鼓浪屿音乐旅游发展模式探析

汪慧

摘 要：音乐旅游作为旅游产业和音乐产业交叉渗透产生的一个新的领域，是以音乐资源为基础，吸引人们参加与感怀音乐活动和旅游风景的一种新的旅游形式。目前在国内音乐旅游的研究较少，大多停留在理论阶段，一些地区虽然开展了一些关于音乐旅游的实践，但区域辐射力较弱，不能形成举世闻名的著名音乐旅游目的地，由此，我们引入在国内发展相对较好的有着“音乐之乡·钢琴之岛”著称的鼓浪屿，其开发模式较为完善，我们主要从音乐旅游内涵及发展现状、厦门鼓浪屿简介、鼓浪屿音乐旅游开发模式、总结和展望等方面来探析，本课题主要采用学术资料查阅、音乐旅游案例、实地考察、社会调查等方法进行研究，希冀对国内其他地区音乐旅游发展有所启示。

关键词：鼓浪屿；音乐旅游；开发模式

一、音乐旅游内涵及发展现状

1.音乐旅游概念

音乐旅游是音乐文化与旅游文化的结合物，尽管如今有些地区已经开展了关于音乐旅游相关的实践，但是国内对于其概念仍然没有具体的表述，事实上，音乐旅游其实是伴随着人们旅游需求细分而产生的一种专项旅游产品，就像近些年出现的红色之旅、美食之旅、体育旅游等，音乐旅游是大众的雅俗共赏的旅游形式，无论哪个地区，总有属于地方特色的音乐资源，这些资源或阳春白雪或下里巴人，根据目标人群相互配备，有的人钟爱某一种戏曲，可能会选择前往这一戏曲的发源地，感受当地的音乐氛围，找寻戏曲大师学习熏陶，有的人钟爱某一乐器，可能会前往这一乐器制作地，听一场演奏会，参观相关的博物馆，感受乐器迸发的活力与激情。

2.国内外发展现状

（1）国外发展现状

目前，音乐旅游在国外已经形成较为完整的理论与实践相结合的音乐旅游体系，造就了有“音乐之都”之称的奥地利维也纳，有着火一般热情同时是闻名全球的歌剧《卡门》诞生地的塞维利亚等。国外很多相关学者对音乐旅游的理论研究相较国内来说更具体更系统，同时，国外政府机构对音乐旅游的结合也是十分支持，苏格兰政府采取积极的措施来推广苏格兰音乐文化，拓展区域影响力。

（2）国内发展现状

国内对于音乐旅游的研究大多较为零散，徐彪（2006）主要讨论旅游与音乐的融合问题，主要分析音乐和旅游既密切联系又相互促进的关系，许刚（2011）则是提出了音乐具有的多项旅游功能，包括促进销售功能、营造美景功能、塑造新的旅游地等等。汪丽萍（2012）介绍江西以南民间音乐的情况，并讨论其民间音乐文化资源的旅游开发有哪些利用价值。国内比较系统的研究音乐旅游的文献，是中国海洋大学唐嫚丽的硕士毕业论文《音乐旅游开发研究》，较为全面的说明音乐旅游的含义、现状、开发模式等内容。所以国内对于音乐旅游的研究还要多多学习国外的优秀经验，使得音乐文化发挥它的实效作用，促进地区旅游业的发展。

二、音乐旅游开发的意义

关于音乐旅游开发意义，我们可以分别从供给方和需求方来说明探讨。

1.供给方开发的意义

（1）增加目的地旅游IP，增强旅游地吸引力

通过开发音乐旅游资源，明确城市音乐定位，提到蒙古草原，大家必然能想到高歌的套马汉子，广袤的草原上传来嘹亮的草原民歌，配上蒙古族特有的长调，地域特色不说自明，提到江南，你可能会想到戴望舒《雨巷》中丁香般的姑娘，你可能会想到那粉墙黛瓦马头墙，当然你肯定也会想到江南小调的吴侬软语，再者国内的海南也凭着《请到天涯海角来》成功做到了城市营销，鼓浪屿就是以音乐之乡·钢琴之岛这一旅游IP成功打通了音乐旅游的道路，吸引了一大批音乐爱好者前往观光旅游。

