流媒体时代下电影产业盈利方式转变的可能性分析

周盛盛

摘要：随着媒介技术的迅猛发展，以Netflis为代表的流媒体平台在很大程度上解构了传统影视产业的盈利方式。国内以字节跳动公司旗下的“抖音”、“西瓜视频”等为代表的视频平台也开始布局流媒体平台，2020年春节档电影《囧妈》的免费网络首播则被视为流媒体平台入局电影产业的标志性事件。本文以《囧妈》的免费网络播出为例，从流媒体电影的优势、机遇以及影院观影方式的不可替代性等方面探析流媒体时代下电影产业盈利方式转变的可能性。

关键词：《囧妈》：流媒体：电影产业：盈利方式

一、事件回顾

春节档作为电影票房的井喷期，历来就是各头部电影角斗的擂台，因此也成为国内院线电影竞争最激烈的档期。《西游伏魔篇》、《美人鱼》、《唐人街探案2》、《流浪地球》等电影均在春节档上映并赚得盆满钵满，2019年的春节档电影票房更是累积达到了58亿元人民币。

1月18日零点，《囧妈》等七部2020春节档电影同步开启预售，《囧妈》仅仅斩获2043.2万元预售票房，远远不及《唐人街探案3））等同期电影。1月20日，作为电影导演、主演的徐峥在个人微博宣布，电影《囧妈》提档至大年三十上午八点上映。有网友认为，这一举动显示出徐峥不满于电影的预售票房，又对电影的质量信心不足，因此想要通过抢先上映的方式占得先机。此消息一出，立即引发诸多争议。先有电影院工作人员表示不满，有网友评论道：“我们一年就这一天假期，你就不能让我们过个好年吗？想赚钱想疯了？”一天内，该条评论获得1.2万个点赞。1月21日，《唐人街探案3》导演陈思诚发博称：“作为创作者我们能做的就是把戏拍好把宣发做好，不干折损同行的事…”，该条微博也被认为是在暗讽电影《囧妈》提档的做法，导演徐峥以及《囧妈》一时间成为舆论焦点，风评亦是急转直下。

受武汉新型冠状病毒影响，电影《囧妈》官微宣布：“电影的出品方、宣发团队一致决定调整档期，具体公映时间待定”，其余六部春节档电影也先后宣布撤档，至此，七部电影全部撤出春节档。

1月24日，“新浪电影”官微发博称：“徐峥执导/主演的电影《囧妈》将于大年初一上映并免费播出，破天荒的举动！”截止2月1日，该条微博获赞超过347万，评论逾8万，且评论多带有正面色彩。随后，徐峥发博称确认该消息，并表示：“感谢欢喜传媒！感谢今日头条（字节跳动）！感谢之前所有的发行方，宣传方！感谢所有主创、演员以及所有幕后的制作人员！有些对不起他们是因为其中有很多部门的工作是为能达成大银幕最佳视听观感，为此他们付出了无数日日夜夜。感谢战斗在疫情第一线的工作人员，他们才是真正的民族英雄！我之前说了，我们做的一切都是为观众服务，在新的一天里，我如愿以偿了！”一时间，导演徐峥和电影《囧妈》登顶微博热搜榜，并收获无数好评。

1月25日零点，电影《囧妈》于字节跳动公司旗下的“抖音”、“西瓜视频”、“今日头条”、“欢喜首映”等四大流媒体平台同时上线。

二、《囧妈》电影的盈利方式

（1）版权收入与股价上升

电影《囧妈》背后的投资方主要是欢喜传媒有限公司，在《囧妈》电影收益中，欢喜传媒主要有两方面的直接受益第一，电影的版权收入。此次字节跳动公司斥资6.3亿元买下《囧妈》的独家播放权，而欢喜传媒作为电影的主要投资方，自然获利匪浅。第二，电影《囧妈》在大年初一免费上映后，电影发行方欢喜传媒的股价大涨43%，市值也从43亿涨到61.83亿，公司账面涨幅接近19亿。而如果电影没有受疫情影响，依旧在院线上映，那发行方恐怕很难获得如此高的收益。

（2）口碑溢价

在徐峥宣布电影将于大年初一在“抖音”、“西瓜视频”等平台免费播出后，徐峥迅速登顶微博热搜，引发舆论热议。网友纷纷评论称“徐峥的格局真的高！”“我们所有人都欠徐峥导演一张电影票”。根据网站“知微事见”的统计数据显示，“春节档电影《囧妈》在线免费播映”一话题的事件影响力指数高达64.8，高于同期85的事件热度指数。这也让徐峥及片方的风评出现反转，隐形中的口碑溢价也是不容忽视。

（3）隐性的广告收入

在此次《囧妈》电影免费网络首播事件中的“买单方”字节跳动公司，也并不是无利可图。虽然花费6.3亿“免费请全国人民看电影”的做法看起来有些疯狂，实则换来的是巨大的平台流量和社会口碑。字节跳动旗下的“抖音”、“西瓜视频”等平台不仅赚得一大批新用户，省去很多的广告宣传费用，而且也借机布局流媒体平台，由短视频平台转向短视频+长视频平台，从而加入爱奇艺、优酷、腾讯视频三大影视平台的竞争中。

三、《囧妈》电影引发的争议

（1）电影评分偏低

片方宣布电影《囧妈》于大年初一在指定平台免费上映的做法确实赢得不少大众口碑，但是这并不代表观众对于电影本身的认可与接受。从抖音、微博等平台观众的评论与反馈来看，《囧妈》显然没有延续徐峥导演处女作《人再囧途之泰囧》的高质量水准，“不好笑”、“平淡无奇”、“失望”等词汇成为影评的主要色彩。电影中对于母子关系与夫妻关系的探讨不仅落入俗套，而且浮于表面。南开大学文学院副教授周才庶评论称：“总体上说，《囧妈》减少了“囧”系列的无厘头行为，增加了“妈”字号的温情元素，以搞笑和感化为情感脉络，但是，作为影片重心的喜剧表现力，在严峻的世界和无助的人群面前则是相当有限的。”截止2月18日，《囧妈》的豆瓣评分有447168人评论，而评分仅有5.9分，甚至没达到6.0的及格线。

（2）遭遇行业性抵触

电影《囧妈》在宣布线上免费上映后，上海联合、幸福蓝海等23家院线集体上书广电总局，呼吁抵制電影《囧妈》的行为并偿还损失，有院线负责人表示：“光电影《囧妈》的映前广告费和宣传费，全国影院就花费6500万，而《囧妈》的此次操作让全国电影院的前期投入打了水漂！”在院线行业上书给广电总局的《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》中，起草方指出：“此前，全国影院为了电影《囧妈》做了宣传，电影院是主要宣传阵地，但其收益现在由互联网平台享用，这种行为不是创新，而是为了维护自身而不顾他人利益的失信行为”，并表示“将会对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品给予一定程度上的抵制”。