融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新途径研究

刘博龙

摘要：计算机技术和网络技术的高度发达，促进媒体产业的变革和发展，我们进入到了一个媒体融合的时代。在融媒体时代，信息传播途径和传播方式发生了极大的变化，国企新闻宣传工作在这样的时代背景下，需要寻找工作的创新发展途径，从而保证国企新闻宣传工作的开展。本文就国企在融媒体时代下新闻宣传工作的现状进行分析，探究国企新闻宣传工作创新的途径，为其发展提供借鉴和参考。

关键词：融媒体;国企;新闻宣传;创新;途径

当前国企新闻宣传工作主要以对外宣传和对内宣传两种形式为主。对宣传的目的是为了提高企业在市场中的知名度，树立良好的企业形象，从而提高企业市场竞争力，为企业的发展提供助力。对内宣传主要以员工的宣传教育工作为主，目的是为了提高员工工作的积极性和归属感，梳理企业自信心，激发员工的工作活力和企业潜能。因此，企业的对内宣传是企业文化的建设的有效手段。

一、融媒体背景下国企新闻宣传工作的现状

1.新闻宣传格局发生变化

在信息技术和网络技术的支持下，媒体传播和发布都发生了巨大的变化。首先，在信息的传播者和接收者不在是传统宣传工作下的主动与被动关系，在融媒体背景下，众多的信息渠道给人们提供了更多的信息获取方式。曾经作为信息被动接受者的员工，逐渐掌握了主动权，具有自主选择信息的能力[1]。因此，国企新闻宣传工作如果依然保持传统的方式，就会导致宣传效果大打折扣，不论是对外的企业形象树立，还是对内的员工培训教育，都不能达到应用的效果。

2.新闻受众阅读方式变化

随着融媒体时代到来，新闻受众在阅读习惯和阅读选择上发生了变化，传统企业内部宣传依靠内部报纸的方式进行，如今人们更加习惯简短的碎片化阅读，内容丰富复杂的报纸已经不适应快節奏的工作生活，所以内部宣传效果大大降低。在企业外部宣传中，人们更加容易受到视频信息的吸引，平面的宣传方式已经无法吸引公众的兴趣。短视频等新的视频宣传形式成为了重要的宣传手段，因此企业的对外宣传应该拓展渠道，适应新的传播方式。

3.管理模式需要更新

由于进入了媒体融合时代，国企新闻传播意传统媒体方式为主，当前就需要面对与新媒体进行融合的现状。在媒体的融合上，由于新旧媒体之间存在一定的差异，所以需要面对和解决很多问题，建立新的管理方法，以适应融合后的工作模式。传统媒体主要依靠广播电视和纸媒等，新媒体的传播渠道更加广泛，基于互联网的移动终端和众多网络平台，都是新闻宣传的重要途径。这些传播途径的管理与传统管理方式不同，所以需要进行统一整合，形成与时俱进的管理体系。

二、国企新闻宣传工作创新途径

1.建立互联网思维模式

在未来，媒体宣传工作离不开互联网，互联网将成为新闻宣传工作开展的第二阵地。因此，国企新闻宣传工作的创新需要重视互联网，建立互联网思维模式，才能够适应当下的融媒体发展节奏，并且在未来的媒体宣传中占据主动[2]。互联网思维是指国企新闻宣传工作这需要具备“互联网+”、“大数据技术”、“云技术”不但发展下产生的新事物和新理念，将其与自身的新闻宣传工作进行有机的整合，帮助国企建立更加广泛且符合市场要求的宣传渠道，完成自身宣传的创新与发展。

2.坚持内容为王

随着社会的高速发展，生活节奏变得越来越快，互联网技术更是加快了这一脚步，导致人们生活在紧张的节奏中，对于身边信息的接收更是以快捷高效为主。因此，在国企新闻宣传工作的发展创新中，应该注意到这一点，坚持一内容为王，注重内容的质量，并且将内容进一步精炼，为公众提供更加浓缩和有价值的消息。这种新闻宣传工作的理念，恰好符合融媒体时代碎片化阅读的习惯[3]。为了达到这一宣传效果，就需要国企的新闻宣传工作者具备更高的专业能力，将宣传内容进行压缩，在不删减关键内容的同时，能够提供高质、精炼和冲击力强的新闻节目，达到对外宣传企业形象，对内获取员工支持的目的。

3.创新宣传载体

宣传载体是新闻宣传的重要内容之一，如果说新闻宣传的内容是灵魂，那么宣传载体就是承载内容的躯壳。通过宣传载体的创新，能够给内容提供更多的发布渠道，更丰富的发布形式，从而提高宣传内容的覆盖范围与影响力。因此宣传载体的创新是必不可少。融媒体背景下，宣传载体逐渐倾向于互联网，但是传统形式依然重要，因此在宣传载体的创新中，需要结合传统宣传模式与新媒体宣传模式的特点，将两者的优势结合起来，根据不同的优点，制定不同的宣传内容，达到最佳的宣传效果[4]。例如，在新媒体渠道发布企业内容时，应该以实时动态为主，及时更新企业相关消息，促进公众和企业职工对于企业状况的了解。在传统媒体中，以发布制作精良，内容丰富的宣传片为主，树立良好的企业形象。

三、结论

综上所述，融媒体时代是一个媒体发展变革的时代，国企的新闻宣传需要达到对内凝聚人心，对外树立形象的作用，所以更加需要创新宣传模式，将自身传统宣传方式的优点与新媒体优势结合，通过内容、发布渠道和自身理念的创新，建立新的国企媒体宣传平台，为企业的新闻宣传工作开展提供坚实的基础。

参考文献：

[1]赵佳.探析融媒时代传统国企新闻宜传工作新方式[J].现代企业文化，2017（18）：158-158.

[2]李澄.新媒体时代下新闻传播创新及实现途径研究[J].西部广播电视，2017（18）：2-3.

[3]张欣悦.新媒体时代下国企新闻宜传工作方式的转变[J].时代报告，2018（8）.

[4]张伟.新媒体时代做好国企新闻宣传工作的创新途径探讨[J].现代企业文化（24）：147-148.