（2）提升居民自豪感、幸福感

一个地方能够开发音乐旅游，必定有它独有的音乐品质，无论是音乐元素也好，音乐地标也好，拥有浓厚音乐氛围的地区总是更加易于开发音乐旅游，我们调查了解到无论是国外的音乐旅游胜地如奥地利、维也纳，卡门还是国内如鼓浪屿、云南，哈尔冰等地，当地音乐氛围都很浓，随处可见的音乐雕塑、音乐喷泉，到处以音乐家名字命名的街道，家庭音乐会、流浪歌手，城市居民因为音乐的充斥而感到幸福和安逸，音乐是艺术的也是家庭的，由此可见，音乐旅游发展能从深处提升居民整体辛福感。

（3）文化兴旅，促进当地经济繁荣，提升国家软实力

文化这一内涵包括的含义很多，无论是音乐还是旅游，其对于文化繁荣的意义都是不可估量的，当前国家大力支持旅游业，旅游业作为国民经济支柱产业越来越成为国家经济发展的重要动力，同时随着人们审美需求的提升，专项旅游产品越来越受到人们的推崇，音乐旅游作为其中一项产品能有效地带动地区经济发展，对提高国家软实力有很大推动作用。

2.需求方的意义

（1）提升自我审美，加深对旅游地的印象，增强旅游质量；

（2）放松身心，减轻压力，起到休闲的作用；

（3）了解音乐知识，增加见识。

三、厦门鼓浪屿简介

鼓浪屿（Kulangsu），福建省厦门市思明区的一个小岛，是著名的风景区。原鼓浪屿区后被撤销行政区并入思明管辖，位于厦门岛西南隅，与厦门岛隔海相望。鼓浪屿是一个充满音乐元素的浪漫小岛，岛上有日光岩等奇特而秀美的岩峰和岗峦，花草掩映，沙滩环拥，与厦门本岛、金门列岛隔海相对，天风经年吹拂鸣响，海涛日夜往复吟唱。先民们注意到海浪冲击岸礁时发出的鸣鼓之声，冠小岛以“鼓浪”之名。宋代理学宗师朱熹将其感受归于“天风海涛”四个字，此后，“天风海涛”成为鼓浪屿最有号召力的写照，一直沿用至今。自然界的奏鸣交响是鼓浪屿蕴涵音乐文化的天然条件，“仙乐风飘处处闻”，---鼓浪屿被赞为是神仙世界，得称“鼓浪洞天”。

鼓浪屿是厦门乃至福建省的旅游龙头、城市名片，被誉为“钢琴之岛”、“海上花园”、“万国建筑博览”，以其迷人的魅力闻名海内外，每年岛上游客基本能达到三百万人次。这个被誉为“钢琴之岛·音乐之乡”的小岛，曾拥有钢琴600多架，人均拥有量居全国第一。21世纪以来，岛上音乐人才辈出汇聚了100多户音乐世家，涌现了殷承宗、吴天球、许斐星、许斐平、陈佐湟等一批蜚声中外的音乐家。

随着旅游业的迅速发展，鼓浪屿正在成为国内甚至世界上数一数二的旅游胜地。

四、鼓浪屿音乐旅游开发模式

1.开发条件

（1）鼓浪屿丰富的音乐旅游资源和配备齐全的基础设施

①“博物馆之岛”--没有艺术的民族是没有希望的民族，博物馆作为展示人文艺术的一个重要载体，也是艺术景区的一个标志建筑物。围绕鼓浪屿旅游资源的保护和开发，管委会相继兴建了一系列的博物馆，主要有：郑成功纪念馆、钢琴博物馆、管风琴博物馆、鼓浪屿刻字艺术博物馆、怀旧鼓浪屿博物馆及筹建中的鼓浪屿乐器博物馆等10多家博物馆，其中钢琴博物馆、手风琴博物馆和世界名族乐器博物馆是典型的音乐旅游资源，独特而珍贵的音乐资源是开发音乐旅游资源强有力的基础。

