关于公共图书馆文旅深度融合的几点思考

夏超群

摘 要：目前，文化和旅游业开始紧密联系、相互促进，“深度融合、共同发展”成为二者在未来的发展趋势，公共图书馆作为公共文化服务体系的组成部分，理应思考如何实现文旅深度融合的问题。文章介绍了公共图书馆文旅融合的现状，对公共图书馆文旅融合发展的思路及方式进行了思考与分析，以期为公共图书馆开展相关工作提供借鉴。

中图分类号：G258.2文献标识码：A文章编号：1003-1588（2020）09-0023-03

关键词：公共图书馆;文化和旅游;深度融合;服务思考

随着我国文化与旅游业的高度融合，文旅一体化程度加深，文化旅游产业不断发展。在文化与旅游共融共通的时代背景下，打造文化旅游品牌已成为旅游业可持续发展的主要趋向。公共图书馆推行文旅深度融合发展是有关部门近年来提出的新理念，即在推进特色旅游发展的同时，推进图书馆文化的传播和普及。但是，公共图书馆在文旅深度融合发展的路径、模式等方面还存在很多问题。因此，公共图书馆应尽快转变思想观念，不断探索新方法、新路径，促进文旅融合工作的良性开展。

1 公共图书馆推行文旅深度融合存在的问题

1.1 管理体制不健全

制约公共图书馆文旅融合发展的首要因素是管理体制不健全的问题。2018年3月，中华人民共和国文化和旅游部获准设立，在机构合并之前，文化部门与旅游部门是并列的独立部门，各自的职责和工作重心不同，看待问题的角度也不同，难以做到沟通协调。公共图书馆隶属于文化部门，一直以来都从公共文化建设的角度考虑文化产品的开发和文化产业的建设，本位思想根深蒂固，缺少对市场需求的把握和思考及对文旅融合发展的规划和相关的操作实践。旅游管理部门则专注于旅游服务，实行市场化、商业化的运作模式，存在一定的逐利思想，难以在工作中融入文化元素，导致旅游业发展缓慢。旅游产业没有充分利用图书馆深厚的文化底蕴，文化产业没有旅游产业的灵活性，文化旅游“两张皮”的问题较突出。

1.2 产品和项目融合的深度不够

目前，公共图书馆的文旅融合项目逐渐增多，但文化和旅游部门协作的方式、手段单一，项目普遍缺乏创新，对文化创意、图书馆元素的应用较少，没有挖掘出地方文化底蕴，图书馆的特色资源没有得到充分利用，缺少能形成产业链的特色项目。传统文化、地方文化、图书展览、艺术字画收藏等资源较难被转化为旅游产品，文化和旅游相关单位缺乏具有市场竞争力及影响力的项目和产品，难以推广文化旅游。

1.3 高端复合型人才不足

文化与旅游管理部门合并的时间不长，很多工作仍处在摸索阶段，没有现成的经验可以借鉴，专业人才和高端复合型人才缺乏严重制约了公共图书馆文旅融合工作开展。公共图书馆作为公共文化服务体系的重要组成部分，需要既懂文化管理又懂旅游项目运营的复合型创新人才，以尽快落实文旅融合工作。目前，大部分公共图书馆的在职人员均无法胜任文旅融合相关工作，难以推动文化和旅游业的深度融合。

1.4 思维固化，创新不足

公共图书馆主要依靠馆藏资源吸引读者，缺少“走出去”的想法，主动宣传工作不到位，较少举办各类展览活动，且举办的活动质量不高，难以吸引群众参与。公共图书馆面对新的文化推广模式和發展机遇，应解放思想，开发图书馆文旅服务产品，依托地域特色资源及馆藏资源进行自我创新，以实现文旅深度融合。

2 公共图书馆文旅深度融合需拓展思路、转变观念

2.1 树立文旅深度融合的新思维、新理念

公共图书馆的文旅融合工作为我国文化和旅游业的发展提供了方向性指导。2018年9月，在甘肃敦煌举办的文化和旅游专题论坛发出了“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化和旅游的相互交融是历史使然、时代使然”的号召。目前，文化和旅游相关部门必须秉持文旅深度融合的理念，不断探索分析文化和旅游业发展的规律和内在逻辑关系，促进文化与旅游业的深度融合，迎接新的时代发展机遇。文化与旅游业的融合是旅游业得以持续蓬勃发展的内生力量，文化产业的兴盛也正迎合了广大群众在新时代对文化、艺术的需求。公共图书馆应树立文旅深度融合的新思维、新理念，促进图书馆服务的全域化发展。

