎钢筋一蹲就是一天;她们是记者，持续关注疫情中在付出的人。愿我们能一直看见她们，也看见自己。

作者简介：张寒冰（1982-），女，汉族，黑龙江哈尔滨人，主任记者一本科，主要研究方向：政经新闻才影直。