用项目制打造“融”产品

孙红梅

摘要：滨海新区融媒体中心成立一年多以来为更好的发挥新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，尝试使用项目制的管理方法开展融媒体的重大主题新闻宣传工作，取得了很好的宣传效果，本人作为项目组负责人之一，结合所负责的创文工作项目组的宣传效果，与大家一起分享用项目制打造“融”产品的做法和体会。

关键词：项目制;“融”产品;传播力;影响力

项目制是大型企业里经常使用的一种工作方式，属于横向划分组织结构，每个项目之间相互独立。每个项目的实施组织有明确的项目经理或项目负责人，责任明确，对上直接接受企业主管或大项目经理领导，对下负责本项目资源的运用以完成项目任务。把项目制引进新闻采访制作的管理领域，主要基于媒体中心成立之初强调的一个“融”字，之前报纸、电视、广播、新媒体各个平台各干各的，就像跑马拉松，起跑之后受多种因素影响，结果总是参差不齐。而项目制管理就是将各平台的宣传统管起来，将每个重大主题宣传看做一个项目独立运行，每个项目的策采编发，从始至终由一组人员专门管理，电视、报纸、广播、新媒体统一指挥，既保证各个平台新闻宣传主题的一致性，又保证产品形式的丰富多样，达到新闻宣传既有深度又有广度的宣传效果。具体如下：

一、统一策划，踩准节奏

新闻宣传使用项目制的管理方法首先重要的一点就是每个项目组确定一名负责人，负责政策理论的诠释、人员任务的分工、业务开展的进度、宣传效果的跟踪，组内成员一切行动听指挥，采访目标一致，进度一致。我负责的创文宣传主要是结合全区创建全国文明城区这项工作，对于全区市民来讲这是利民惠民的一件大好事，但是创建难度很大，项目杂，任务重，困难多，需要逐步推进。融媒中心利用项目组的管理方式开展创文宣传工作。我们统一策划，不但策划各阶段的内容还要策划各平台的展现形式。无论是认知阶段，落实阶段，还是最后的冲刺阶段，项目组注重跟进工作的开展进度，根据宣传要求，开展阶段式报道，从“文明大家谈”到“创文在行动”再到系列评论，使创文工作家喻户晓，在全区营造了全员创文、全程创文、全域创文的浓厚氛围。也让我们感受到，以一个项目组为一个单位，整个项目一盘棋，易于把准方向、踩准节奏，更好地传播正能量。

二、精锐攻关，影响力强

项目制管理伸手为掌，攥手为拳，对于重大主题宣传方面易于把握重点，精锐攻关。创文项目组中“创文百日攻坚行动”是我们集中宣传的一个重要阶段。全区的創文工作开展到了中后期，区里进行一次摸排，发现全区各个街镇部门之间的情况水平参差不齐。一些难啃的硬骨头挡住了工作的顺利进行，宣传项目组配合创文工作组集合力量，以正面宣传与负面曝光相结合，在媒体各平台展现部门的好做法好经验的同时还开设“你不文明我曝光”专栏，曝光社会上存在的不文明行为，例如， “公共场所的烟民”，“闯红灯的骑手”，“私搭乱建谁来管”引发社会关注，让市民自觉提升市民文明素质。一个月的时间，表扬和曝光同步，形成鲜明对比，全社会反响强烈，好经验好做法人人点赞，不文明行为就如同过街老鼠没有遁形之地。项目制管理方式让好钢用在了刀刃上，精准宣传的方式，良好的宣传效果，彰显了融媒体集中发出的影响力。

三、立体宣传传播力广

每个宣传项目组涵盖电视、广播、报纸、新媒体多路采访记者，大家提笔能写、扛机能拍，拿起话筒能讲，选题一经确定，各领任务，分兵出击，新媒体短平快，报纸做深度，电视做亮点，宣传打的是组合拳，可以达到1+1>2的传播效果，各平台产品丰富多样，产品既展现瓣瓣不同，又能瓣瓣同心。例如：“机动车礼让行人”是一个良好的市民出行习惯，也是文明城市的重要的行为标志，但是通过调查新区市民做得不好，于是项目组策划推出组合宣传，新媒体推出《治理微小不文明成就城市大文明》短视频，电视栏目针对固定路口抽查拍摄，不同时间段的情况对比呈现，为礼让行人的机动车进行抓拍点赞，并且将不礼让行人的交通事故进行拍摄播出，警示市民，广播则把每天不礼让行人的车牌照号循环播出，报纸访谈城管部门、交通志愿者、交通警察和机动车驾驶人讲讲文明城市文明行为的意义。声屏报网同时发声，立体化的宣传报道发挥了巨大的影响力，一周的时间，市民行为大有改善，市民纷纷打来电话，为大家的这种行为变化点赞。

用项目制打造“融”产品是我们融媒中心的一次创新尝试，统一策划，踩准节奏;精锐攻关，影响力强;立体宣传传播力广，虽然优势明显，但是在运行过程中还有一些需要逐渐完善的地方，比如机构重复及资源闲置、组别不稳定等问题。探索融媒体新的发展路径还有很长的路要走，各家融媒体中心都在拓思维、融资源、强力量，我们已经迈出了可喜的一步，相信在不久的将来，与各道同行一起不断探索，融媒体中心定会构建成符合本地实情、适应地域特征，且具操作性、可持续发展的融媒体中心平台系统，从而更大程度地发挥其传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1] 2019中国县级融媒体中心建设发展现状、困境与策略解读

[2]《现代项目管理》主编：白思俊

[3]光明日报：县级融媒体中心建设的重要意义作者：方提尹韵公（2019年09月23日）