2.2 建立文旅深度融合新机制

文化和旅游业的深度融合工作还处于起步阶段，各项管理、运行制度还不完善。为了促进文旅深度融合的发展，各地政府必须建立科学的融合、运行机制，并结合国家的政策法规和地方特色，探索建立具有地方特色的公共图书馆服务机制，将文旅深度融合的理念落实到具体的实际行动中。例如，天津滨海新区图书馆是集旅游、休闲、阅读于一体的综合性文化场所，体现了未来文旅深度融合的发展方向，满足了人们在文旅融合背景下对公共图书馆的需求。

2.3 积极探索文旅深度融合的新模式、新道路

公共图书馆在文旅深度融合的背景下已不仅仅是提供单一阅读服务功能的场所，其功能和服务涉及的范围越来越广泛。随着全社会文化气息的日益浓厚，人们的衣、食、住、行、娱等方面都被加入了文化元素，公共图书馆作为公共文化传播的重要机构，更应该发挥引领作用，探索文旅融合发展的新模式，为读者提供更加周到、细致的特色化服务。

3 公共图书馆顺应文旅深度融合发展的举措

3.1 公共图书馆进驻景区

随着人们物质生活水平的提高，我国目前的精神文化建设水平已不能满足人们日益增长的精神文化需求。旅游业也面临着新的挑战，游客不仅关注旅游项目能否为自身带来舒适的体验，还注重景区的文化元素，他们更喜欢选择具有历史、人文价值的景区作为目的地。因此，公共图书馆进驻旅游景区契合了文旅深度融合的理念和要求，能够促进自身的建设和发展。旅游景区不仅要加强设施建设，还要结合地方文化特色，深入挖掘地方文化的内涵，为景区增添丰富的人文色彩，打造具有特色精神文化的地方旅游景观。公共图书馆是各地文献和文化传承、传播的载体，其进驻景区能够最直观、具体地展现地方特色文化，引导游客切身感受地方文化的魅力。目前，公共图书馆进驻景区的现象已不是个例，我国多地已开放试点景区，取得了令人满意的成绩，既宣传了地方文化和公共图书馆的特色服务，又为景区增添了人文气息。

3.2 构建公共图书馆研学旅游品牌

研学旅游是集学习、考察、调研和交流于一体的新型教育模式，是现代教育方式与旅游业深度融合下的创新研学方式。在文化和旅游业深度融合的时代背景下，研学旅游为文化旅游的持续发展注入了新的活力。目前，公共图书馆不仅为读者提供阅读服务，还不定期地召集读者开展文化活动或组织户外夏令营等，丰富了他们获取文化知识的方式和途径。公共图书馆可依据自身特点，与旅游景区合作开展形式多样的阅读旅游活动，吸引更多读者走进景区和图书馆。

3.3 利用新方法和新技术发掘地域文化

公共图书馆可利用新方法和新技术，充分发掘地域文化资源，打造地方文化精品。一方面，公共图书馆应充分发掘当地的特色资源，统筹规划和建设一批具有示范引领作用的阅览室、古籍字画修复展室等，将有形和无形的地方文化遗产以全新的面貌呈现在公众面前;另一方面，各地有关部门应关注公共图书馆的文旅融合工作，利用数字技术推动文化旅游产业的创新融合发展，积极传承地域文化，带动整个文化产业的高速发展。公共图书馆应推行文旅融合建设的新模式，将创新数字技术应用作为文旅深度融合的重要突破口，利用“互联网+”模式推动文化、旅游与数字技术的融合发展。公共图书馆须专注于地方文化要素的挖掘与分析，创新工作方法，另辟蹊径，将文旅产品与数字科技结合起来，为民众提供多元化的文化体验。

4 结语

公共图书馆必须深度发掘优秀的传统文化和优质的旅游资源，紧跟时代潮流，积极探索文化和旅游深度融合的发展模式，将文化融入旅游建设中，不断丰富当地景点的精神文化内涵，以增强国家文化软实力。公共图书馆作为社会公共文化传播的主要载体，必须加快转型发展步伐，积极发挥主力军、排头兵的作用，拓展服务内容，创新发展思路，充分利用特色资源发展具有人文精神的文化旅游产业，探索文化与旅游深度融合的新模式，不断满足群众对美好生活向往的多元化需求，促进社会经济文化水平的提升。

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（编校：冯 耕）