②“音乐大party”--鼓浪屿有着悠久的音乐传统，小岛上面音乐氛围浓厚，无论是鼓浪屿音乐厅上空环绕的精美高端的演奏会，还是家庭定期举办的家庭式音乐会，亦或是街头随处可见的街头艺人、音乐酒吧，鼓浪屿是音乐爱好者的天堂，更是旅游者向往的休闲天堂。岛上的广场交响乐、钢琴博物馆烛光音乐会、鼓浪屿音乐夏令营、管风琴音乐会等与游客互动的音乐旅游交流活动也吸引大量的特定游客群体，极大地丰富了鼓浪屿的音乐文化市场。

③“音乐节庆”--鼓浪屿注意大力打造音乐节品牌，每年一届的“美国音乐周”和两年一届的鼓浪屿钢琴节，同时配套举办的全国少年儿童音乐舞蹈大联欢等旅游活动和“我的音乐厅--外国经典音乐欣赏”项目等活动丰富了旅游活动的形式。

④“音乐名人”--岛上配备专门的鼓浪屿钢琴学校为鼓浪屿建设提供人才储备，涌现出了一大批音乐才子和著名音乐家，包括声乐家周淑安，著名声乐科学家、上海音乐研究所所长林俊卿、钢琴家殷承宗等。

（2）目标市场旅游者的经济水平和文化层次

①目标市场

鼓浪屿的目标市场与一般旅游地的市场有一定的区别，这是基于它的独特的地理位置，鼓浪屿位于东南沿海地区厦门市西南的一个小岛上，处于东南亚和东北亚（日本、韩国）的中间位置，与台湾小金门岛更是隔海相望，所以它的一级目标市场为厦门市及其周边省市（包括台湾地区），二级市场为国内其他城市和东南亚及日韩国家，三级市场为欧美国家。

②目标人群

根据调查得知，鼓浪屿目标人群主要有以下特征，中产及更高阶层的知识分子，音乐爱好者，有一定的经济实力，有足够的闲暇时间，重视教育和熏陶，有一定的见识和品味。鼓浪屿这样一个目标人群定位和它本身音乐之岛的品牌定位较为一致。

鼓浪屿目标市场的经济水平和文化层次较高，对于其发展音乐旅游起到巨大的推动作用，也是它开发音乐旅游的条件之一。

（3）其他条件

①政府大力支持，政策环境优

政府在对鼓浪屿旅游业发展方便起到巨大作用，2003年10月18日政府决定废除鼓浪屿市辖行政区，成立鼓浪屿街道办事处，并设立“厦门市鼓浪屿-万石山风景名胜区管理委员会”管理鼓浪屿岛上旅游等方面的事务。管委会在处理鼓浪屿景区事务方面起到灯塔一样的指导作用，在每年的财政预算中鼓浪屿风景区管委会不断加大对音乐建设项目的投入，举办各类有特色的音乐活动，举例如下表：

②音乐氛围浓厚，中西交融

由于历史原因，从19世纪中叶起，伴随着基督教的传播，西方音乐开始涌进鼓浪屿，与鼓浪屿优美典雅的小岛环境相协调，慢慢形成了鼓浪屿从古至今音乐传统，岛上居民举办的家庭音乐会传出悠扬的旋律，音乐厅和博物馆钢琴和小提琴的交错穿梭而过，海岛上海水拍浪的声音来来回回形成独特的乐律，良好的音乐环境也成为鼓浪屿发展音乐旅游很好的条件之一。

