产品导向型旅游规划与开发模式研究

摘 要：现如今我国旅游业发展异常迅速，并为我国的经济发展和进步带来了极大的促进作用，也成为我国经济发展的重要支柱之一。在这样的背景下，促使相关部门越来越重视旅游规划和开发。但目前我国旅游业在发展过程中，仍然存在着盲目开发和随意开发的现象，而且进行旅游规划和开发让无法满足市场的发展需求。因此，本文针对产品导向型旅游规划和开发模式进行深入研究，提出具体的、可行的策略，最终为我国旅游行业的向前发展和进步提供理论依据。

关键词：产品导向型;旅游规划;开发模式

一、旅游规划与开发模式相关概述

旅游业在未来根据自身的发展需求设定的目标和要求，这就被称为旅游规划。制定旅游规划的目的是为了有效提升旅游资源的应用效率，并不能加强旅游服务质量。而在产品导向型的旅游规划与开发模式主要是关注旅游产品和项目，主要针对的是产品和项目的计划，采用了资源、旅游地形象、客源市场以及可行性等多种方法进行分析，尽可能制定出合适且科学的开发体系和具体的手段。

二、产品导向型旅游规划与开发模式

（一）主题形象策划

旅游产品规划开发必须要确定主题形象，这样才能保证后续的工作得以按照一定的秩序、方向朝着不断前进。要注意在进行主题形象策划时，要遵守与旅游产品的性质一致、符合旅游市場发展需要、旅游产品和项目的资源特色能够被凸显出来等原则。这样才能保证所设计出来的旅游产品组合更加符合消费者心目中的需求，进而获得巨大的经济效益。

（二）旅游活动项目策划

区域旅游在发展的过程中旅游活动项目是最主要的要素，也是在开展旅游产品规划和开发中最关键的内容。将旅游资源不断的转变为旅游产品的过程中则会形成旅游活动项目，这也是旅游产品或项目的重要外在表现。在策划旅游活动项目时要保证要以消费者的需求和喜好进行;同时也要注意不同地域之间的差异性和民俗习惯;还有保障该旅游活动项目具备可实行性。

（三）构建三大支撑旅游产品或项目的体系

旅游规划与开发模式要想真正的具备可操作性，就必须要构建旅游市场营销策划、服务设施、基础设施三大支撑体系。首先在市场营销策划方面，要采取多样化的营销策略，例如低成本化、合作与差异化等多种策略，还要针对旅游产品采取分销、促销产品组合以及价格策略;二是旅游服务设施的建设要以“人”为核心，主要涉及到的是饭店、酒店等硬件设施的设计风格和具体功能，同时也能清晰的展现出旅游景点的主题;三是旅游基础设施的完善。例如：给排水、交通、以及电力和通信等多项工程。通过加强基础设施的建设，提高交通的通达度，进一步增强了旅游项目的可体验性和感知度，促使旅游产品和旅游项目的吸引力不断提升。

三、产品导向型旅游规划与开发模式建立具体策略

（一）建立行之有效的管理体制

首先要将管理体制不断的完善，促使旅游项目和产品的开发能够具体落实到部门，并明确这些部门在旅游产品规划与开发过程中所要承担的责任。因此就必须要建立健全具有成效的管理体制和机制，尤其是要将不同的政府部门之间的关系进行协调，尽可能调动所有的我们参与到旅游产品在规划开发之中，避免出现互相推诿而不愿意承担责任的现象。

（二）把握旅游产品和项目特色

在对旅游产品和项目进行规划和开发过程中，要重视突出旅游产品本身所具备的特色，并围绕这个特色向外辐散，进一步开拓其他的旅游产品体系。例如坎布拉风景名胜区在进行规划时，要重视该景区的丹霞地貌，而且还要将滨水旅游作为主题，融入当地的民族风情和宗教传统。这样才能保证将旅游产品作为导向开发旅游项目更加多层次和多样化。

（三）开辟筹措资金渠道

旅游业的规划与开发需要大量的资金，尤其是在旅游行业开发的初期，不同的工作环节和工作项目都需要经济作为支撑和引导，因此就必须要广泛开辟资金渠道，为旅游业的开发提供资金保障和支持。通过与本地企业和政府进行合作，同时按照市场经济发展的特征，利用入驻、广告等多种形式来筹集资金，毕竟可能带动社会投资，提高旅游规划开发资金项目的多样化。

（四）完善旅游产品和项目的配套设施

部分旅游产品和项目开发的时间相对较短，因此相对应的基础设施和服务仍然处于初级的发展阶段。而周边环境的优化和基础设施直接会影响到客源，因此要积极修建和完善周边道路和基础设施，并规划最佳体验旅游产品和项目的方式;并在旅游产品或项目周边引入饭店、酒店等休憩场所，尽可能将旅游产品和项目的服务、接待水平不断提升。

（五）改善交通状况，优化旅游产品周边路线

旅游业向前发展和进步离不开交通在其中的支持，交通也是将旅游产品和消费者进行连接的重要纽带。应该在旅游产品与项目现有的交通基础上，完善和开拓新的交通体系，尽可能要将不同的旅游产品和项目进行连接、产生联系，进而形成完整的旅游网络。可以保证消费者能在相对较短的时间中将许多旅游景点进行游览和体验。而且也为了提高组织旅游消费者的效率，适应不同的消费者体验旅游产品的需求。

（六）加强旅游产品宣传

旅游业的主要服务对象是游客，因此为了能让旅游产品更加知名，就需要加强旅游产品和项目的宣传，这也是有效吸引更多消费者的重要途径。初期的宣传要面向本市和周边地区，而后期的宣传怎样面向全国和国外，通过借助新媒体将旅游产品和项目的相关内容运用文字、图片、视频影像等多种方式展现出来;不是还要继续开展其他的促销活动，树立良好的品牌，让更多的消费者知道该旅游产品，促使旅游收入不断增加。

结语

旅游行业在我国呈现出大众化的发展趋势，同时也具备了极高的发展速度和优势。在这个过程中，旅游行业从事业接待型转变成为以市场为主导的旅游行业，同时旅游行业的功能也不断的多样化和多元化，并转变为体验式参与式的旅游。尽管我国的旅游行业取得了较好的成就，对于经济的发展具有较大的助益，但是在发展的过程中旅游行业也存在着许多的问题。而这些问题就可以通过制定以产品作为导向的规划，并在此基础上进行合理的开发。这也是未来旅游业的发展必经之路。

参考文献

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作者简介：

成娜（1991.9-），女，汉族，浙江舟山人，无行政职务，政治面貌党员，助教，学士，主要从事旅游产品规划和开发方向的研究。