浅谈产品特点与广告媒体的关系

侯胜麟 李旭飞 汪豪

摘 要：社会大环境的迅猛发展，只会使得市场大环境的竞争越来越激烈，广大产品生产企业想要在激烈的市场竞争中站稳脚步就需要明确自身产品的特点，做好市场调研，明确消费者的需求，将需求调研和广告媒体的选择有机的结合起来，这样才能充分借助广告媒体起到良好的广告宣传以及推广的目的，才能树立自身的品牌，促进企业销售利润的提升。

关键词：产品特点;广告媒体;选择;广告策略;竞争力

1前言

广告传播是通过产品的品牌让广大消费者识别，广告活动的最终目的就是帮助产品企业打造自身的品牌，逐渐产生品牌效应，产品制造企业的利润的直接来源就是产品的营销，所以产品广告必须围绕产品来展开，这样才符合产品企业的目的。在市场经济大环境下，每一个产品生产企业都需要借助社会交换获取利益，这样才能够实现盈利。

2产品特点

2.1产品分类以及其特点

所谓产品分类其实就是按照既定的目的，为了满足产品生产、流通、管理、销售以及买方的需求，选择恰当的标准，将产品集合总体科学，系统的进行分类，当然分类有大类，中类，小类，品类等。结合产品的具体用途可以将产品分为消费品及产业用品，消费品就是来满足人们物质以及文化生活需要的产品，产业用品就是消费资料或者是生活资料;如果按照时间长短进行分类，可以分为短期普通消耗品以及长期使用的需用消费品。

2.2产品的生命周期

每一种产品都有既定的生命周期，从这种产品投入市场以后需要经过一定时间的变迁，经历成长，成熟，衰退以及淘汰的过程，最终退出市场，这一系列过程是连续的。一般产品的生命周期分为四个阶段，产品的引入期，产品的生长期，产品的成熟期，产品的衰退期。

3广告媒体分析

3.1普通的广告媒体

普通的广告媒体是人们比较熟悉的广告媒体。包括电视，报纸，杂志，收音机等等。电视在人们生活中是最为常见的媒体之一，人们的生活离不开电视的陪伴，所以广告业者非常明确电视的广告效应，自然会好好利用电视媒体传播广告。很多产品企业也青睐于选择电视媒体作为广告传播的渠道，帮助企业树立自身的品牌效应，制造产品的知名度。报纸、杂志也是普通的广告媒体之一，报纸的受众比较广泛，信息量比较大，也方便保存和传播，广告的版面大小可以灵活选择，所以很多产品企业选择报纸作为广告宣传的媒介，杂志广告的特点就是信息量比较大，同时具有很强的艺术性，深受年轻人的喜爱;收音机的广告受众也是非常广泛的，收音机广告的主要特征就是语言张力比较大，形式有直接品牌传达式，解答听众的疑问等形式，所以收音机广告所产生的效果是比较可观的。

3.2新型的广告媒体

社会的快速发展，推动着科学技术水平的不断进步，新型的广告媒体逐渐涌现出来。户外广告，灯箱广告，海报，路牌，地铁车厢，出租车体等等都属于新型广告媒体中的户外广告。这些广告媒体的共同特征就是借助大幅的图片或者文字吸引受众的注意，达到宣传的目的。手机也属于新型的广告之一，借助手机传播广告的营销方式的种类是非常多的，企业还可以结合自身的产品特点有针对性的制定手机营销业务，起到产品宣传的目的;互联网也是新型的广告媒体，互联网是科学技术快速发展的产物，当今时代已经是互联网时代，人们对于互联网的依赖程度越来越深，所以广大产品的生产企业需要好好利用互联网，互联网广告传播不受时间和空间的限制，并且互联网的受众趋于年轻化，教育程度也比较高，这部分人群的购买力也比较强，所以互联网广告宣传逐渐成为了主要的传播方式。

4如何结合产品特点合理的选择广告媒体

不同的产品有其自身的特性，在借助广告媒体宣传产品的时候一定不可盲目，需要结合产品的特点合理的选择广告媒体，这样才能够起到良好的宣传效果，否则会事倍功半。

4.1结合产品渠道选择广告媒体

社会的快速发展，使得招商广告的媒体渠道越来越精细化，所以广大产品企业在选择广告媒体的时候需要针对不同的流通渠道选择能够覆盖该去打牌的媒体进行针对性的投放。当然渠道的选择还需要进行组合创新，集中性的针对某一渠道进行广告投放，如果企业的实际实力比较强，还可以选择媒体合理搭配的形式进行广告宣传，这样受众更为广泛，优势也更加明显，如果企业想要获取不同渠道的经销商可以尝试选择该种渠道。

4.2结合竞争状况选择广告媒体

随着适合的不断进步，市场大环境的竞争越来越激烈，广大企业想要在激烈的市场竞争中站稳脚步需要绞尽脑汁，迎难而上，在广告宣传的时候可以结合竞争对手的广告合理的选择适合自身企业的广告，如果自己的产品是比较特殊的，不存在明显的竞争对手，这时候可以不考虑竞争者，如果存在明显的竞争者，可以将自己的产品与竞争者的产品进行直接的比较，最大限度的将自身产品的特色体现突出出来，才能够给经销商留下印象。

4.3结合市场范围选择广告媒体

企业在招商的时候首先需要结合自身的实际选择合适的招商范围，只有清醒的认识到自身内部的资源，将自己的销售区域合理的扩大，才能够找到比较理想的企业。企业并没有区域性的限制，灵活的選择招商广告媒体进行招商广告的投放，这种大面积投放的行为往往不会取得理想的效果，可能存在投入不当，不投入又不甘心的现象，最终的结果很可能是市场不能得到有效的支持，导致市场枯死，想要东山再起需要付出比较大的代价。

参考文献

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