2.开发模式

借鉴前人经验，我们可以得知鼓浪屿音乐旅游开发模式可以大体分为博物馆模式、大众性音乐旅游和专项性音乐旅游这三种。

（1）博物馆模式

鼓浪屿是当之为愧的“博物馆岛”，上文我们也提到这个面积仅1.91平方千米的小岛上建造了十几座博物馆，而这些博物馆中展现音乐文化的就占到1/3，通过博物馆这样一个载体把鼓浪屿的音乐文化通过实物得以展现，其中钢琴博物馆陈列了爱国华侨胡友义收藏的40多架古钢琴，其中有世界最早的四角钢琴和最早最大的立式钢琴，有久远的手摇钢琴、稀世名贵的镏金钢琴、尊贵奢华的镏金钢琴，有产自百年前的脚踏自动演奏钢琴和八个脚踏的古钢琴等。通过讲解员的生动描绘让游客了解到钢琴的历史和钢琴的制作过程，有教育和熏陶作用。乐器博物馆被定位为“世界民族乐器博物馆”，按“乐器生态文化圈”划分为十个展厅，每个展厅内又以国别分为若干展区，展区国别的设置按乐器采集来定，旨在最大程度地体现世界民族乐器文化广泛的包容性以及展陈的学术性、系统性。专业化的配备让游客对世界各民族乐器有了深刻了解，吸引了一大批音乐爱好者前来参观游览。

（2）大众性音乐旅游

当下这个时代，几乎无人不听音乐，不爱音乐，只是研究深浅不一，大众性的音乐旅游时代正是根据这一潮流来吸引游客的眼球，鼓浪屿与厦门地区临海而望，王菲、五月天等知名歌手都曾在厦门开过演唱会，鼓浪屿借助这一优势地理位置，采取一些线路组合，吸引了一部分大众音乐爱好者的到来。与此同时，岛上除了像音乐会这样高端的音乐表演外还有很多流浪歌手的倾情演绎，无论是摇滚还是抒情，总有他的追随者和爱慕者。

（3）专项性音乐旅游

专项性的音乐旅游对于活动策划的品质和质量有着很高的要求，高水准的音乐交流会和音乐研讨会，音乐大师的参加指导，各类音乐节庆的演出等，鼓浪屿音乐厅是一个很适合音乐爱好者前去的场所，厅内每一时期会举办不同类型的活动，如中外艺术歌曲交流会、声乐音乐会、毕业音乐会、新年音乐会、小提琴专项音乐会等。音乐类型专业性较强，更能引起音乐爱好者的共鸣。此外，“鼓浪屿中国原创钢琴作品大赛研讨会”，在鼓浪屿举办的“上海音乐学院钢琴系三十五周年校友学术交流会”等专业性音乐活动，也进一步拓展了鼓浪屿音乐旅游发展的深度。

五、启示和展望

鼓浪屿作为国内音乐旅游开发的领头羊，依靠自己在地理位置、资源、政策环境、历史等方面的优势因素，为自己“钢琴之岛·音乐之乡”的美誉添砖加瓦，值得国内一些具备相似特征的地区或城市学习和借鉴，但是从目前它的发展来看，仍然曾在一些可以改进和提高的方面，当今社会日新月异，人们的旅游诉求也一天天变化和复杂，为了积极适应这些要求，旅游景区也应该作出相应的措施来应对，鼓浪屿营销自己的音乐之岛也有数十年的时间，如果一味的追随旧条只能被其他竞争对手所湮灭，只有不断跟随社会潮流，开发更多的资源，形成更加广泛的旅游休闲区，把鼓浪屿的音乐旅游资源表现的更加生动活泼，才能得到更多人的关注和接受，我们相信在未来的岁月里，鼓浪屿这样一片浪漫优雅的音乐圣地一定会在正确指导的作用下越办越好。

参考文献：

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